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Suresnes, 20.11.2017
Après les smartphones, les Français privilégieront l’achat de TV, PC portables et casques audio. GfK note également de belles perspectives côté nouveautés, telles les smartwatch, les drones ou la mobilité électrique.
Cette année encore, les nouvelles technologies occuperont une grande place au pied du sapin. Selon les prévisions de marché de l’institut GfK, le smartphone sera le cadeau de Noël high-tech préféré des Français. En parallèle, GfK prévoit une montée en puissance des enceintes sans fil et des consoles de jeu de salon, en nombre de produits achetés.
L’année dernière, smartphones, casques audio et tablettes étaient les 3 produits High-Tech les plus achetés au mois de décembre 2016.
Suspens côté stars de Noël 2017
Michaël Mathieu, Directeur de Clientèle chez GfK, pose le décor : « En ventes, le podium va se jouer dans un mouchoir de poche cette année. Si les enceintes sans fil continuent sur leur dynamique, elles devraient intégrer le Top 3 des produits les plus achetés à Noël. Côté chiffre d’affaires généré, la TV devrait mieux finir l’année qu’en 2016. ». En valeur, les Smartphones dominent largement le Top 10, suivi de la TV et des PC portables, talonnés par les consoles de salon.
Selon GfK, ces fêtes de fin d’année 2017 devraient voir l’arrivée massive des drones sous le sapin, avec des prévisions de ventes à plus de 200 000 unités et (enfin) des smartwatch, estimées à plus de 150 000 ventes, et dont le prix de vente élevé permet de les intégrer au top 10 en valeur.
« Il faut également noter la forte attractivité de certains produits auprès du grand public, comme les appareils photo numériques instantanés, les accessoires VR et la mobilité électrique, précise Michaël Mathieu. Au-delà de l’effet de mode, on assiste à une installation durable de ces produits dans les Top ventes, certains atteignant le pied du Top 10 2017. » En effet, les experts GfK estiment à plus de 100 000 pièces les ventes pour chacune de ces 3 catégories de produits, sur le seul mois de décembre 2017.
En parallèle, les cadeaux tendance de l’année seront sans conteste les assistants vocaux, dont le succès commercial de demain dépendra surtout des premiers retours Utilisateurs.
Quel impact du Black Friday sur les achats de Noël ?
Au global, Noël 2017 devrait être encore plus High-Tech que 2016 avec des prévisions GfK optimiste pour le Top 10, en hausse sur tous les indicateurs, notamment une valorisation de +5% de la dépense moyenne.
« Nous gageons que ces produits seront très joués par les grandes marques et distributeurs à l’occasion du Black Friday, analyse François Klipfel, DGA de GfK. Il sera intéressant de voir si leurs stratégies respectives vont porter sur les produits premium et les nouveautés. ».
Afin de mieux appréhender le phénomène, GfK a notamment mené une étude Consommateurs sur le Black Friday et relevé un taux de notoriété de 67%. L’opération est donc bien ancrée dans l’esprit des consommateurs français mais a priori, bien distinct des achats de Noël. « En effet, ils sont plus de 50% à envisager surtout des achats coup de cœur plutôt que des achats de Noël anticipés », précise François Klipfel. Toute la question sera de voir si cette position de principe sera modifiée par l’offre et la politique de promotion pratiquée par les fabricants et distributeurs, incitant les consommateurs à passer à l’acte.
Méthodologie :
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