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27.03.2020

COVID-19: el teletrabajo incrementa las ventas de IT y los precios online de impresoras

Como cabía esperar, la rápida difusión del Covid-19 en nuestro país ha llevado a la mayoría de los españoles a permanecer en casa. Incluso antes de que el Gobierno decretase el estado de alarma a última hora del pasado sábado día 14, ya en la Comunidad de Madrid y otras tantas regiones especialmente castigadas por esta crisis se había ordenado el cierre de centros educativos y muchos trabajadores habían sido llamados, en la manera de lo posible, a optar por el teletrabajo. Como es lógico, todo ello ha implicado que muchas familias hayan tenido que adaptar las capacidades tecnológicas de sus hogares a estas nuevas necesidades.  

En este sentido, el Panel de Mayoristas Informáticos GfK, que ya anteriormente venía mostrándonos repuntes en la demanda de algunos productos relacionados con el teletrabajo, a cierre de la semana 11 (comprendida entre el 9 y 15 de marzo) no hace más que confirmar esta tendencia, con crecimientos por encima del +200% en la demanda de ordenadores portátiles, o del +18,2% en impresoras. 

De igual forma, todo ello comienza a tener un claro reflejo en las ventas a cliente final. Los últimos resultados extraídos del tracking GfK de seguimiento semanal de ventas de bienes tecnológicos (Weekly PoS Tracking) relativos a la semana 11 también nos hablan de evoluciones muy positivas en el volumen de sell out tanto de ordenadores portátiles (+99,7%), como de impresoras, categoría en que el segmento multifunción creció en unidades un +46,9% frente a la misma semana del año anterior. 

Adicionalmente, la herramienta de seguimiento de precios online de GfK nos ha permitido identificar otras tendencias de interés en relación con la categoría de impresoras. Entre ellas, cabe destacar una subida generalizada de precios dentro del mercado online coincidente con los primeros cierres de centros educativos, el pasado 11 de marzo. Desde entonces, los precios de los segmentos láser monofunción, láser multifunción o tinta multifunción han aumentado en un +3%, +4% y +1% respectivamente, frente a los que venían presentando en días anteriores del mes de marzo. Con todo, las impresoras multifunción finalmente cierran la semana 11 con un crecimiento en valor por encima del +50% frente a 2019. 

En próximas semanas continuaremos analizando puntualmente la evolución en ventas de estos y otros bienes tecnológicos de consumo. A priori cabe prever que seguiremos identificando tendencias positivas en categorías relacionadas con el teletrabajo como se ha visto en Italia donde, aún a cierre de semana 11, el volumen de ventas de impresoras multifunción crecía por encima de +170% frente a la misma semana del año anterior. 

Metodología

Los datos contenidos en este comunicado se basan en los resultados semanales del tracking de sell out (PoS) y sell-through (Panel Mayoristas Informáticos) de las principales compañías y canales que operan en el mercado español e italiano de bienes tecnológicos de consumo. Están todos ellos actualizados a cierre de semana 11, comprendida entre los días 9 y 15 de marzo de 2020. Igualmente, hemos extraído algunos resultados del Seguimiento de Precios Online GfK actualizados a fecha 23 de marzo 2020.

Para más información contacte con: Idoya Bilbao, T +34 915 919 940, o en el e-mail es(at)gfk.com

 

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