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01.03.2022

Electronique GP: Premium et Nouvelles techno séduisent les consommateurs

Le marché de l'Electronique Grand Public a généré 4,8 milliards € de revenus en 2021, en hausse de +6%. Cependant, la dynamique positive n'est pas répartie également sur tous les univers de produits.   

TV: entre forte demande sur les modèles Premium et rupture de stocks

Les Français ont acheté 4,1 millions de téléviseurs en 2021, en recul de -16% en dépit d’un évènement Foot traditionnellement porteur. Le CA 2021 atteint néanmoins 2,3 Mds€, en hausse +2% vs 2020.

Fait marquant, « l’Euro UEFA 2021 est en deçà des standards Foot habituels, avec seulement +50 000 ventes par rapport aux ventes moyennes contre +200 000 en moyenne sur les événements Foot,», explique Adrian Lacoste, consultant GfK Market Intelligence Electronique grand public.

Autre phénomène spécifique à 2021, les ruptures de stocks. Selon l’étude GfK Consumer Pulse Janvier 2022, 2/3 des consommateurs ont rencontré des problèmes de disponibilité alors qu’ils souhaitaient acheter une TV l’année dernière. Pour conséquence, 31% ont changé d’enseigne pour acheter le modèle recherché, 24% ont changé de marque et dans la majorité des cas (plus de 40%), les consommateurs ont choisi un modèle plus cher que prévu. A noter que 15% des consommateurs ont, eux, finalement opté pour un modèle d’occasion ou reconditionné. 

En parallèle de ces phénomènes conjoncturels, le marché est tiré à la hausse par la tendance Grands écrans et modèles Premium. Ainsi, « la préférence consommateurs pour les modèles haut de gamme est franche, analyse Adrian Lacoste. Ainsi, la taille moyenne d’écran en 2021 passe à 46 pouces (+1’’) et le prix moyen de vente à 551€ soit +95€ en 1 an ! » A fin 2021, les grandes tailles (+65’’) pèsent 1/3 du marché en CA.

 L’effet Technologie ajoute à la dynamique : les données GfK Market Intelligence relèvent ainsi la forte croissance des ventes OLED (+42%), QLED (+12%) et même côté MiniLed, la réponse des consommateurs est déjà très positive.

Ces modèles offrant une de ces 3 technologies représentent déjà plus d’1/3 du CA généré en 2021 et affichent des prix moyens de vente jusqu’à 3 fois supérieurs à la moyenne du marché : >900€ en Qled, >1500€ en Oled. Autre tendance émergente : les modèles TV optimisés pour le Gaming* contribuent déjà à près de 1/5 des revenus TV en 2021.

Belle dynamique côté HiFi et Ecouteurs true-wireless

Les autres marchés Electronique grand public présentent des dynamiques intéressantes pour les mois à venir. 

  • Accessoires EGP: le cap du milliard d'euros presque atteint

Les dépenses en accessoires ont atteint 991Mios € l'année dernière, soit une hausse de +5% ! Cependant, la croissance n'est pas également répartie et la dynamique est à porter au seul crédit de la catégorie Ecouteur true Wireless.

En effet, les Français en ont acheté 4,2 millions de paires en 2021, en hausse de +25%. Cela représente un CA de 385Mios€ (+13%) soit quasiment 1€ sur 2 en achats d’Accessoires EGP. La fonctionnalité "Réduction de bruit" est critique dans la décision d'achat des consommateurs. 

  • Photo-Video: 540 Mios€ (+3%)

Quelques catégories redynamisent l’univers après plusieurs années de repli. Selon les données GfK Market Intelligence, il s’agit des ventes d’Appareils photo hybrides, les Objectifs et, plus anecdotique, les Drones (+15% en CA, porté par la hausse des prix). 

  • HiFi : 540 Mios€ (+6%)

Les stations d’écoute stabilisent leurs ventes : 2,9 millions d’unités vendues (-1%) mais augmentent leur CA de +9% générant ainsi plus de 50% du CA HiFi. Les platines vinyles affichent 

  • Audio : 364 Mios€ (-5%)

Seules les Barres de son affiche un revenu en hausse : 148Mios€ soit +4%.

La notion de qualité de son « haute définition » est très importante pour les consommateurs : 37% des acheteurs de TV considèrent la qualité sonore dans leur critère de choix d’après les insights gfknewron | Consumer. C’est pourquoi, en plus de leur forte augmentation en 2021, les barre de son présentent encore un potentiel important : le marché ne compte que 2 barres de son pour 10 TV achetées en 2021.

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