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18.01.2016

PC的城池依然宏伟

PC市场的连年颓势让很多人认为PC时代已经终结,人们不再需要PC,PC已死的论调不绝于耳。我们真的不需要PC了吗,在宏观经济增速放缓,整体消费市场收缩的2015年,销量依然超过六千万台的巨大市场规模应该能够告诉我们答案。

那么现在人们在生活中到底在用PC做些什么呢?

根据GfK最新的PC用户调查结果显示,在新购买PC的用户中,首要用途是工作的占比39%,学习的占比26%,两者之和超过六成。而以玩游戏为首要用途的只有8%,上网及看视频等影音娱乐的占比为16%,合计只占四分之一左右。想一想我们现在的生活中时间都是如何分配的,工作或学习难道不是我们生活的主旋律吗?虽然人们希望日子过得丰富多彩,但一年到头算下来有多少人的生活能整日游山玩水、夜夜笙歌呢?相信早早实现财务自由的人生赢家还是少数。诚然,每天大量碎片化的时间使得手机替代PC成为人们休闲娱乐的主要工具,这一点也是移动设备冲击PC市场造成PC销量持续下滑的一个重要原因,但像工作和学习这样支撑PC销量的刚性需求也能被替代吗?至少现阶段答案是否定的。

与移动设备相比,PC基于其最初的生产力工具的定位,整个系统虽然在易用性及学习成本方面逊色一筹,但交互效率依然是PC最核心的优势。首先,PC的鼠标和键盘能够实现精确操控,而触摸方式属于模糊控制(即便搭配触控笔也一样,对于现代二进制的计算机系统来说,键盘始终是机器识别效率最高的外接输入设备);其次PC便捷的多任务运行及切换系统使得用户可以同时使用针对多个任务的多个软件,软件可以充分利用系统资源并行运行,将人和机器的效率同时最大化;PC基于浏览器的网络互联方式本质上是主动寻找目标,对于信息的搜索和获取,网络素材的提取和管理都更高效;不同于移动设备面向APP的操作系统,PC系统面向文件的交互方式使得对于作为生产资料大量文件素材能够更有效的组织和检索。以上这些优势短时间内不会有明显的改变。

调查结果还显示,目前购买PC用户的年龄分布中,19-40岁人群占比达82%,尤其是20-30岁的年轻群体占比超过50%。目前中国的人口中位数是37岁,随着人口红利逐渐减小,以年轻人为主的购买群体从绝对规模来讲处于下滑状态,这是不利的一面。然而年轻群体面临着更大的生活压力,买车买房、结婚成家都需要更多的收入来实现。简单说来,学习是为了找到更好的工作,更好的工作是为了更高的收入。从这一出发点来看,好的生产工具有助于目标的实现,而PC作为生产工具来说,人们天然的对其性能和效率会有更高的诉求。调查结果显示三分之二的PC购买者是替换或追加购买,购买动机契合上述背景,这是大环境下对PC工作及学习这种刚需所形成购买的正面影响因素。

我们看到不可替代的刚性需求支撑着PC市场,但市场的下滑的现状意味着需求紧迫度与低购买转化率的此消彼长。用户刚需以外的边际因素成为市场发展的推动者,生产力是产品价值的基石,而用户体验,便携性,外观设计等要素是需求转化为购买的诱因。未来的PC市场依然纷繁复杂,虽有PC将死的惑耳之声,也不乏再造传奇的壮志之言。

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