GfK：2017年上半年百货渠道化妆品零售市场回暖，四大发展趋势逐步呈现

2017年 8月18日，第三届中国化妆品百强连锁会议于上海成功召开，化妆品行业的大咖们就“体验经济与零售年轻化”这一主题进行了深入的讨论，在中国化妆品产业转型之时，为行业梳理脉络。GfK连续三年应邀，为整个化妆品产业链带来最新的市场数据和深入的市场洞察。

中国百货商业协会会长楚修齐表示中国化妆品产业正在发生急剧而又深刻的变革，这种变革以消费者对于体验感受的要求和消费者群体越来越来年轻化为重要的风向标。如何应对这些变革，对于产业而言就意味着能否抓住转型时期难得的市场机遇，由此也成为当前行业的热点话题。

随后，天虹商场股份有限公司副总经理侯毅在谈到百货转型时表示，新一轮转型的根基与红利是消费升级，抓到消费升级带来的红利就能够在这一轮转型中成功。

南京新街口百货商店有限公司常务副总裁苏杰介绍，新百B座2016年开业后，定位年轻客群，增加快时尚、集合店、培训、生活服务、时尚餐饮等业态。2017年开业的南京新街口首家社交文创主题街区积趣坊，更是场景化、体验式、时间型消费的升级之作。随后，捷孚凯市场咨询（中国）有限公司副总经理金澜在发表演讲时表示化妆品在百货渠道呈现四大趋势，分别为高端品牌成为增长引擎、抗衰老功效产品稳步增长、彩妆市场强劲发展、化妆品加速布局购物中心。

据GfK监测数据显示，2017年上半年化妆品整体零售额同比2016年上半年增长10.5%，其中高端品牌的份额进一步提升，在护肤以及彩妆领域市场份额分别提升至52.9%和63.7%.

具体到护肤板块中，其中精华、面膜、套装份额均有提升。在功效上，抗衰老成为消费者最关注的护肤功效，零售份额已经提升至58.1%，在抗衰老功效产品线中，精华与面膜成为消费者最青睐的品类。对比彩妆和护肤的零售额增长率，彩妆在百货渠道零售额同比提升21.1%，高于护肤7.7%的增速。

从细分品类看，气垫产品成为明星产品，其中气垫粉底的零售份额逐步上升，另外火爆增长的唇部产品继续充当彩妆爆发的引领者，其中唇膏（口红）依然是主力产品。在百货渠道，化妆品加速进驻购物中心正成为一种趋势，各品牌利用快闪店或者跨界经营等不同形式拉近与消费者的距离。但传统百货仍然是主力渠道，2017年上半年化妆品在购物中心渠道零售份额为13.4%，零售额增速十分明显，体验式购物与进驻的化妆品品牌逐渐增加成为驱动这一高速增长的两个主要驱动力。

未来，百货渠道化妆品中高端护肤和彩妆会持续增长，同时消费者诉求更加细化，中国的消费者逐渐进入深度护理阶段。此外，零售和营销渠道将变得更加多样化和多元化，个性化及定制产品将为品牌商带来影响力，为渠道新增流量。