Video Marketing gewinnt in der Unternehmenskommunikation immer stärker an Bedeutung. Die Menschen konsumieren zunehmend hochkomplexe Inhalte in kurzen Videosequenzen. Statistiken prognostizieren, dass Online-Videos über 82% des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen werden (Quelle: Cisco Visual Networking Index Report). Unternehmen, die Videos noch nicht in ihre Marketingstrategien integriert haben, könnten einen Wettbewerbsvorteil verlieren. In der Flut von Videoinhalten ist eine feingliedrige Bewertung und datengesteuerte Messung der Videoleistung unerlässlich.
Für Marketingverantwortliche ist dank verbesserter Technologie durch digitale Marketing Kanäle Video Marketing zu einem wichtigen Channel geworden, um mit der Zielgruppe effektiv zu kommunizieren. Damit bietet sich die Möglichkeit, Botschaften lebendig und ansprechend zu präsentieren und die Brand Awareness zu steigern. Gleichzeitig sorgt Video Marketing für eine hohe Kundenbindung über einen langen Zeitraum.
Ein weiterer Grund, warum Video Marketing und Video Advertising heutzutage als attraktiver Werbekanal genutzt werden, ist die optimale Erfolgsmessung. Ob die User eine Videobotschaft konsumieren und damit interagieren, lässt sich durch unterschiedliche Datenanalysen bewerten. Mit dem GfK Ad Fit Optimizer bietet sich ein umfassendes Bild, wie lange Video Marketing Botschaften betrachtet werden. Damit lassen sich Kampagnen zum Beispiel durch Vorab-Testvideos auswerten und gegebenenfalls Inhalte auf die Zielgruppen-Bedürfnisse besser anpassen. Denn es ist unbestritten, dass die Erstellung von Videoinhalten ein hochkomplexer Prozess ist. Umso wichtiger wird es, dass die Inhalte bei der gewünschten Zielgruppe ankommen und ihre Wirkung erzielen. Um in der Kakophonie der videobasierten Werbebotschaften als Unternehmen aufzufallen, sind datenbasierte Analysen für den Erfolg und richtig platzierte Budgets enorm wichtig.
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Warum die Messung der Video-Performance für erfolgreiche Kampagnen wichtig ist
Die Auswertung der Videoperformance ist eine Erfolgsmessung auf allen vorhandenen Plattformen. Dazu gehören Video-Inhalte in Social Network, Websites, E-Mail und TV. Dabei geht es nicht nur um die Anzahl der Aufrufe oder Likes, sondern auch darum, wie der Videoinhalt das Verhalten der Verbraucher beeinflusst und die Unternehmensziele erreicht. Heutzutage nutzen die Verbraucher mehrere Geräte, um sich gleichzeitig zu informieren, und deshalb müssen Unternehmen diesen Multi-Channel-Trend in ihre Marketingstrategie aufnehmen. Um als Marketingverantwortlicher diese Aktivitäten richtig zu erkennen, werden hochkomplexe Datenanalysen benötigt - innerhalb kürzester Zeit.
Daher sollte nach der Erstellung von Videoinhalten für die Unternehmen lange nicht Schluss sein. Im Fokus aller Aktivitäten rund um das Thema Video Marketing und Video Advertising muss eine ehrliche und umfassende Datenanalyse stehen. Hier bieten Zugriffszeiten, Zugriffsraten und Verweildauer eine wichtige Aussage über den direkten Erfolg einer Video Marketing Kampagne. Aber auch mittel- bis langfristige Ziele lassen sich durch eine Markt- und Zielgruppenanalyse verfolgen. Branding und Engagement sind nur zwei Ziele, die Video Marketing positiv beeinflussen können.
