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22.02.2016

2016年可穿戴行业群雄并起

GfK数据显示,2015年中国可穿戴市场零售量为2400万台,其中智能手环同比增长376%,为1200万;智能手表同比增长577%,为1000万台。

2015年可谓是可穿戴的元年,这一年类手机均价下降200元,价格战大幕拉开。智能手表市场有大品牌加持销量稳步上升;儿童手表是最大亮点,先入品牌点燃市场进而吸引本土数千家厂商追随出现一屏难求的火爆局面,但随后舆论的负面报道、教育机构的抵制及行业本身的非良性发展导致库存积压问题,品牌影响力开始凸显;智能手环市场小米仍占较大份额,国际品牌产品因价格过高不受青睐,数家本土厂商凭借良好业绩对小米展开围剿。

2016年可穿戴市场趋势主要体现为以下四点:

一、 市场持续扩张,受众群体进一步扩大

2016年可穿戴市场将持续扩张,预计将达到3200万台的市场总量,而经过过去一年的引导与教育,更多消费者开始了解并关注可穿戴产品。

二、 主流市场竞争加剧,利基市场渐起

可穿戴已形成月销量过百万级的市场,各大品牌商不想错失机遇纷纷展开布局,但受困于技术及标准的限制仍无法诞生出大一统产品。2016年主流市场竞争加剧,厂商或在满足基础配置之上做部分添加或调整,打造差异化产品以寻求突围,主流产品外观将逐渐分化为传统商务型及时尚智能型两大类,功能方面健康仍最受关注。

此外,由于可穿戴是一个有着明显长尾效应的行业,部分厂商尤其是初创厂商更多将目光集中在定制化以开发细分的利基市场,如针对婴儿、户外人群、残疾人等细分人群的产品都颇具前景。一个公司抓住了一类细分人群的刚需推出一款明星产品,销售火爆点燃市场进而引得更多厂商跟风投入将会是可穿戴市场一大模式,但这同时也存在天花板的问题,因此如何垂直深耕防止市场呈现脉冲式增长需要慎重考虑。

三、盈利模式调整,渠道布局创新

部分厂商已经开始探索除了硬件销售以外的其它盈利模式,如采取会员制定期提供高级服务及数据,可见数据开始发挥更大价值。此外,由于不同领域的厂商进驻并结合其自身优势开发可穿戴产品,因此渠道方面不只是凭借一般电子产品的销售渠道,会利用之前积累的渠道优势更加精准地定位于细分人群,向传统渠道学习不失为一大良策,节约成本的同时能创造更多业绩。

四、 产业链日益完善,应用层面加强

针对医疗健康级别的高级传感器在加紧研发,不只是生理指数,针对情绪进行识别监测的产品也在积极开发中,2016年可穿戴健康功能方面或有突破。除了硬件技术,应用层面也在逐渐加强以增加用户粘性。整个产业链正致力寻找使可穿戴产品在物联网大潮中发挥更多价值的可能性。

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