Livre : les ventes de roman dynamisent le 1^er trimestre 2023

A quelques jours de l’ouverture du Festival du Livre de Paris dont GfK est partenaire, force est de constater que le milieu de l’édition est sur un rythme d’activité soutenu. Au premier trimestre 2023, le marché du Livre présente un chiffre d’affaires à plus de 850 millions d’euros, en progression de +1% par rapport à même période en 2022 et +19% par rapport à l’activité 2019. Parmi les faits marquants révélés par les données GfK Market Intelligence : les ventes Littérature générale sont en hausse, l’univers BD / Manga en repli et le Top 10 illustre l’attrait des Français pour les romans et séries.

Compte tenu du contexte de consommation toujours délicat, le marché du Livre présente une résistance notable. En effet, la pression continue de l’inflation oblige les consommateurs à faire des arbitrages, Ainsi, en janvier 2023, 93% des Français envisageaient de réduire leurs dépenses en ciblant en premier lieu celles liées aux restaurants (53%), aux voyages / vacances (46%) et aux loisirs / sorties (44%) selon l’étude GfK Consumer Pulse.

« Dans cette perspective, les ventes de livres sont préservées, commente Sandrine Vigroux, Responsable de l’expertise Biens Culturels. Seulement 21% des consommateurs pensaient réduire leurs achats de livres en 2023, loin derrière les projets Ameublement / Décoration (1/3 des consommateurs) et même le budget Alimentaire (28%). Cela s’explique en partie par le côté Evasion - Culture à budget très maitrisé qu’offre un livre au regard d’autres activités culturelles. »

Au 1^er trimestre 2023, les données GfK Market Intelligence révèlent un marché du livre relativement stable avec un chiffre d’affaires de 854 millions d’euros et 71 millions de livres achetés neufs et imprimés. « Les ventes sont en léger recul à -3% par rapport au T1 2022 et la tendance reste toujours positive par rapport aux résultats prépandémie : +10% en nombre d’exemplaires et +19% en CA, explique Casseline Rosello, consultante GfK Market Intelligence Livre. Le marché est animé par les ventes de romans, comme l’illustre le palmarès des meilleures ventes, entre grands succès 2022, séries et la tendance romance. »

Romans dynamiques et Manga en baisse

Les ventes de Littérature Générale sont dynamiques en ce début d’année : le genre représente plus 1 livre acheté sur 4 au 1^er trimestre 2023, en hausse de +3% par rapport à T1 2022. Les Français sont particulièrement friands de romans (+7% en volume soit 15,8 millions de livres de fiction moderne), de recueils de théâtre / poésie (+8%, 725 000 livres) et de littérature en VO (+25%, 280 000 ex.), propulsée par l’effet BookTok.

Autres segments à tendance positive : les ouvrages de Sciences Humaines (+5% en volume soit 3,1 millions de livres vendus au 1^er trimestre 2023), les classiques pédagogiques (+3%, 1,2 millions ex.) et les titres Jeunesse ludique et pratique (+12%, 647 000 ex.), animé par la tendance des Livres-Jeux.

L’univers Bande-dessinée / Manga, l’autre pilier du marché Livre, marque le pas après une croissance quasi continue depuis 2016. Les ventes de BD, Comics et Mangas  présentent ainsi un premier trimestre 2023 à -12% en nombre d’exemplaires vendus et -6% en CA. Les performances restent plus que doubles par rapportréférences  aux 2019.

Si la Bande-dessinée de genre est en baisse de -4% à fin mars, « le recul du segment BD est surtout le fait du Manga, repassé sous les 10 millions d’exemplaires vendus soit -18% par rapport au T1 2022. Si les sorties restent nombreuses, le public a besoin d’un peu plus de temps pour adopter les nouvelles séries, quelque soit le genre Shonen, Seinen ou Shojo, par rapport aux mastodontes historiques tels que One Piece ou Demon Slayer, commente Casseline Rosello. 

Les autres faits marquants du 1^er trimestre 2023 sont :

• Les 3 genres principaux, Littérature Générale, Bande-Dessinée/Mangas et Jeunesse, concentrent 2/3 des achats de livres au premier trimestre 2023
• Les univers Jeunesse et Loisirs / Vie pratique continuent de voir leurs ventes baisser, à respectivement -4% et -5% en volume.
• L’univers Tourisme / Voyage retrouve des couleurs avec des ventes à +26% en nombre d’exemplaires mais reste en deçà des référentiels prépandémie (-17%)
• Les ventes d’ouvrages Beaux-Arts ne se cantonnent pas aux fêtes de fin d’année : les Français ont acheté plus d’1,2 millions de livres dédiés aux beaux-arts à fin mars (+8% vs T1 2022 et +16% vs T1 2019).

Enfin, le top 10 des meilleures ventes au 1^er trimestre révèle l’appétence des Français pour les romans. Le genre représente 8 titres sur 10, répartis entre grand format et poche.

Les titres en série dominent. Ainsi, la saga de P.Lemaitre, « Les années glorieuses » et ses opus 1 et 2 (éditions Livre de Poche et Calmann-Levy) s’affichent en seconde et troisième places du palmarès. Sont aussi listés les titres de C.Hoover – Jamais plus et A tout jamais (éditions Hugo Roman et Hugo Poche) ou encore le Tome 2 de la série Captive de S.Rivens (Ed.BMR).

Les grands succès 2022 sont également au palmarès comme la BD « Le monde sans fin » (J-M.Janvovici/C.Blain – Dargaud), le prix de l’Académie Française « Le mage du Kremlin » (G.Da Empoli – Gallimard) ou encore les best-sellers de M.Da Costa « Les douleurs fantômes » (Ed.Livre de Poche) et de M.Ankaoua « Kilomètre Zero » (Ed.J’ai lu).

Une exception remarquée : un ouvrage de non-fiction et nouveauté 2023 est n°1 des ventes, à savoir la biographie du Prince Harry « Le suppléant », éditée par Fayard.

Le Top 10 représente près d’1,3 million de livres vendus à fin mars 2023.