Denn Videos stellen für die Awareness und das Branding wichtige Touchpoints zwischen Marke und Kunde dar. Um den bestmöglichen ROI zu erhalten, muss die Performance der Videokampagnen durch eine tiefschürfende Media Analyse gemessen werden. Nur so ist sicherzustellen, dass jede Sekunde der Video-Kampagne dazu beiträgt, die festgelegten Marketingziele zu erreichen. Eine Auswertung von Video Marketing und Video Advertising liefert unschätzbare Insights darüber, welches Publikum mit Videoinhalten interagiert und gibt ein Bild zu Click-Through-Rates. Ebenso geben Media Channel Analysen eine Aussage darüber, wo Bounce Rates auftreten und wie diese zu vermeiden sind. All diese Erkenntnisse können Sie in die gesamte Marketingstrategie und den Optimierungszyklen einbeziehen.
Ein positives Unternehmensimage steht oft im Zusammenhang mit Storytelling. Hier ist Video Marketing einer der entscheidenden Ankerpunkte zur Zielgruppenfindung und -bindung. Denn vor allem Geschichten und Videokampagnen bleiben langfristig in den Köpfen der Kunden hängen. Mit einer gut durchdachten Videokampagne können Sie:
- Bewertung des Kampagnenerfolgs: Die Messung der Videoperformance ermöglicht es Ihnen zu bewerten, wie gut Ihre Video Marketing-Kampagnen im Einklang mit den gesetzten Zielen funktionieren. So können Sie einschätzen, ob das Video Ihre Zielgruppe wirklich anspricht, das Engagement fördert und zu Konversionen führt.
- Verstehen Sie Ihr Publikum: Detaillierte Analysen können Ihnen dabei helfen zu verstehen, welche Art von Videoinhalten bei Ihrem Publikum Anklang findet. Die Datenanalysen zeigen auf, welche Videolänge Ihre Zielgruppe bevorzugt, wann der ideale Zeitpunkt für die Veröffentlichung ist und welche Art von Videos zu einer höheren Beteiligung führt.
- Optimieren Sie den Inhalt: Die Datenauswertung der Video Marketing-Kampagnen hilft Ihnen dabei, maßgenaue Inhalte für Zuschauer zu schaffen und Content Gaps zu finden, die auf Pain Points und Vorlieben der Zielgruppe abgestimmt sind.
- ROI-Messung: Die Messung der Videoperformance ermöglicht es Ihnen, den Return on Investment (ROI) Ihrer Video Marketing Kampagnen zu berechnen. Sie können quantifizieren, wie viel Umsatz Ihre Videoinhalte im Verhältnis zu ihren Produktions- und Vertriebskosten generieren.
Welche Metriken sind wichtig für die Video-Marketing-Messungen?
Videoaufrufe sind zwar eine beliebte KPIs für die Erfolgsmessung, sie kratzen aber nur an der Oberfläche. Im Folgenden finden Sie einige Metriken, die Sie bei der Messung der Video Marketingleistung berücksichtigen sollten:
- Anzahl der Aufrufe: Hier wird gemessen, wie oft Ihr Video in einem bestimmten Zeitraum angesehen wurde.
- Engagement: Dazu gehören Likes, Shares, Kommentare und andere Formen der Interaktion des Publikums mit Ihrem Videoinhalt.
- Verweildauer: Hier wird die Zeit gemessen, die die Betrachter mit dem Ansehen ihrer Inhalte verbringen.
- Conversion Rate: Hier wird der Prozentsatz der Betrachter bewertet, die nach dem Ansehen Ihres Videos die gewünschte Aktion ausführt, z. B. sich für einen Newsletter anmelden oder einen Kauf tätigen.
- Click-Through-Rate (CTR): Hier wird der Prozentsatz der Betrachter gemessen, die auf die Aufforderung zur Handlung (CTA) in Ihrem Video klicken.
- Audience Retention: Hier wird der Prozentsatz der Zuschauer gemessen, die Ihr Video ansehen.
- Soziale Sharing: Hier wird bewertet, wie oft Ihr Video auf verschiedenen Social-Media-Plattformen geteilt wurde.
- Feedback: Hier geht es um die Analyse der Kommentare und Bewertungen von Zuschauern, um mehr qualitative Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Ihr Publikum auf Ihr Video reagiert.
