View all
PL
PL
13.09.2018
Warszawa, 13 września 2018 r. – W ramach badania półki sklepowej IFR Instore, instytut GfK poddał analizie cechy lokalizacji sklepów RTV/AGD w Polsce łącząc je z 1,1 mln cen monitorowanych produktów.
Analiza objęła takie wskaźniki, jak: liczba ludności w podziale na grupy wiekowe, Indeks Siły Nabywczej, czyli poziom zamożności, lokalizacja sklepów konkurencyjnych w podziale na sieci oraz lokalizacja sklepów wielobranżowych i sąsiedztwo centrum handlowego.
Analiza cenowa objęła cały rok 2017 oraz pierwsze półrocze br. Na podstawie danych geomarketingowych wśród 1842 sklepów RTV/AGD w Polsce zidentyfikowano 237 placówek, mających potencjał promocyjny w kontekście produktów premium z kategorii dużego AGD. Produkty premium stanowią w nich min. 25 procent oferty.
Ponadto w ramach 8 na 9 analizowanych sieci detalicznych znajduje się przynajmniej kilkanaście sklepów, których potencjał konsumencki uzasadnia promocję takiej oferty.
Agnieszka Szlaska-Bąk, Client Business Partner w GfK, komentuje: – Każdy sklep funkcjonuje w swoim mikro rynku, który można scharakteryzować zmiennymi geomarketingowymi, na przykład liczbą i zamożnością konsumentów czy nasyceniem rynku konkurencją. Takie otoczenie sklepu oddziałuje na dobór oferty i akcje marketingowe sklepów. Dzięki analizie statystycznej zidentyfikowaliśmy cechy lokalizacji sklepów wpływające na różne poziomy cen oraz wspierające akcje promocyjne.
Rys. 1
Mapa przedstawia lokalizacje sklepów RTV/AGD z wynikami rankingu potencjału cenowego dla kategorii telewizorów. Kolorem czerwonym i pomarańczowym oznaczone zostały te sklepy, w których występuje duży potencjał do sprzedaży droższych telewizorów, natomiast lokalizacje oznaczone kolorem granatowym i niebieskim sprzyjają niskim cenom.
Do pobrania
[Broszura] Ranking sklepów RTV/AGD w Polsce
O badaniu
Rankingi potencjału sklepów GfK umożliwiają dobór pojedynczych sklepów do akcji sprzedażowo-marketingowych dla trzech kategorii: drobne artykuły gospodarstwa domowego, duże AGD oraz TV. Rekomendują selekcję sklepów pod kątem:
Tabela wynikowa zawiera listę 1842 sklepów RTV/AGD (oraz 635 sklepów
wielobranżowych) opisanych następującymi danymi:
Luty to kolejny miesiąc, w którym konsumenci ocenili swoje nastroje „na plus”. Wynik Polski dystansuje średnią unijną, gdzie wskaźnik wciąż znajduje się na dwucyfrowym minusie. Prawdziwą rewolucję widać jednak dopiero w perspektywie rocznej. Zmiany w poszczególnych ocenach – np. sytuacji ekonomicznej kraju – sięgają nawet kilkudziesięciu jednostek. Takie dane płyną z najnowszych badań GfK – An NIQ Company.
Więcej informacjiRynek czekał na ten moment bardzo długo. Po niemal 4 latach Barometr Nastrojów Konsumenckich w Polsce zatoczył koło i znów wyszedł na plus. Przekroczenie „bariery zero” to przede wszystkim zasługa młodych osób, które na obecną i przyszłą sytuację finansów (swoich i państwa) patrzą z dużym optymizmem. Na drugim biegunie znajdują się seniorzy. Gdyby pod uwagę brać wyłącznie ich perspektywę, nastroje wciąż byłyby na dużym minusie. Takie dane płyną z najnowszych badań GfK – An NIQ Company.
Więcej informacjiW grudniu 2023 r. wskaźnik nastrojów konsumenckich w Polsce nieznacznie spadł, do poziomu -3 jednostek. Jednak na przestrzeni całego roku wskaźnik znacząco wzrósł. W styczniu znajdował się 13 kresek na minusie, zaś w marcu aż 17 punktów poniżej „neutralnego” poziomu. Od maja nastroje mocno się ustabilizowały i ten trend utrzymał się do końca roku. Takie dane płyną z Barometru Nastrojów Konsumenckich opracowanego przez firmę GfK– An NIQ Company.
Więcej informacji
CLIENT PORTALS