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23.02.2016

突破-整合-重构:迎接新一轮移动终端价值链增长周期

MWC 2016,国内外移动厂商发布一系列新品。三星创新性地以VR的形式正式发布旗舰手机Galaxy S系列新品。华为正式发布旗下首款二合一电脑HUAWEI MateBook。从MWC各大厂商的动态来看,全球科技终端正在处于从移动互联网时代向物联网时代演进的转折阶段。

在中国市场,移动终端市场价值链正在发生新的结构性转变,GfK在 2016年大中华区移动终端市场趋势报告中,提出2016年中国市场进入价值驱动新阶段,从终端市场全价值链演进角度,对中国手机市场2016年发展的宏观趋势预测如下:

手机市场:中国手机市场从规模驱动阶段进入价值驱动周期

2015年,中国手机市场从增量时代步入存量换机时代,智能手机发展以来的一系列“红利”增量效应,正在开始减弱,中国手机市场从规模驱动阶段进入价值驱动周期。

手机厂商:商业价值链整合与强化成为手机厂商必由之路

2016年品牌厂商进入价值竞争周期,是考验手机厂商供应链、研发、产品、品牌、营销、渠道、云服务、用户等基本商业价值链运营能力的关键一年。

渠道:线上、线下渠道职能价值链深度整合

从2016年开始,线下渠道将进入回归周期,O2O模式下线下资源优势价值相对提升,具备品牌、门店、用户、场景、物流等优势的价值性线下渠道商将进一步深入发展。

区域:县域、农村市场成为重要战略性市场

2016年物流、资金流、信息流等多方面的渠道资源和营销资源将进一步向低线市场渗透,将进一步推进低线市场消费升级与发展。

终端:科技终端从智能化向场景应用化演进

科技终端间的硬件差异性壁垒正在逐步缩小。智能终端间的实质性区别在于,不同屏幕尺寸、不同应用和服务下,在不同场景间的应用。中国手机厂商基于手机市场积累的核心价值链能力,在云服平台下,可以布局适应不同用户群体、不同使用场景的多样化终端产品。

应用和服务:云服务下,智能手机场景化应用扩张拉动手机厂商业务模式拓展

智能手机从通信、社交、多媒体娱乐、游戏领域发展,开始对非科技产品和场景形成部分性的取代。基于个体需求的应用和服务的满足,在一定程度上将加速传统资源和能力的优化配置。基于移动应用的场景化开发,其发展会呈更广泛、更快速地指数性发展。

用户:消费升级叠加代际变迁,拉动中国消费市场需求转折性改变,成为消费品牌格局的重要变量

根据中国国家统计局人口数据,分析2016年中国人口年龄分布,中国1970-1985年代人口规模达3.2亿,代表着中国物质效用品质驱动下的消费升级市场;中国1986-1995年代人口达2.29亿,代表中国个性化、主动性消费、品质性消费需求;中国1995-2010年代人口达2.39亿,代表中国情感性、参与性、多元小众化、二次元消费的未来消费群体。不同代际用户群体消费变迁将深层次影响消费品牌格局。

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