El sector actual de los medios retransmite más contenido a través de más canales y dispositivos que nunca. Hemos pasado de un consumo de medios "prime-time" a disponer de un acceso a estas 24 horas, 7 días a la semana y disfrutar de contenido personalizado en varios dispositivos.
Nuestro rastro de datos sigue creciendo a buen ritmo, pero cada vez se vuelve menos coherente. Las técnicas de medición avanzadas de medios permiten la integración inteligente de datos y se necesitan para optimizar tanto los parámetros y planificación de medios existentes como para conocer las tendencias emergentes estructuradas.
En GfK nuestras soluciones de medición de medios ayudan a identificar qué canales atraen a qué audiencias para evaluar el alcance e impacto. Nuestro equipo ha creado tecnologías de vanguardia y metodologías rigurosas para realizar un seguimiento de quién está viendo qué, dónde y cómo interactúan con el contenido.
Nuestro conjunto de soluciones ayuda a las marcas a medir el rendimiento de sus campañas y a los medios a generar actividades comerciales, para canales individuales —televisión, prensa impresa, radio, publicidad exterior, en línea y móvil—, así como para distintos medios.
Al conocer los cambios en el mercado y predecir cómo es posible que evolucionen en el futuro, podemos responder a sus preguntas empresariales clave, ya sea un comité conjunto del sector (JIC), propietario de un medio, editor, agencia o marca.
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