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23.08.2018
Les points – clefs des ventes de fournitures scolaires en Juillet 2018 (sur 4 semaines) :
Depuis début juillet, le traditionnel rayon des fournitures scolaires est implanté en magasin et celui-ci a déjà généré 116 M € de chiffre d’affaires, tous circuits confondus, en 41 millions de cahiers, classeurs et autres références. Cependant, au regard des chiffres de juillet 2018, les Français ont eu davantage l’esprit à la Coupe du Monde, au jardin et aux vacances qu’à la rentrée prochaine de leurs enfants.
En effet, « les fournitures scolaires enregistrent un recul des ventes de -8% au mois de juillet, constate Edouard Lefeuvre, responsable comptes clés GfK, tandis que les ventes Jardin, comme les barbecues et produits d’arrosage sont en forte croissance. Un arbitrage a très probablement été fait en faveur de ces produits à la fois côté magasins et côté acheteurs. »
Tout n’est pas joué pour autant, car l’essentiel des ventes Rentrée scolaire est réalisé entre le 20 août et le 5 septembre, comme l’explique Antonin Albaret, consultant GfK : « Ces 4 premières semaines de ventes ne représentent que 20% des ventes totales tandis que 50% sont réalisées entre la semaine de versement de l’Allocation Rentrée des Classes et la semaine de la rentrée. ».
Les Hyper/Super , lieu d’achat privilégié
Côté circuits, le retard constaté sur le marché ne se produit pas de façon équivalente sur tous les réseaux. Edouard Lefeuvre précise ainsi « De manière globale, les hypermarchés et supermarchés continuent de concentrer la grande majorité des achats de fournitures scolaires. Selon nos premières données de vente, Hyper/Super ont moins été à leur avantage et enregistrent un recul de -11,8% en CA quand les circuits spécialisés parviennent à croître de +5,3% sur ces 4 semaines de juillet ».
Baisse des prix dans toutes les catégories de produits
Bonne nouvelle pour les familles : les données GfK révèlent une baisse du prix des fournitures scolaires de -0,9% à références constantes (soit 19 000 références vendues à la fois en 2017 et 2018), et ce à la fois sur les instruments d’écriture, les adhésifs et accessoires, le papier et le classement.
Christophe Le Boulicaut, Président de l’Association des Industriels de la Papeterie et la Bureautique (AIPB), précise : « Les industriels de la profession privilégient les innovations pour valoriser le marché, en tentant d’apporter une vraie valeur ajoutée pour le consommateur. J’ai ainsi toute confiance pour que les prochaines semaines permettent de retrouver la croissance ».
Fournitures scolaires (catégories étudiées) :
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