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07.07.2017

“618”年中大促,在线与线下市场零售额联动增长

2017年“618”购物节已落下帷幕,它不再仅是单极化的促销活动,也不再仅是互联网电商们的狂欢,而是一场全渠道购物盛典。

“618”期间在线与线下市场零售额增长显著

据GfK在线零售监测数据显示,“618”当周(6月12日至18日)主要消费电子产品在线市场零售金额同比2016年均出现增长,其中传统大家电(彩电、冰箱、洗衣机、空调)和小家电(吸尘器、空气处理器、净水器)均保持两位数同比增长。同时,在线市场中手机、笔记本电脑与数码相机分别同比增长36%、111%和32%.

另一方面,据GfK线下零售监测数据显示,2017年“618”当周,主要产品线下市场零售金额也呈现高速增长。其中,彩电、冰箱和洗衣机线下市场同比2016年分别增长78%、100%和106%,增速均领先在线市场。

零售商布局线下零售,优化用户体验

2017年“618”大促期间,各大零售商开始重点布局线下零售,通过整合在线与线下渠道,打破边界,不断优化用户体验,提升全渠道服务质量。例如苏宁利用全国300多个城市超千家线下门店资源,在线与线下联动推出各类促销和服务,靠体验与服务赢得消费者。同时,京东在“618”启用了无人机、配送机器人进行送货,国美也对线下门店进行升级同时推出国美PLUS(社交电商app)。

未来中高端产品潜力巨大

2017年“618”促销由价格之战转向品质之战,随着消费者越来越注重产品品质,中高端市场亮点频频,如大尺寸彩电、洗烘一体洗衣机、美容仪、空气净化器等品类全渠道零售额增长迅速。

以彩电为例,根据GfK中国零售监测数据显示,在“618”当周彩电线下零售均价达到4345元,同比增长27%,线上零售均价达到2639元,同比增长28%.

另一方面, “618”期间55吋彩电线下零售额同比增长21%,线上同比增长56%,60吋和65吋以上尺寸段增长更为明显。 各大零售商纷纷利用“618”促销平台进行产品理念宣传,例如苏宁易购与直播频道合作打造了全新升级的购物场景直播,品牌化建设意图明显。同时,天猫主打“理想生活狂欢节”,顺应当下生活品质至上的购物理念,打造20个理想生活样板间等。

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