logo
search
FR

30.03.2020

Chute du CA Equipement de la Maison en semaine 12

Jusquà présent, le marché français semblait faire de la résistance mais la première semaine de confinement effectif a donné le ton. A l'image des magasins "non-essentiels" fermés, les consommateurs ont stoppé leurs achats de biens d'équipement de la maison : -0% en nombre d'unités vendues et -30% en chiffre d'affaires générés. 

Si le chiffre d'affaires online généré via les pure-players et e-shop d'acteurs traditionnels affiche une croissance à +10%, celui-ci ne compense pas la fermeture des magasins hors GSA.

Les données PoS Weekly de GfK révèlent que les univers Telecoms, Electronique grand public et Electroménager affichent des CA compris entre -50% et -60%. Si les ventes continue d'exploser sur les thermomètres digitaux, les machines à pain et les congélateurs, le reste des produits sont délaissés des consommateurs. 

Seul l’univers Informatique / Bureautique présente des résultats positifs à +51%, porté par les mesures de confinement et d'accès à distance Ecole/Travail. A ce titre, notons la contribution énorme des cartouches d’encre à cette dynamique, dont le CA triple par rapport à l'année dernière, et les croissances importantes des ventes d'écrans et de PC portables (+8%). 

Reste à savoir comment l'extension des restrictions au 15 avril va jouer sur les priorités des Français et leur rapport aux biens durables: prévoient-ils de se rattraper à la ré-ouverture des magasins? vont-ils considérer autrement leurs besoins? 

Inscrivez-vous à la web conférence Covid-19: choc, réactions et dynamiques

RDV le jeudi 9 avril (2 sessions au choix) pour décrypter tous les impacts du coronavirus sur les comportements consommateurs et tendances de marché (Grande conso, media, biens durables). 

 

 

Insights

View all Insights