Diese KPIs helfen dabei, ein umfassendes Bild von der Performance Ihres Videos zu zeichnen und Ihre künftige Video Marketingstrategie zu bestimmen. Der Prozess der Datenanalyse wird durch unterschiedliche Analysetools der GfK automatisiert.
Ihr Partner für die Messung von erfolgreichem Video Marketing
Seit mehreren Jahrzehnten bietet die GfK umfassende Insights über Markttrends, Zielgruppenverhalten und Branchenentwicklungen. Unser Fachwissen erstreckt sich nicht nur auf einzelne Regionen. Vielmehr bieten wir unseren Kunden Datenanalysen zum Verbraucherverhalten vor Ort, genauso wie in einem globalen Kontext. Unser Ansatz beinhaltet eine umfassende Analyse aller Video Marketing-Kanäle, um ein ganzheitliches Verständnis für die Wirkung Ihrer Videoinhalte zu erhalten.
- 1. Multiplattform-Video-Messung: Videoinhalte sind heutzutage nicht nur auf einer Plattform zu finden. Sie werden geshared und in den unterschiedlichsten Channels veröffentlicht. Egal, ob es sich um einen TV-Spot, ein YouTube-Video oder eine Instagram-Story handelt, die GfK nutzt Techniken zur plattformübergreifenden Videomessung, um Ihre Videoleistung auf allen Plattformen zu analysieren. Nur so haben Sie eine genaue Aussage darüber, in welchem Marketingkanal Video Marketing-Kampagnen besonders gut performen und optimale ROI-Werte erzielen.
- 2. Automatisierte Erfolgsmessung von Video Marketing Kampagnen: Die GfK nutzt für die Datenerhebung und Analyse modernste Technologie; für jeden Bedarf individuell abgestimmt. Hier profitieren wir von jahrelanger Branchenerfahrung und feingliedriger Consumer Panels. Eine Messung der Video Marketing-Kampagne der GfK gibt Ihnen ein ehrliches Abbild über kritische Kennzahlen wie die Anzahl der Aufrufe, das Engagement, die Betrachtungsdauer, die Konversionsrate, die Click-Through-Rate und die Zuschauerbindung in Echtzeit überwachen. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Videoinhalte bei Bedarf anpassen und optimieren können, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen so effektiv wie möglich bleiben.
- 3. Datenbasierte Insights: Mit den Datenanalysen der GfK begründen Sie Ihre Video Marketing Strategie nicht auf Vermutungen, sondern auf Fakten. Die GfK bietet Ihnen datengestützte Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben Ihres Publikums und hilft Ihnen, Videoinhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen.
- 4. Maßgeschneiderte Video-Marketing-Kampagnen: Die GfK nutzt datengestützte Auswertungen, um Unternehmen bei der Erstellung maßgeschneiderter Video Marketing-Kampagnen zu unterstützen. Jedes Unternehmen ist einzigartig. Deshalb erarbeiten wir mit unseren Partnern personalisierte Strategien, die auf Ihre spezifischen Ziele und Ihren Zielmarkt zugeschnitten sind.
- 5. Reichweitenmessung im TV-Markt: Für Unternehmen, die TV-Werbung schalten, bieten die fortschrittlichen TV-Messsysteme der GfK unschätzbare Einblicke. Sie können Ihnen helfen, Ihre meistgesehenen TV-Events zu identifizieren, den Erfolg Ihrer Werbung zu bewerten und sogar Empfehlungen für die optimale Platzierung von Werbung auf der Grundlage der Sehgewohnheiten Ihrer Zielgruppe zu geben.
Fazit:
Effektives Video Marketing ist mehr als nur die Erstellung und Verbreitung von Videos. Im Zentrum der Video Marketing Messung und Video Advertising Erfolgskontrolle steht, die Zahlen zu verstehen und für das Geschäftswachstum zu interpretieren. Letztendlich garantiert Ihnen die kanalübergreifende Datenanalyse einen Return on Investment, und nur so können Sie Ihre Budgets optimal allokieren.