View all
PL
PL
13.09.2018
Warszawa, 13 września 2018 r. – W ramach badania półki sklepowej IFR Instore, instytut GfK poddał analizie cechy lokalizacji sklepów RTV/AGD w Polsce łącząc je z 1,1 mln cen monitorowanych produktów.
Analiza objęła takie wskaźniki, jak: liczba ludności w podziale na grupy wiekowe, Indeks Siły Nabywczej, czyli poziom zamożności, lokalizacja sklepów konkurencyjnych w podziale na sieci oraz lokalizacja sklepów wielobranżowych i sąsiedztwo centrum handlowego.
Analiza cenowa objęła cały rok 2017 oraz pierwsze półrocze br. Na podstawie danych geomarketingowych wśród 1842 sklepów RTV/AGD w Polsce zidentyfikowano 237 placówek, mających potencjał promocyjny w kontekście produktów premium z kategorii dużego AGD. Produkty premium stanowią w nich min. 25 procent oferty.
Ponadto w ramach 8 na 9 analizowanych sieci detalicznych znajduje się przynajmniej kilkanaście sklepów, których potencjał konsumencki uzasadnia promocję takiej oferty.
Agnieszka Szlaska-Bąk, Client Business Partner w GfK, komentuje: – Każdy sklep funkcjonuje w swoim mikro rynku, który można scharakteryzować zmiennymi geomarketingowymi, na przykład liczbą i zamożnością konsumentów czy nasyceniem rynku konkurencją. Takie otoczenie sklepu oddziałuje na dobór oferty i akcje marketingowe sklepów. Dzięki analizie statystycznej zidentyfikowaliśmy cechy lokalizacji sklepów wpływające na różne poziomy cen oraz wspierające akcje promocyjne.
Rys. 1
Mapa przedstawia lokalizacje sklepów RTV/AGD z wynikami rankingu potencjału cenowego dla kategorii telewizorów. Kolorem czerwonym i pomarańczowym oznaczone zostały te sklepy, w których występuje duży potencjał do sprzedaży droższych telewizorów, natomiast lokalizacje oznaczone kolorem granatowym i niebieskim sprzyjają niskim cenom.
Do pobrania
[Broszura] Ranking sklepów RTV/AGD w Polsce
O badaniu
Rankingi potencjału sklepów GfK umożliwiają dobór pojedynczych sklepów do akcji sprzedażowo-marketingowych dla trzech kategorii: drobne artykuły gospodarstwa domowego, duże AGD oraz TV. Rekomendują selekcję sklepów pod kątem:
Tabela wynikowa zawiera listę 1842 sklepów RTV/AGD (oraz 635 sklepów
wielobranżowych) opisanych następującymi danymi:
W sierpniu br. wskaźnik nastrojów konsumenckich utrzymał się na podobnym poziomie jak przed miesiącem. W przyszłość wciąż spoglądamy z dużą ostrożnością, czujnie obserwujemy rynek pracy i z reguły stronimy od większych inwestycji. Większe zmiany mogą nadejść dopiero jesienią. Takie dane płyną z najnowszego Barometru Nastrojów Konsumenckich opracowanego przez firmę GfK– an NIQ company.
Więcej informacjiLipiec przyniósł kolejny w tym roku wzrost wskaźnika nastrojów konsumenckich, który systematycznie zbliża się do dodatniego wyniku. Inflacja sprawiła, że mądre zarządzanie pieniędzmi stało się nawykiem polskich nabywców – część z nas przestała się obawiać, że nie poradzi sobie z rosnącymi wydatkami i presją cenową. Po raz pierwszy od roku wskaźnik wzrostu wynagrodzeń jest wyższy niż inflacja Takie dane płyną z najnowszego Barometru Nastrojów Konsumenckich opracowanego przez firmę GfK– an NIQ company.
Więcej informacjiPo wyraźnej poprawie nastrojów konsumenckich w poprzednim miesiącu, w czerwcu br. możemy mówić o ich tymczasowej stabilizacji. Na hurraoptymizm jest jednak za wcześnie – historia badania pokazuje bowiem, że cieplejsze miesiące zazwyczaj wiązały się ze wzrostem głównego wskaźnika. Takie dane płyną z najnowszego Barometru Nastrojów Konsumenckich opracowanego przez firmę GfK.
Więcej informacji
CLIENT PORTALS