View all
PL
PL
14.02.2019
Warszawa, 14 lutego 2019 r. – GfK oferuje zintegrowany system narzędzi badawczych do optymalizacji marki i reklamy, oparty na dopełniających się wskaźnikach i analizach. Rozwiązania pozwalają prognozować skuteczność komunikatów reklamowych przed ich emisją, a także ocenić całościowy wpływ kampanii reklamowej, pogłębiając informacje o kondycji marki.
Barbara Lewicka, Senior Director w dziale Marketing Effectiveness GfK, komentuje: „Otoczenie rynkowe – konkurencja, ogrom możliwości co do sposobu kontaktu z marką, szybki rozwój kanałów cyfrowych – a z drugiej strony zmienny i nielojalny konsument, to obecne warunki prowadzenia biznesu. Marki znajdują się pod ciągłą presją i aby utrzymać pozycję na rynku muszą stale budować swoją obecność w świadomości konsumentów.”
Narzędzia GfK uwzględniają zewnętrzne źródła i dostawców danych oraz analizy nietradycyjnych działań reklamowych, co umożliwia zrozumienie realnego wpływu na budowanie relacji z konsumentem wszystkich punktów i sposobów kontaktu z marką. Aby precyzyjnie ilościowo interpretować źródła poziomu ROI, GfK łączy dane sprzedażowe, z promocji i komunikacji marketingowej.
Ocena skuteczności reklam na wielu platformach
Innowacyjna metoda badawcza AdFIT uwzględnia rosnące znaczenie kanałów cyfrowych i coraz bardziej rozproszoną uwagę konsumenta. Umożliwia pomiar potencjału reklamy w możliwie naturalnym środowisku konsumenta. Kluczowy wskaźnik – zauważalność – mierzony jest w teście ukrytym i z wykorzystaniem wskaźników behawioralnych. Efektem analiz są precyzyjne rekomendacje dla danej reklamy, także na tle celowo dobranej reklamy konkurencyjnej.
Analiza potencjału doświadczeń z marką
Narzędzie Experience Effects umożliwia sprawdzenie zasięgu oraz jakości doświadczeń konsumenta z marką w punktach styku, czyli tam, gdzie oddziałują różne typy mediów i nie tylko. Wykorzystuje wskaźniki zsynchronizowane z metodą prestestu reklamy AdFIT, co daje pełen obraz potencjału samej kreacji, jak i efektywności planu mediowego. Odpowiada na pytanie, na ile sama kreacja wpływa na wskaźniki marki w kontekście innych punktów styku.
Elementy marketingu, które mają na celu budowanie wyrazistych i pozytywnych wrażeń są mierzone z wykorzystaniem interaktywnych i angażujących wskaźników, czego rezultatem są bardziej rzetelne wyniki.
Budowa siły marki
Istotą narzędzia Brand Vivo jest pomiar emocjonalnej więzi z marką oraz jakości doświadczeń. Przywiązanie do marki jest analizowane w oparciu o metafory relacji międzyludzkich. Powstały na ich podstawie wskaźnik aktywnego kapitału posiada wysoką korelację z rzeczywistą pozycją rynkową mierzoną twardymi danymi (udziały rynkowe). Zatem zrozumienie mechanizmów budowania aktywnego kapitału w danej kategorii jest kluczem do zwiększenia efektywności działań marketingowych.
GfK wskazuje optymalne kierunki pozycjonowania marki oraz punkty styku, których wzmacnianie ma szanse zbudować aktywny kapitał marki i w efekcie przełożyć się na realne udziały rynkowe.
Produkty powiązane
W sierpniu br. wskaźnik nastrojów konsumenckich utrzymał się na podobnym poziomie jak przed miesiącem. W przyszłość wciąż spoglądamy z dużą ostrożnością, czujnie obserwujemy rynek pracy i z reguły stronimy od większych inwestycji. Większe zmiany mogą nadejść dopiero jesienią. Takie dane płyną z najnowszego Barometru Nastrojów Konsumenckich opracowanego przez firmę GfK– an NIQ company.
Więcej informacjiLipiec przyniósł kolejny w tym roku wzrost wskaźnika nastrojów konsumenckich, który systematycznie zbliża się do dodatniego wyniku. Inflacja sprawiła, że mądre zarządzanie pieniędzmi stało się nawykiem polskich nabywców – część z nas przestała się obawiać, że nie poradzi sobie z rosnącymi wydatkami i presją cenową. Po raz pierwszy od roku wskaźnik wzrostu wynagrodzeń jest wyższy niż inflacja Takie dane płyną z najnowszego Barometru Nastrojów Konsumenckich opracowanego przez firmę GfK– an NIQ company.
Więcej informacjiPo wyraźnej poprawie nastrojów konsumenckich w poprzednim miesiącu, w czerwcu br. możemy mówić o ich tymczasowej stabilizacji. Na hurraoptymizm jest jednak za wcześnie – historia badania pokazuje bowiem, że cieplejsze miesiące zazwyczaj wiązały się ze wzrostem głównego wskaźnika. Takie dane płyną z najnowszego Barometru Nastrojów Konsumenckich opracowanego przez firmę GfK.
Więcej informacji
CLIENT PORTALS