search
PL

12.10.2015

Polski rynek kosmetyków dla mężczyzn wart 780 mln złotych

Warszawa, 12 października 2015 r. – Według danych pochodzących z Panelu Indywidualnego GfK, w okresie od sierpnia 2014 do lipca 2015 r. konsumenci przeznaczyli ponad 780 mln zł na zakupy produktów dla mężczyzn do pielęgnacji twarzy i ciała, co stanowiło 1 proc. wzrost w stosunku do poprzedniego analogicznego okresu.

Analizowana kategoria obejmuje 7 segmentów: żele pod prysznic i płyny do kąpieli, szampony i żele do ciała (2w1, 3w1), dezodoranty, mleczka i toniki do twarzy, kremy do rąk i ciała, szampony oraz produkty do golenia typu: pianki, żele, kremy, mydła.    

Najbardziej dynamicznie rozwija się segment szamponów i żeli do ciała typu 2w1 lub 3w1, gdzie wzrost wartościowy w analizowanym okresie osiągnął poziom 17 proc. w porównaniu do analogicznego okresu rok wcześniej. Spośród wszystkich badanych segmentów, nabywcy przeznaczyli prawie połowę swoich wydatków z koszyka kosmetyków męskich na dezodoranty męskie, jednakże to segment szamponów żelowych odnotował najwyższy udział wolumenowy w okresie od sierpnia 2014 do lipca 2015 r., równocześnie odnotowując największą dynamikę wzrostu wolumenu w badanym okresie (+23 proc.). Cała kategoria kosmetyków dla mężczyzn wzrosła ilościowo o 5 proc. Warto odnotować, iż dynamiczny wzrost całej kategorii obserwowany jest w ostatnich trzech latach, choć aktualnie dynamika zarówno ilościowa, jak i wartościowa zakupów nieco spadła, choć w dalszym ciągu spodziewany jest trend wzrostowy.   

W badanym okresie przeciętni nabywcy zaopatrywali się w kosmetyki dla mężczyzn średnio 4 razy w ciągu roku, ale wydali na nie mniej o 4 proc. niż w analogicznym roku ubiegłym - w sumie 39,3 zł za l/kg. Wraz z obniżką średniej ceny następowały częstsze zakupy (+2 proc.), szczególnie widoczne w segmentach szamponów i żeli do ciała oraz mleczek i toników do twarzy (+7 proc.).

Podczas pojedynczej wizyty w sklepie koszyk klienta z kosmetykami męskimi wart był 11,50 zł (11,70 zł w roku ubiegłym) i równał się 0,3 l/kg (wzrost wolumenu o 3 proc.). W okresie ostatnich 12 miesięcy wydatki poniesione przez pojedynczego nabywcę na artykuły do pielęgnacji twarzy i ciała przeznaczone dla mężczyzn wzrosły o 1 proc., odzwierciedlając tym samym wzrost zakupionego wolumenu (+5 proc.).

Analizując miejsca zakupów kosmetyków dla mężczyzn, największe znaczenie pod względem udziałów w całej kategorii miały drogerie/perfumerie z udziałem wartościowym 39 proc. i wolumenowym 35 proc. (wzrost wartości o 1,2 proc. i wolumenu o 7,5 proc.). W drugiej kolejności nabywcy dokonywali zakupów w hipermarketach i dyskontach, których udział wartościowy wyniósł kolejno 23 proc. i 16 proc., zaś wolumenowy 22 proc. i 23 proc. W analizowanym okresie klienci hipermarketów wydawali mniej o 6 proc. oraz mniej kupowali o 5 proc. męskich produktów kosmetycznych. Inaczej wygląda sytuacja dyskontów, które mogą się pochwalić najwyższym tempem wzrostu wartości (+18 proc.) i wolumenu (+19 proc.). Pozostałe kanały dystrybucyjne miały marginalne znaczenie, za wyjątkiem supermarketów, których udział wydatków i wolumenu nie przekroczył 12 proc. w omawianej kategorii.
Warto podkreślić, iż kosmetyki dla mężczyzn kupują w najczęściej kobiety (54 proc.), w wieku 30-39 lat, głównie z obszarów wiejskich oraz posiadające średni dochód na osobę 1000-1999 zł. Były one odpowiedzialne za najwyższy wolumen zakupów analizowanych produktów kosmetycznych.

O badaniu
Powyższe analizy powstały na podstawie danych pochodzących z, prowadzonego w ramach Panelu Gospodarstw Domowych, Panelu Indywidualnego GfK. Jego próbę stanowi 11 tys. respondentów.



Latest Press Releases

  • 31.01.2024

    Rynek czekał na ten moment bardzo długo. Po niemal 4 latach Barometr Nastrojów Konsumenckich w Polsce zatoczył koło i znów wyszedł na plus. Przekroczenie „bariery zero” to przede wszystkim zasługa młodych osób, które na obecną i przyszłą sytuację finansów (swoich i państwa) patrzą z dużym optymizmem. Na drugim biegunie znajdują się seniorzy. Gdyby pod uwagę brać wyłącznie ich perspektywę, nastroje wciąż byłyby na dużym minusie. Takie dane płyną z najnowszych badań GfK – An NIQ Company.

    Więcej informacji
  • 04.01.2024

    W grudniu 2023 r. wskaźnik nastrojów konsumenckich w Polsce nieznacznie spadł, do poziomu -3 jednostek. Jednak na przestrzeni całego roku wskaźnik znacząco wzrósł. W styczniu znajdował się 13 kresek na minusie, zaś w marcu aż 17 punktów poniżej „neutralnego” poziomu. Od maja nastroje mocno się ustabilizowały i ten trend utrzymał się do końca roku. Takie dane płyną z Barometru Nastrojów Konsumenckich opracowanego przez firmę GfK– An NIQ Company.

    Więcej informacji
  • 27.11.2023

    W listopadzie br. wskaźnik nastrojów konsumenckich w Polsce lekko wzrósł, zbliżając się do zera. To pułap nie tylko statystyczny, ale również symboliczny. Ostatni raz „na plusie” nastroje znajdowały się bowiem w marcu 2020 r. Wyniki, choć coraz lepsze, wciąż są mocno spolaryzowane. Konsumencki optymizm napędzają przede wszystkim młodzi. Bardziej sceptyczni są Polacy w średnim wieku oraz seniorzy. Takie dane płyną z najnowszego Barometru Nastrojów Konsumenckich opracowanego przez firmę GfK– An NIQ Company.

    Więcej informacji
Zobacz wszystkie informacje