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29.11.2022
Après une année 2021 record, l’Edition Jeunesse* présente une activité en recul (-13% à fin octobre 2022), à l’image du marché du Livre. Cependant, le genre reste un poids lourd du marché et représente 1 livre sur 4 vendu neuf en France. Ainsi, les Français ont déjà acheté plus de 65 millions de Livres Jeunesse, soit plus de 930 000 ex. au dessus des niveaux 2019 et ce avant la période phare des fêtes de fin d’année !
Le contexte du marché du Livre se retrouve dans la dynamique de l’Edition Jeunesse : il s’est vendu 65,1 millions de livres Jeunesse (Illustrés, Romans/Lecture Jeunesse, BD Jeunesse _ hors BD de genre et Mangas) pour un chiffre d’affaires de 601,3 millions d’euros selon les données GfK Market Intelligence, en recul de -13% en volume et -9% en CA par rapport à janvier-octobre 2021. Cependant, la tendance reste positive :
« 2021 a été une année exceptionnelle, explique Casseline Rosello, consultante Livre GfK. Le marché avait terminé l’année à près de 883 millions d’exemplaires vendus, en hausse de +19% par rapport à 2020 et +21% par rapport à 2019. Aussi, le recul actuel des ventes est à relativiser et les résultats à fin octobre restent d’ailleurs supérieurs à l’activité 2019 : +1% en volume et +9% en CA. »
Côté genre, le marché affiche la même structure qu’en 2021 : le pilier en est le Livre Jeunesse Illustré (albums, documentaires...) - 55% des ventes, suivi du Roman jeunesse (27%) et de la BD jeunesse (18%). Tous les segments affichent la même tendance moyenne à la baisse par rapport à 2021. Seule la BD Jeunesse présente une dynamique forte par rapport à 2019 : +25% en volume.
À noter : le Manga n’est pas inclus dans le périmètre strict Edition jeunesse. Cependant, compte tenu de la tendance à l’œuvre depuis deux ans, les acteurs du marché considèrent de plus en plus les ventes de Manga dans un périmètre Jeunesse élargi. De fait, les ventes de mangas neufs en France ont encore augmenté par rapport à l’année dernière et totalisent plus de 38 millions de livres achetés (+5% vs fin oct.2021) et plus de 300 millions d’euros de CA (+10%).
Certains personnages se sont installés durablement dans le paysage de la Littérature Jeunesse, que ce soit parmi les classiques ou les nouvelles créations. Cela s’illustre à la fois dans le Top Séries et dans les meilleures ventes au titre.
Ainsi, Mortelle Adelle (Ed. Tourbillon) est littéralement omniprésente dans le Top 10 BD Jeunesse et, logiquement, est la première série en volume à fin octobre 2022.
Côté romans jeunesse, grand format ou poche, le Top 10 à fin octobre fait une place à de grands classiques de la littérature, Le petit prince (A.Saint-Exupery) et Vendredi ou la vie sauvage (M.Tournier), à côté de standards de la pop culture Jeunesse, comme Harry Potter (JK.Rowling) ou la dernière série « Le Peuple de l’air » (H.Black).
|
Rang |
TOP 10 SERIE |
Quantité vendue - Jan-Oct 2022 |
|
1 |
MORTELLE ADELE |
2,3 millions ex. |
|
2 |
MONSIEUR MADAME |
1,2 millions ex. |
|
3 |
T'CHOUPI |
1,1 million ex. |
|
4 |
HARRY POTTER |
1,1 million ex. |
|
5 |
LA PAT' PATROUILLE |
780 000 ex. |
|
6 |
UNE AVENTURE D'ASTERIX |
671 000 ex. |
|
7 |
P'TIT LOUP |
628 800 ex. |
|
8 |
POKEMON |
569 000 ex. |
|
9 |
PETIT OURS BRUN |
501 000 ex. |
|
10 |
LOUP |
431 000 ex. |
Edition Jeunesse* = ventes de livres issus des segments Livres pour la Jeunesse (Lecture et Jeunesse illustrée) et BD Jeunesse.
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