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08.01.2019
Le marché mondial des biens techniques (TCG) a franchi pour la première fois le cap du billion en 2018 avec un chiffre d'affaires de 1 010 milliards d'euros*. Cela représente une augmentation de +4% par rapport à l'année précédente. Les segments Télécommunications (+7%), Petit Electroménager (+7 %), Electronique grand public/Photo (+6 %) et Informatique/Equipement Bureaux (+1 %) ont tous contribué à cette croissance des ventes. En revanche, les ventes mondiales de gros appareils ménagers ont légèrement reculé de -1 %.
En 2019, GfK prévoit une augmentation de +2% des ventes de biens techniques sur le marché mondial, à environ 1 030 milliards d'euros*.
La région Asie-Pacifique a continué à dominer le marché des biens techniques en 2018 avec un poids de 42% du chiffre d’affaires mondial. En parallèle, 25% des ventes ont été réalisées en Europe, environ 20% en Amérique du Nord, 7% en Amérique latine et 6% au Moyen-Orient/Turquie/Afrique.
Markus Kick, expert GfK Consumer Electronics, explique : "Globalement, les biens techniques ont réalisé pour la première fois en 2018 un chiffre d'affaires supérieur à 1 000 milliards d'euros. Cela représente un véritable cap pour les acteurs du secteur, fabricants comme distributeurs. Les catégories des Télécommunications, du petit électroménager et de l'électronique grand public se sont avérés être les principaux moteurs des ventes. Nous constatons une tendance vers des produits de qualité supérieure dans presque tous les segments. Les consommateurs accordent de plus en plus d'importance à la connectivité et à la convivialité. Sur la base de cette tendance, GfK s'attend également à une croissance solide du chiffre d'affaires en 2019, avec une augmentation de +2%."
Telecoms: la tendance Premium soutient les ventes
Les télécoms constituent le segment le plus important des biens techniques en 2018, soit environ 440 milliards d'euros* et 44% du CA réalisé. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les produits haut de gamme, en particulier dans le segment des smartphones. Cela a permis aux ventes mondiales d'augmenter encore de +7% en valeur alors que le marché stagne en quantités vendues.
Malgré la baisse constatée en Amérique latine (-5%), les ventes 2018 ont augmenté dans le monde entier, en particulier en Europe (+14%) et en Amérique du Nord (+12%). Toutefois, GfK ne s'attend pas à une nouvelle croissance du chiffre d'affaires en 2019, mais plutôt à un développement stable.
Gros Electroménager: retour à la croissance en 2019 après un léger repli
Les gros appareils électroménagers (GEM) sont restés le deuxième segment des biens techniques en 2018 avec un chiffre d'affaires d'environ 177 milliards d'euros*, en légère baisse de -1%. Dans l'ensemble, environ 17% des ventes de biens techniques 2018 ont été réalisées en GEM tels que les réfrigérateurs, fours, lave-linges ou lave-vaisselle. Les tendances actuelles sont aux appareils multifonctions et à la connectivité (mise en réseau des appareils les uns avec les autres ou de les commander via un appareil différent). Côté dynamique régionale, GfK a relevé en 2018 l’Amérique latine (+6%), l’Europe (+3%) et l’Asie/Pacifique (+2%).
GfK prévoit pour 2019 une nouvelle croissance mondiale significative de +6%, ce qui compensera largement les légères pertes de l'an dernier.
Informatique / Bureaux: l'Asie soutient le marché mondial
En 2018, les consommateurs du monde entier ont dépensé environ 157 milliards d'euros* en équipements informatiques / bureau et consommables, soit quasi autant que l'année précédente.
Dans le secteur IT, la demande s’oriente vers les appareils très performants, en particulier dans le segment des PC et Portables Gaming. Si les ventes en Amérique latine et en Asie/Pacifique ont légèrement progressé en 2018, elles ont stagné en Europe et baissé au Moyen-Orient/Turquie/Afrique ainsi qu'en Amérique du Nord.
Le secteur du matériel de bureau et des consommables a enregistré une hausse. En 2018, le chiffre d'affaires mondial a augmenté +3% pour atteindre environ 16 milliards d'euros*, la croissance provenant principalement d'Asie, et de Chine en particulier.
En 2019, GfK s'attend toutefois à une baisse globale du chiffre d'affaires IT/Bureau d'environ -3%.
Electronique grand public & photo: tendance au premium & smart
En 2018, les ventes mondiales du segment Electronique grand public et Photo ont augmenté de près +6% pour atteindre 153 milliards d'euros*. Ce segment représente à lui seul environ 15 % de l'ensemble des ventes de biens techniques.
Dans ce domaine existe également une tendance au haut de gamme. Ainsi, les modèles TV premium avec écran >50 pouces ont généré une croissance significative des ventes, les téléviseurs OLED continuent de gagner en popularité. De même, les écouteurs et les enceintes portables Bluetooth ont été les moteurs de la croissance en audio.
En vision régionale, les ventes d'électronique de divertissement ont connu une évolution particulièrement positive en Amérique latine (+24%). Les ventes en Asie/Pacifique, Europe et Moyen-Orient/Turquie/Afrique ont augmenté de +4 à +5%.
En parallèle, le segment de la photo n'a pas réussi à briser sa tendance négative et a encore perdu -5% de ses ventes en 2018, soit un chiffre d'affaires Monde de 15 milliards d'euros* (appareils photo et accessoires confondus). Là encore, le positif peut venir des modèles haut de gamme.
En 2019, GfK prévoit une croissance des ventes Electronique grand public et Photo, de l'ordre de +4% au niveau mondial.
Petit électroménager: Croissance importante, notamment en Chine
Le petit électroménager (PEM) a réalisé un chiffre d'affaires mondial d'environ 86 milliards d'euros* en 2018. Il s'agit d'une augmentation significative de +7%. Sous l'impulsion d'une demande très positive en Chine, les ventes en Asie/Pacifique ont globalement augmenté de +13%. En Amérique latine et au Moyen-Orient/Turquie/Afrique, les ventes ont augmenté de +10%, tandis qu'en Europe, la croissance atteint +7%. Ce n'est qu'en Amérique du Nord que les ventes ont légèrement diminué, de -2%.
Les consommateurs continuent de se concentrer sur la notion de "commodité". Ainsi les aspirateurs portatifs sur batterie sont particulièrement populaires à l'heure actuelle.
GfK prévoit encore une tendance positive en 2019 avec une croissance des ventes de +8% pour le marché mondial du PEM.
Méthodologie
GfK collecte les données de ventes dans plus de 70 pays à travers ses Panel Distributeurs dans le secteur de l'électronique grand public (téléviseurs, produits audio, électronique embarquée...). Tous les chiffres présentés se rapportent au marché global, c'est-à-dire à l'ensemble des appareils vendus dans le secteur de l'électronique grand public d'un pays. Le chiffre d'affaires est indiqué sur la base d'un taux de change fixe.
A l'occasion du CES Las Vegas, GfK publie des communiqués de presse sur les thèmes de l'électronique grand public et du marché des biens de consommation techniques en général. Vous pouvez trouver toutes les informations sur https://www.gfk.com/press-room/press-releases/
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