logo
search
RU
logo

Philips – совершенствование продуктового портфолио и показателей

Philips_logo_new.svg
np_industry_1777249_000000 1

Сектора: Технологии здравоохранения, включая личное здоровье, телемедицину, диагностику и лечение

Facts & Figures

multiple-users-2 1

Сотрудники

80,000 в мире

np_industry_1777249_000000 1

Офисы

100 в мире

Philips ставит аналитику рынка в центр своей стратегии развития категории товаров личной гигиены в регионе MENA

 

Philips-success-story-image-1

Ежемесячная аналитика рынка от GfK, имеет большое значение для успеха нашего продуктового портфеля в сфере личной гигиены в регионе MENA. Мы используем ее в разрезах  рынка, категории и продукта, чтобы корректировать свой собственный подход. На уровне рынка мы разрабатываем стратегии на основании оценки текущих показателей и размера рынка и используем это как базу для составления прогнозов на будущее. Мы отслеживаем наши позиции на рынке в сравнении с конкурентами и ставим цели для следующих кампаний. На уровне категорий мы оцениваем показатели по цене и продуктам. Эти инсайты особенно ценны при принятии решения о том, какие продукты запускать, где и по какой цене. На уровне продукта мы используем аналитику для создания маркетинговых и коммуникационных стратегий и оценки их показателей. Благодаря давнему сотрудничеству, мы доверяем GfK основы нашего стратегического планирования в регионе MENA, поэтому время от времени мы также добавляем специальные исследования. Я рад сказать, что мы добились больших успехов - например, при изучении конкретных целевых аудиторий или продвижении новых инициатив». 

Ник ван дер Ноордаа (Nick van der Noordaa)

Руководитель потребительского маркетинга MENA, Philips Middle East, Turkey & Africa

Аналитика, как центральное место в разработке стратегии 

Анализ, предоставляемый GfK компании Philips MENA, играет центральную роль в разработке стратегии продуктового портфолио для категорий личной гигиены. Очень важно выбрать правильные продукты для запуска, основываясь на рыночных показателях по цене и продукту. 

По широкому спектру показателей можно оценить, как работают продукты и категории  в сравнении с собственными ключевыми показателями эффективности компании, а также по сравнению с конкурентами. Анализ на уровне рынка используется для понимания текущих показателей, прогнозирования возможного изменения размеров рынка в будущем и постановки целей на следующий год. 

Philips-success-story-image-2

Получить максимум от персонализированных исследований 

В тесном сотрудничестве с GfK, компания Philips не только пользуется данными о продажах, но и заказывает индивидуальные исследования для решения конкретных задач. Два недавних проекта иллюстрируют, как компания использовала персонализированные исследования для разработки стратегии. 

  • В одном из проектов, посвященном уходу за волосами, команды работали вместе над созданием стратегии выхода на рынок Саудовской Аравии. Задача на этом рынке состояла в том, чтобы увеличить среднюю цену продаж (ASP), одновременно стремясь стать брендом номер один по уходу за волосами в Королевстве. 
  • В рамках второго проекта GfK помогла Philps MENA понять и разработать подходящий подход для охвата желаемой аудитории поколения Z в регионе. Здесь бренд хотел создать наиболее эффективную медиа- и коммуникационную стратегию для достижения успеха среди этой желанной целевой аудитории. Результаты проекта определяют стратегию и тактику компании Philips. 

Продуктивное сотрудничество 

Philips MENA и GfK поддерживают тесные рабочие отношения, основанные на многолетнем сотрудничестве. Команда Philips полагается на аналитику GfK для обеспечения значительной части стратегического планирования категорий личной гигиены в регионе. 

Download the success story as pdf


Related products

  • GfK Demand Forecasting

    Точные и своевременные прогнозы продаж помогают понять текущий и будущий спрос на технику. На основе данных мониторинга точек продаж, а также глобальной и локальной экспертной аналитики GfK.

    Прочитать подробнее
  • GfK Market Intelligence: Sales Tracking

    Инструмент для отслеживания и сравнения товаров, позволяющий измерить долю рынка и эффективность бренда. Данные ритейлеров и реселлеров. Регулярные инсайты точек продаж во всех релевантных каналах.

    Прочитать подробнее
  • GfK Market Intelligence: Supply Chain

    Анализ данных в режиме реального времени и оповещения о цепочке поставок с использованием данных о дистрибуции и товарах, отслеживание точек продаж на уровне конкретных товарных позиций и прогнозы продаж для стран Европы, Ближнего Востока и Африки, США, Латинской Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона (+18 штатов Индии).

    Прочитать подробнее

Related Insights

  • 03.05.2022

    Success Story: Philips - Perfecting product portfolios and performance Articles

    Рейтинг онлайн-кинотеатров в России, Q1 2022

    Онлайн-кинотеатры в России вновь увеличили число подписчиков. Кинопоиск обогнал ivi и Okko по уровню знания сервиса.

  • 28.03.2022

    Success Story: Philips - Perfecting product portfolios and performance Videos

    Закончился 2021 год, мы подвели итоги и готовы ими поделиться.

    Вот результаты исследования GfK в различных секторах рынка, включая показатели розничных продаж онлайн и офлайн, на 2021 год.

  • 17.01.2022

    Success Story: Philips - Perfecting product portfolios and performance News

    Отчет GfK: Рейтинг онлайн-кинотеатров в России Q4 2021

    В 2021 году ivi и Кинопоиск обогнали конкурентов по уровню знания и пользования среди аудитории, Кинопоиск — лидер по количеству подписчиков.

View all Insights