“数”说春节平板电视促销：量涨额跌，在线市场成亮点

根据捷孚凯（GfK中国）全国零售市场周度推总数据显示，2016年春节3周期间（1 月18日-2月7日），平板电视共计销售近389万台，同比去年3周（1月26日-2月15日）增长6.5%，但金额则出现较大下跌，下跌幅度高达7.4%，呈现量涨额跌的态势。 

价格竞争白热化，在线与线下市场价格差异扩大

从促销的价格看，量涨额跌也预示着零售均价的大幅度下跌，在在线市场比重不断扩大，互联网品牌不断进入，产品同质化日益严重的背后，价格战正趋向于白热化，其中，春节3周期间，在线市场均价2477元，较去年同期下跌达17%，线下市场均价3393元，跌幅9%，在线与线下市场均价差异达1.4倍。

在线市场比重不断攀升，分流效应加大

从渠道结构看，此次促销在线市场再次成为促销的重头戏，春节促销三周期间，电商促销一浪高过一浪，三周市场持续火爆：根据捷孚凯（GfK中国）全国零售市场周度推总数据显示，春节期间在线市场零售量规模突破100万台，占市场比重高达28%，零售额比重也达到22%，总量为27亿元。而反观线下市场，受到在线市场分流效应的影响正在逐渐加大，春节期间零售量达280万台，同比下跌8%，零售额下跌幅度更大，95亿元的市场规模对比去年下跌高达17%。

在线与线下消费群体在选购电视上侧重点各有不同

从产品结构看，春节期间超高清电视的选购比例高达38%，较去年提升超过10个百分点，而大尺寸（55英寸及以上）的选购比例则从去年的16%增长至今年的25%，此外，接近80%的消费者在春节期间选购的电视为智能电视，智能化已成趋势。

如果区分网络消费群体与线下消费群体进行细看，可以看到，在对待大尺寸电视的选购上面，两者均保持了较高的热情，选购比例均超过20%，线下消费群体的选购比例略高，达到26%，而网络消费群体的选择比例略低为23%左右；而在对待超高清电视选购上面，网络消费群体和线下消费群体则呈现出截然不同的消费观，仅有四分之一的消费者在春节期间网购电视选择了超高清电视，而这一比例在线下市场高达46%。

不难看出，今年对于传统企业来讲，互联网转型与成本控制之间的博弈将是2016年的重中之重。