未来渠道融合是中国光学眼镜零售市场的大趋势

2015年1月20日下午，北京眼镜协会第五届二次会员大会在北京举行，近200名会员出席了大会。本次大会内容包含协会工作报告、工作展望，大明、同仁、宝岛等眼镜零售业负责人进行经验交流，并有O2O负责人、品牌负责人专题发言。GfK做为会员单位之一受邀分享中国眼镜行业市场研究报告，并由GfK高级经理年景松主讲。

 

年景松首先在大会上回顾了2014年中国光学眼镜零售市场现状，对中国经济的宏观经济和消费环境、以及2014年光学眼镜零售市场规模和市场的热点做了回顾分享。

2014年，中国经济整体发展良好，社会消费和水平稳步提升。 随着人们视力保健意识和需求的增强，中国眼镜市场的发展迎来新的变革和契机。同时，特定人群结构的变化对光学眼镜市场带来一定影响。

从全球光学眼镜市场概览而知，综合考虑人口基数以及社会经济发展的态势， 可以看出相较于发达国家的市场份额，亚太地区尤其是中国市场仍然蕴涵着巨大的发展潜力。2014年中国光学眼镜零售市场虽面对严峻的市场形势和经营压力，但呈现出新的发展态势。

从捷孚凯（GfK中国）监测的10城市隐形眼镜线下零售市场的变化趋势来看，线下隐形眼镜零售市场受到在线市场的冲击，增速有所放缓，但是由于渗透率低仍然保持增长。

从捷孚凯（GfK中国）监测的10城市隐形眼镜数据来看，彩片在市场中的比重正逐步提升；而从材质来看，硅水凝胶材质的产品正愈发受到市场的欢迎。短周期的产品正越来越被市场所认可，而相对抛弃周期较长的产品其市场份额则有所下降。

2014年光学眼镜零售市场中电商的销售持续火爆，在线购物正被越来越多的消费者接受。为更好地整合资源及开拓渠道，在线结合线下的各种销售模式不断推陈出新。传统线下零售商面对市场压力亟待发挥自身优势，期待重压下的破茧重生。线下零售商也存在自身的优势。首先线下门店有广阔的门店数量和布局，以及相对稳定的货源和更多的商品选择，在传统渠道配备有专业的光学设备设施以及服务人员，能提供用户个性化的服务和体验。线下零售商尽管面对众多挑战，但依托线下零售所独有优势来选择合适的地点增加门店数量，扩大销售规模仍然是可供选择的有效策略之一。

2014年中国光学眼镜零售市场面临着成本提升，消费低迷以及由电商引发的对传统零售业的巨大冲击。在这样的环境下，中国光学眼镜整体零售市场仍然保持着增长，但增幅较上一年度有所放缓。伴随着电商在眼镜零售市场上持续发力，线下零售渠道应对压力也采取不同的应对策略，在线和线下渠道目前处于并行态势，新兴渠道和传统渠道各具优势，O2O等在线和线下结合的营销模式在零售市场上逐步被推广和普及，未来渠道融合是中国光学眼镜零售市场的趋势。

​