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Nürnberg, 18.05.2022

Hochwertige Audiogeräte: Pandemiegetriebenes Wachstum flacht 2022 ab

Hochwertige Audiogeräte waren während der Pandemie sehr gefragt. Geräte mit hoher Qualität und entsprechend hohem Preis verkauften sich teilweise sogar besser als mittelpreisige oder günstige Modelle. Aktuelle Daten von GfK zeigen, dass sich dieses Jahr eine Trendwende abzeichnet. 
 
In der Kategorie CD-Player wuchs der Absatz von Modellen mit Verkaufspreisen über 1.000 Euro gegenüber dem Durchschnitt der Kategorie. Während die Abverkaufszahlen in dieser Kategorie 2020 und 2021 insgesamt rückläufig waren, wurden im High-End-Sektor 2020 bereits 33 Prozent mehr Geräte verkauft als im Vorjahr, 2021 noch einmal 7 Prozent mehr. Im ersten Quartal 2022 verzeichnete die High-End-Geräte aber einen Rückgang des Abverkaufs um -23 Prozent. 
 
Auch bei Kopfhörern und mobilen Stereo-Headsets waren Geräte über 500 Euro stark nachgefragt: 2020 wuchs der Markt um 56 Prozent, 2021 sogar um 196 Prozent. Im laufenden Jahr stieg der Absatz für Kopfhörer insgesamt um 22 Prozent, verglichen mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahrs. Bei Geräten über 500 Euro ging der Absatz jedoch um 52 Prozent zurück.
 
Plattenspieler: Die Klassiker gewinnen auch nach der Pandemie
 
Plattenspieler konnten sich dieser Trendwende bisher entziehen: Die Nachfrage bei Geräten über 500 Euro wuchs von 2019 auf 2020 um 36 Prozent. Bei Geräten über 1.000 Euro lag das Wachstum sogar bei 83 Prozent. 2021 sanken die absoluten Verkaufszahlen leicht, waren aber deutlich höher als 2019. Im ersten Quartal 2022 wuchs der Absatz von Plattenspielern über 500 Euro erneut um 76 Prozent im Vergleich zum selben Zeitraum des Vorjahrs, bei Geräten über 1.000 Euro um 46 Prozent.
 
Sämtliche Angaben beziehen sich auf den GfK Panelmarkt in Deutschland, der vor allem Fachmärkte sowie den Fach- und Online-Handel abdeckt. 
 
„Im ersten Pandemiejahr 2020 stieg die Nachfrage nach Premiumgeräten über viele der Audioproduktgruppen hinweg sprunghaft an, und auch 2021 verblieb die Nachfrage noch auf einem sehr hohen Niveau. Dieses Wachstum scheint offenbar hauptsächlich durch die Pandemie und die damit verbundene Veränderung der Lebensumstände getrieben worden zu sein. Aktuell beobachten wir eine stagnierende und teils sogar rückläufige Entwicklung“, so Lukas Reither, Experte für Audiogeräte bei GfK. „Für dieses Jahr gehen wir davon aus, dass Wachstum im hochpreisigen Segment ausbleibt.“

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