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GfK presenta gli ultimi insight per il settore Optics & Eyewear a MIDO 2017

26.02.2017

Milano, 26 febbraio. GfK ha presentato oggi a MIDO Eyewear Show le ultime ricerche del gruppo dedicate al settore Optics & Eyewear. Tre le conferenze organizzate all'interno dello spazio congressuale Otticlub, a testimonianza della capacità dell'azienda di analizzare questo mercato a 360°.

La mattinata è iniziata con una panoramica sullo scenario competitivo in Italia, arricchita da approfondimenti sul consumatore, per poi passare alla presentazione in anteprima dei dati di sell-out 2016 nei principali paesi europei.

In chiusura, un aggiornamento sugli ultimi risultati di Optical Monitor, la ricerca commissionata congiuntamente da MIDO e SILMO che ha l'obiettivo di offrire agli operatori del settore uno spaccato sui consumatori e sulle tendenze in atto. Il focus di questa edizione è il comportamento di acquisto e la struttura del mercato in Cina, Giappone, Russia e Stati Uniti. Qui di seguito una sintesi degli interventi di oggi.

Lo scenario degli occhiali da sole in Italia nella mappa GfK Sinottica

Il primo intervento - curato da Giulia Segalina, Product Director Sinottica - è servito a presentare in anteprima la mappa Sinottica dedicata allo scenario competitivo degli Occhiali da Sole in Italia.

La mappa divide il mercato in quattro quadranti, dove i brand eyewear si posizionano a seconda delle caratteristiche dei loro consumatori. Sull'asse verticale, la mappa divide i brand fashion collocati nella parte alta e i brand specialistici nella parte bassa. Lo scenario competitivo è destinato a evolversi orizzontalmente in funzione delle diverse attitudini degli utilizzatori, dove a destra ci saranno i brand indossati dai consumatori più attenti all'innovazione e ai nuovi trend e a sinistra i brand che in questo momento hanno più successo tra consumatori conservativi e follower.

"Siamo orgogliosi di presentare proprio a MIDO 2017 - il palcoscenico più importante a livello mondiale per l'eyewear - la Mappa Sinottica Occhiali da Sole", commenta Giampaolo Falconio, Industry Lead Fashion & Lifestyle di GfK. "Si tratta di uno strumento di marketing unico, sofisticato, mai applicato finora al mondo dell'eyewear, in grado di monitorare il posizionamento di mercato dei brand in funzione delle attitudini e dello stile di vita di chi li possiede".

La mappa si basa su Sinottica - il single source panel consumatori di GfK - un patrimonio informativo e un'esperienza interpretativa di 40 anni applicati su una piattaforma che consente di monitorare gli atteggiamenti dei consumatori, attraverso 120.000 variabili che descrivono caratteristiche psico-attitudinali, stili di vita, driver di acquisto, consumi ed esposizione ai media.

"Si tratta di uno strumento non solo di scenario ma anche operativo", continua Falconio "che offre ai marketing manager la possibilità di ottimizzare le strategie di marketing intelligence e di comunicazione, dimensionando il mercato attuale e potenziale. Inoltre, consente di realizzare approfondimenti sui singoli brand, per conoscere nel dettaglio il profilo dei target sottostanti".

Le dinamiche nel mercato europeo dell'ottica e l'impatto su distribuzione e sulla produzione

Nel suo intervento, Gianni Cossar, Global Director Optics & Eyewear ha presentato in anteprima i dati 2016 relativi ai più importanti mercati dell'Ottica in Europa, rilevati dall'Optics Panel GfK, che monitora il sell-out di occhiali da sole, montature, lenti oftalmiche, lenti a contatto e liquidi per le lenti a contatto.

I dati relativi al 2016 evidenziano una lieve crescita dello 0,9% del mercato dell'Ottica nei principali Paesi Europei (Italia, Spagna, Germania e Francia), con un giro d'affari complessivo di oltre 17 miliardi di euro.

Positivo in particolare l'andamento delle montature da vista, che chiudono l'anno in positivo con un +2,2%. Positivo anche il segmento delle lenti oftalmiche (+0,9%), che da solo rappresenta il 58% del mercato dell'Ottica.

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