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Comunicati Stampa

GfK lancia PersonAge, l’indagine che misura il valore dei personaggi dello spettacolo

19.05.2016

Milano 19 maggio 2016 - Quali sono i personaggi più conosciuti dagli italiani? Quali i più simpatici, i più attraenti oppure i più credibili? Per rispondere a tutte queste domande è ora disponibile PersonAge, la rilevazione scientifica, sistematica e rappresentativa del valore dei personaggi famosi presso la popolazione italiana, realizzata da GfK.

Per i personaggi dello spettacolo la notorietà è sicuramente un parametro importante per misurare il successo. Ma oltre che a livello personale, la popolarità di un personaggio pubblico risulta interessante anche per brand, aziende e agenzie di comunicazione che vogliono coinvolgerlo in un'iniziativa di comunicazione. Per questo motivo, risulta fondamentale avere a disposizione strumenti attendibili e aggiornati per la misurazione della popolarità.

In questo contesto si inserisce PersonAge, la nuova indagine GfK che rileva gli atteggiamenti nei confronti di oltre 640 personaggi famosi - sia italiani che stranieri - appartenenti innanzitutto al mondo spettacolo (TV, cinema, musica ecc.), ma anche dello sport e dell'attualità.

Obiettivo dell'indagine è quello di rilevare una serie di parametri che vanno a definire il valore del personaggio. Innanzi tutto la notorietà, che viene rilevata presentando una fotografia del personaggio e chiedendo all'intervistato se lo riconosce e se ne sa dire il nome. In seconda battuta, viene chiesto di esprimere un giudizio sul gradimento del personaggio in generale (su una scala da 1 a 10) e rispetto ad alcuni attributi: simpatia, bravura/intelligenza, attrattività/sexyness e credibilità/onestà.

Punti di forza: piena rappresentatività e aggiornamento costante

PersonAge si basa su rilevazioni settimanali effettuate su un campione di 750 interviste personali e domiciliari, realizzate con metodologia CAPI (Computer Aided Personal Interview) e rappresentative della popolazione italiana dai 14 anni in su (circa 51.350.000 individui). La metodologia rigorosa è sicuramente il grande punto di forza della rilevazione, che consente di rappresentare in maniera attendibile e statisticamente rilevante le opinioni di tutti gli italiani, senza distinzioni geografiche, anagrafiche o sociali.

Questo non si può dire invece delle numerose rilevazioni sul gradimento dei VIP che vengono realizzate utilizzando esclusivamente il canale online. "GfK ha effettuato numerosi studi comparativi su questo argomento - spiega Edmondo Lucchi, Account Director Media Editoriale di GfK - che dimostrano come i parametri rilevati nel digitale (quali ad esempio il numero di like su Facebook o di follower su Twitter) non siano allineati con gli indicatori di notorietà e di gradimento presso la popolazione complessiva".

Risultati falsati dalla composizione del campione, e quindi non rappresentativi, si hanno anche nel caso di ricerche identiche effettuate con metodologia CAWI. "Per esempio - continua Lucchi - abbiamo provato a comparare la notorietà di un noto cuoco e conduttore TV rilevata con metodologie diverse. Dai risultati dell'indagine online sembrava fosse noto all'83% degli italiani, mentre con una metodologia di ricerca più rigorosa come quella di PersonAge è stato riconosciuto solo dal 27% degli intervistati".

La rilevazione PersonAge è attiva da maggio 2015, garantendo una certa storicità del dato. Inoltre, consente la lettura dei risultati sulla Grande Mappa di Sinottica, consentendo una piena integrazione con Sinottica TSSP.

Papa Francesco, Fiorello e la Hunziker i più amati dagli italiani

Guardando alla classica generale, Papa Francesco risulta di gran lunga il personaggio pubblico più noto e gradito dagli italiani da tutti i punti di vista (con l'unica eccezione della classifica di sexyness). Seguono nella classifica di popolarità per il totale della popolazione Fiorello, Michelle Hunziker, Gerry Scotti, Vanessa Incontrada, Sabrina Ferilli, Enrico Brignano, Andrea Bocelli, Carlo Verdone e Claudio Bisio.

Andando ad analizzare segmenti specifici della popolazione italiana, emergono però delle differenze significative. Ad esempio, presso il segmento Élite (cioè il 20% di italiani più qualificati dal punto di vista dello stile di vita) Claudio Bisio e Carlo Verdone guadagnano parecchie posizioni, mentre tra i giovani (14-24 anni) Michelle Hunziker scavalca Fiorello e si colloca in seconda posizione (dopo il Papa).

La classifica di bravura premia in particolare Andrea Bocelli, ma concentrandosi sui segmenti più istruiti della popolazione (laureati) Vanessa Incontrada e Paola Cortellesi vengono molto valorizzate.

I risultati cambiano ancora se consideriamo il parametro di credibilità/onestà, un aspetto di grande valore soprattutto per l'utilizzo dei personaggi in veste di testimonial pubblicitari. Sempre escludendo il Papa, i più apprezzati in generale sono Fiorello e Gerry Scotti, mentre presso il segmento Élite Claudio Bisio guadagna molte posizioni in classifica. Anche tra i giovani Bisio spopola, mentre tra i più maturi (over 64 anni) è Gianni Morandi a occupare la seconda posizione.

Infine, guardando alla classifica di attrattività/sexyness emerge come le più apprezzate dagli uomini siano nell'ordine Belen Rodriguez, Sabrina Ferilli e Michelle Hunziker. Più articolata l'opinione espressa dalle donne, che posizionano nella parte alta della classifica - a fianco dei soliti bellissimi Raoul Bova, George Clooney e Brad Pitt - anche personaggi femminili come Michelle Hunziker, Vanessa Incontrada e Monica Bellucci, dimostrando di utilizzare parametri di giudizio dell'attrattività diversi rispetto al genere maschile.

Un parametro molto interessante messo in luce da PersonAge è l'apprezzamento del personaggio a prescindere dalla sua notorietà, che può essere utile soprattutto per raccogliere indicatori sui ʺvolti nuoviʺ del mondo dello spettacolo. Ad esempio, andando a considerare solo chi dichiara di conoscere già il personaggio, la classifica di attrattività presso il pubblico maschile si rivoluziona e vede in testa Giulia Salemi, Matilde Gioli e Cosima Coppola. Bellezze ancora poco note presso il grande pubblico, ma che potrebbero diventare in un futuro non troppo lontano i nuovi ʺoggetti del desiderio" degli italiani.

Un database di informazioni a servizio di aziende e agenzie

L'output fornito da PersonAge è un database costantemente aggiornato, che consente di realizzare comparazioni tra i personaggi famosi e di stilare classifiche, prendendo come base sia l'intera popolazione italiana sia segmenti socio-demografici specifici. Spiega Lucchi: "Spesso il gradimento di un personaggio cambia di molto a seconda che si considerino le fasce anziane o marginali della popolazione, piuttosto che quelle più giovani o socio-culturalmente più qualificate, sicuramente le più attraenti per gli investitori pubblicitari".

A seconda dell'obiettivo prefissato, quindi, è possibile interrogare PersonAge per scoprire i personaggi più graditi da target specifici, sia in generale che in relazione a caratteristiche selezionate. "Questo tipo di informazioni possono essere utili alle aziende che stanno cercando un testimonial in sintonia con i valori del brand, alle agenzie di comunicazione che devono cercare di parlare a un target specifico, ma al mondo dell'editoria o della TV che vuole capire su quali volti puntare", conclude Lucchi.

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