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Japan, 01.03.2022

夏タイヤ購買行動に関する調査

 GfK Japan(東京:中野区)は、全国のドライバー16,790名に対し、夏タイヤの購入に関するインターネット調査を実施し、その結果を発表した。※

【概要】
 ・夏タイヤ購入のきっかけとしては「タイヤの溝が無いことに自分で気付いたから」が最も多く29%、次いで「一定の距離を走ったから」が21%であった。
 ・購入時に最も重視するのは「信頼できるメーカー」で29%、特に60代以上では34%に達した。

【夏タイヤ購入のきっかけ、交換前タイヤの使用年数】
 全国のドライバー16,790名のうち、過去1年以内での夏タイヤ購入者3,333名に対し、購入状況について聴取した。 夏タイヤを購入したきっかけとして最も多く挙げられたのは「タイヤの溝がないことに自分で気付いたから」で29%、「一定の距離を走ったから」が21%と続いた。40-50代では「溝がないことに気づいた」との回答が多く、若年層では「一定の距離」で判断する傾向が見られた。また交換前の夏タイヤの使用年数については「3年」が最も多く24%で(図1)、ステーションワゴン、ミニバン(3列シート)ユーザーでその割合が高かった。また、SUVユーザーは「5年」が26%と最も多く、他の自動車タイプに比べ使用年数が長かった。

【夏タイヤ購入時の重視点】
 今回、夏タイヤを購入する際に重視した点を尋ねたところ、最も多かった回答は「信頼できるメーカー」で29%、次いで「安定性、乗り心地」が28%、「安価な価格」が26%であった(図2)。年代が上がるほどメーカーに重きを置く傾向が見られ、60代以上では34%に達した。一方、30代では「安定性、乗り心地」(34%)、「低燃費」(31%)との回答が多く、性能面を重視する姿勢が見られた。

 購入の際に参考にしている情報としては、ディーラーやカー用品店など店頭での購入者は「店員の勧め」(33%)や「店頭での価格」(25%)であることから、店舗でのコミュニケーションの重要性がうかがえた。一方、インターネットでの購入者の38%は価格比較サイトやインターネットショッピングサイトを参考としていた。またタイヤメーカーのホームページを参考とする割合も高く、自身で夏タイヤの情報を積極的に集めている様子が見られた。

【オールシーズンタイヤの検討】
 また、夏タイヤ購入時にオールシーズンタイヤを検討したか尋ねたところ、15%が「検討した」と回答した。地域別にみると、九州では23%、首都圏では19%であった一方、北海道と東北ではそれぞれ8%と降雪地域では検討者が少なかった。年代別では、20代で21%、30代で19%と若年層ほど選択肢の一つとして捉えている様子がうかがえた(図3)。

「夏タイヤ購買行動調査」概要

■調査期間:2021年 5月 10日~5月 23日(計14日間)

■調査方法:インターネット調査

■調査対象:自家用車保有者 16,790名(ノンウェイト集計)

■回答者属性:性、年代、居住都道府県

■保有車関連情報:メーカー、ボディタイプ、運転頻度、年間走行距離、リム径

■調査内容:夏タイヤ購入時期、購入のきっかけ、参考情報、検討店舗、購入店舗

         店舗選定理由、店舗への不満点、インターネット購入意向

         ウェブサイト選定理由、新型コロナウィルスの影響、タイヤ取付場所、ウェブサイトへの不満点

         次回購入意向、購入ブランド、購入時の重視度、交換前タイヤのブランド、

         交換前タイヤの使用年数、ブランドリピートの重視度、インチアップの有無、

         オールシーズンタイヤの検討、夏タイヤ非購入理由

【以下よりpdfをダウンロードいただけます】
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