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29.11.2015

Wäsche 2015: Worauf es beim Drunter ankommt

Sie bringt in Form, gibt Halt und Sicherheit, darf nicht zwicken und sollte pflegeleicht sein. Sie ist bunt gemustert mit Comicfiguren, weiß und Feinripp oder schwarz mit edler Spitze - die Wäsche. Ihre Formen und Aufgaben sind so vielfältig wie die Menschen, die sie tragen. Umso wichtiger ist es, den Wäschekauf und den Kunden dahinter zu verstehen.

Wo wird Wäsche gekauft? Im SB-Warenhaus als Mitnahmeartikel beim Lebensmitteleinkauf? Oder gezielt mit Beratung im Wäschefachgeschäft? Wer kauft bevorzugt online?

Und aus welchen Motiven wird Wäsche gekauft? Nur als Ersatz? Als Belohnung? Oder doch für einen besonderen Anlass?

Wir haben uns den spannenden Markt der Tageswäsche und Miederwaren auf Basis des im GfK Textilpanel berichteten Kaufverhaltens angesehen. Und die daraus gewonnenen Informationen um die aufschlussreichen Ergebnisse einer aktuellen Ad-hoc Befragung der Verbraucher ergänzt. Darüber hinaus werden Funktionsunterwäsche und Shapewear beleuchtet.

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