「MENA 地域のパーソナル ケア製品のポートフォリオを成功させるうえで、毎月の GfK の Market Intelligence は欠かせません。 アプローチを検討するために、マーケット レベル、カテゴリ レベル、製品レベルで参考にしています。 マーケット レベルでは、現在の市場のパフォーマンスと規模を評価し、それをもとに将来を予測して、戦略を策定します。 競合他社と比較した場合の市場での位置づけを追跡し、次のキャンペーンのターゲットを設定します。 カテゴリ レベルでは、価格および製品ごとに業績評価を行います。 どの製品を、どこで、どのような価格で市場に投入するかを判断するうえで、このインサイトが非常に役立ちます。 製品レベルでは、マーケティングおよびコミュニケーションの戦略を練るうえで、また、その実績を測定するうえで、インテリジェンスを役立てています。 GfK とは仕事上のお付き合いが長く、MENA における戦略的計画立案の支えとして GfK を信頼しており、時々カスタム リサーチも依頼しています。 特定のターゲット オーディエンスの理解や新しい取り組みの推進などに関して、大きな成果があったと言えると考えています」