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19.02.2016

“数”说春节平板电视促销:量涨额跌,在线市场成亮点

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场周度推总数据显示,2016年春节3周期间(1 月18日-2月7日),平板电视共计销售近389万台,同比去年3周(1月26日-2月15日)增长6.5%,但金额则出现较大下跌,下跌幅度高达7.4%,呈现量涨额跌的态势。 

价格竞争白热化,在线与线下市场价格差异扩大

从促销的价格看,量涨额跌也预示着零售均价的大幅度下跌,在在线市场比重不断扩大,互联网品牌不断进入,产品同质化日益严重的背后,价格战正趋向于白热化,其中,春节3周期间,在线市场均价2477元,较去年同期下跌达17%,线下市场均价3393元,跌幅9%,在线与线下市场均价差异达1.4倍。

在线市场比重不断攀升,分流效应加大

从渠道结构看,此次促销在线市场再次成为促销的重头戏,春节促销三周期间,电商促销一浪高过一浪,三周市场持续火爆:根据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场周度推总数据显示,春节期间在线市场零售量规模突破100万台,占市场比重高达28%,零售额比重也达到22%,总量为27亿元。而反观线下市场,受到在线市场分流效应的影响正在逐渐加大,春节期间零售量达280万台,同比下跌8%,零售额下跌幅度更大,95亿元的市场规模对比去年下跌高达17%。

在线与线下消费群体在选购电视上侧重点各有不同

从产品结构看,春节期间超高清电视的选购比例高达38%,较去年提升超过10个百分点,而大尺寸(55英寸及以上)的选购比例则从去年的16%增长至今年的25%,此外,接近80%的消费者在春节期间选购的电视为智能电视,智能化已成趋势。

如果区分网络消费群体与线下消费群体进行细看,可以看到,在对待大尺寸电视的选购上面,两者均保持了较高的热情,选购比例均超过20%,线下消费群体的选购比例略高,达到26%,而网络消费群体的选择比例略低为23%左右;而在对待超高清电视选购上面,网络消费群体和线下消费群体则呈现出截然不同的消费观,仅有四分之一的消费者在春节期间网购电视选择了超高清电视,而这一比例在线下市场高达46%。

不难看出,今年对于传统企业来讲,互联网转型与成本控制之间的博弈将是2016年的重中之重。

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