logo
search
FR

01.03.2022

Electronique GP: Premium et Nouvelles techno séduisent les consommateurs

Le marché de l'Electronique Grand Public a généré 4,8 milliards € de revenus en 2021, en hausse de +6%. Cependant, la dynamique positive n'est pas répartie également sur tous les univers de produits.   

TV: entre forte demande sur les modèles Premium et rupture de stocks

Les Français ont acheté 4,1 millions de téléviseurs en 2021, en recul de -16% en dépit d’un évènement Foot traditionnellement porteur. Le CA 2021 atteint néanmoins 2,3 Mds€, en hausse +2% vs 2020.

Fait marquant, « l’Euro UEFA 2021 est en deçà des standards Foot habituels, avec seulement +50 000 ventes par rapport aux ventes moyennes contre +200 000 en moyenne sur les événements Foot,», explique Adrian Lacoste, consultant GfK Market Intelligence Electronique grand public.

Autre phénomène spécifique à 2021, les ruptures de stocks. Selon l’étude GfK Consumer Pulse Janvier 2022, 2/3 des consommateurs ont rencontré des problèmes de disponibilité alors qu’ils souhaitaient acheter une TV l’année dernière. Pour conséquence, 31% ont changé d’enseigne pour acheter le modèle recherché, 24% ont changé de marque et dans la majorité des cas (plus de 40%), les consommateurs ont choisi un modèle plus cher que prévu. A noter que 15% des consommateurs ont, eux, finalement opté pour un modèle d’occasion ou reconditionné. 

En parallèle de ces phénomènes conjoncturels, le marché est tiré à la hausse par la tendance Grands écrans et modèles Premium. Ainsi, « la préférence consommateurs pour les modèles haut de gamme est franche, analyse Adrian Lacoste. Ainsi, la taille moyenne d’écran en 2021 passe à 46 pouces (+1’’) et le prix moyen de vente à 551€ soit +95€ en 1 an ! » A fin 2021, les grandes tailles (+65’’) pèsent 1/3 du marché en CA.

 L’effet Technologie ajoute à la dynamique : les données GfK Market Intelligence relèvent ainsi la forte croissance des ventes OLED (+42%), QLED (+12%) et même côté MiniLed, la réponse des consommateurs est déjà très positive.

Ces modèles offrant une de ces 3 technologies représentent déjà plus d’1/3 du CA généré en 2021 et affichent des prix moyens de vente jusqu’à 3 fois supérieurs à la moyenne du marché : >900€ en Qled, >1500€ en Oled. Autre tendance émergente : les modèles TV optimisés pour le Gaming* contribuent déjà à près de 1/5 des revenus TV en 2021.

Belle dynamique côté HiFi et Ecouteurs true-wireless

Les autres marchés Electronique grand public présentent des dynamiques intéressantes pour les mois à venir. 

  • Accessoires EGP: le cap du milliard d'euros presque atteint

Les dépenses en accessoires ont atteint 991Mios € l'année dernière, soit une hausse de +5% ! Cependant, la croissance n'est pas également répartie et la dynamique est à porter au seul crédit de la catégorie Ecouteur true Wireless.

En effet, les Français en ont acheté 4,2 millions de paires en 2021, en hausse de +25%. Cela représente un CA de 385Mios€ (+13%) soit quasiment 1€ sur 2 en achats d’Accessoires EGP. La fonctionnalité "Réduction de bruit" est critique dans la décision d'achat des consommateurs. 

  • Photo-Video: 540 Mios€ (+3%)

Quelques catégories redynamisent l’univers après plusieurs années de repli. Selon les données GfK Market Intelligence, il s’agit des ventes d’Appareils photo hybrides, les Objectifs et, plus anecdotique, les Drones (+15% en CA, porté par la hausse des prix). 

  • HiFi : 540 Mios€ (+6%)

Les stations d’écoute stabilisent leurs ventes : 2,9 millions d’unités vendues (-1%) mais augmentent leur CA de +9% générant ainsi plus de 50% du CA HiFi. Les platines vinyles affichent 

  • Audio : 364 Mios€ (-5%)

Seules les Barres de son affiche un revenu en hausse : 148Mios€ soit +4%.

La notion de qualité de son « haute définition » est très importante pour les consommateurs : 37% des acheteurs de TV considèrent la qualité sonore dans leur critère de choix d’après les insights gfknewron | Consumer. C’est pourquoi, en plus de leur forte augmentation en 2021, les barre de son présentent encore un potentiel important : le marché ne compte que 2 barres de son pour 10 TV achetées en 2021.

Related Products

  • gfknewron Predict

    Des recommandations marchés, marques et comportements consommateurs alimentées par l’IA et vous donnent une longueur d’avance.

    En savoir plus
  • gfknewron Consumer

    L’accès le plus complet à des millions d’études et avis consommateurs via une plateforme digitale pour offrir aux leaders de l’Equipement de la Maison une vision unique de qui achète et pourquoi.

    En savoir plus
  • GfK Consumer Life

    Enrichissez vos études de marché grâce à notre étude de segmentation à portée internationale, basées sur les valeurs des consommateurs, leurs styles de vie, comportements d'achat et affinités aux nouvelles technologies. Possibilité de personnalisation par marché, pays et type de produit.

    En savoir plus

Insights

View all Insights