Poznaj niszowych odbiorców. Uzupełnij białe plamy w pomiarach, aby poznać niewielkich cyfrowych odbiorców
Narzędzie GfK Audience Ascription Modelling łączy nasz panelowy pomiar oglądalności z danymi z lokalnego spisu. Generuje współczynnik oglądalności dla wielu mniejszych cyfrowych kanałów rozrywkowych. Powstały w ten sposób zintegrowany zestaw danych na poziomie respondentów stanowi solidną podstawę do szczegółowej analizy i raportowania nawet najbardziej niszowych kanałów cyfrowych.
Jakość GfK Audience Ascription Modelling tkwi w metodologicznym zakorzenieniu w naszych panelach. A to zapewnia te same informacje, które są dostępne dla kanałów o szerszym gronie odbiorców, dzięki czemu nadawcy mogą:
uzupełniać wszelkie luki pomiarowe dzięki ogromnym liczbom dostarczonym przez internetowy rejestr i porównywać efektywność w podobnych kategoriach
korzystać z zalet zarówno szczegółowych profili w panelu, jak i rzetelnych informacji na temat „długiego ogona” kanałów cyfrowych
oceniać współkorzystanie z funkcji cyfrowych i z różnych urządzeń w celu uzyskiwania danych na temat zasięgu i częstotliwości
przeprowadzać szczegółową analizę we w pełni zintegrowanym zestawie danych na poziomie respondenta
wykorzystywać informacje w panelu do wzbogacenia plików cookie, aby użyć ich w handlu online, na przykład integrując je z własną platformą zarządzania danymi
Zapewnienie standardowej jakości panelu analitycznego dla kanałów cyfrowych
Wykorzystanie paneli internetowych do uzyskiwania pogłębionych i jakościowych informacji o odbiorcach stron internetowych jest standardową praktyką. Panele zapewniają wgląd w krzyżową analizę wykorzystania mierzonych właściwości cyfrowych oraz różnych urządzeń, w celu uzyskania danych na temat zasięgów i częstotliwości. Ze względu na fragmentację rynku mediów badanie mniejszych kanałów cyfrowych, tzw. długiego ogona, w tym witryn i kampanii o małych zasięgach, stanowi problem, ponieważ do uzyskania prawidłowych danych potrzebne jest uzyskanie znacznej liczebności próby. Narzędzie GfK Audience Ascription Modelling stanowi rozwiązanie tej kwestii.
GfK Measurement Platform rejestruje i określa ilościowo crossmediowe zachowania konsumentów na wszystkich urządzeniach – komputerach osobistych, tabletach i telefonach komórkowych.
Integruje panel telewizyjny GfK z danymi z witryn, tworząc bogatsze zbiory danych, które badają odbiorców niszowych kanałów cyfrowych. Umożliwia szczegółową analizę i dokładne raportowanie
Nowe badanie Tandem Media dostarcza informacji dotyczących zasięgu kampanii i struktury demograficznej jej odbiorców, łącząc jednocześnie jednoźródłowy pomiar konsumpcji mediów z zakupami dokonywanymi przez 8 tys. gospodarstw domowych. Dzięki tak dużej próbie badawczej pomiar jest reprezentatywny dla całej populacji w Polsce. Badanie przeprowadza Instytut GfK z wykorzystaniem narzędzia GfK Crossmedia Link.
W szybko zmieniającym się świecie inwestowanie w autentyczne, atrakcyjne historie marki, wspierane przez skuteczne pozycjonowanie i komunikację, ma kluczowe znaczenie.
View all
News
Reports
Articles