28.01.2022

Une année 2021 hors norme pour les acteurs de la BD

Après plusieurs années de hausse continue, les ventes de Bande-Dessinées en France atteignent un record cette année avec près de 900 Millions € réalisés, plus de 85 millions d’exemplaires achetés et des taux de croissance supérieurs à 50% ! Le marché et ses acteurs établissent ainsi un nouveau référentiel, porté par le manga, les personnages stars, dont Astérix bien sûr, mais aussi par une dynamique extraordinaire favorable à l’ensemble des segments du marché. 

2021 s’inscrira comme une année record, faisant accéder l’univers BD à un statut particulier sur le marché du livre et des biens culturels. Ainsi, les données GfK Market Intelligence révèlent un chiffre d’affaires 2021 de plus de 889 Mios€ et 85,1 millions de titres vendus, soit des hausses respectives de +50% en revenus et +60% en ventes. L’univers BD devient ainsi le second type de livre le plus acheté en France avec 24% du marché en volume, talonnant de très près les œuvres de Littérature générale (25%) et dépassant les ventes Jeunesse, de plus de 7 Mios d’exemplaires.

Une année hors normes

« La performance 2021 est remarquable par son ampleur et sa diffusion à l’ensemble des segments du marché, commente Camille Oriot, consultante GfK Market Intelligence Livres. D’un côté nous constatons la bonne santé générale du marché, avec de nombreux éditeurs et séries en croissance, mais aussi un recrutement important côté acheteurs. »

Trois faits illustrent parfaitement cette situation :

• L’univers BD a doublé en 2 ans… et en 10 ans : Ainsi, les ventes 2021 culminent à 85,1 millions d’exemplaires, quasiment le double des résultats 2019. Autre performance en regard du marché total du Livre cette fois-ci : la BD représente 24% des volumes achetés en 2021 soit 2 fois plus qu’en 2012 !
• Tous les segments BD sont en hausse : En plus de la dynamique extraordinaire du Manga à +107% en volume, tous les univers graphiques sont en forte hausse. La BD Jeunesse affiche +34%, la BD de genre +20%, Comics à +18%. La croissance est aussi constatée aux niveaux sous-segments sauf en BD de genre érotique. Les ventes sont en recul de -7% mais toujours au-dessus de 80 000 ex. à l’année
• 1,5 million acheteurs de BD en plus en 2021 : les données GfK Panel Consommateurs Culture* valorisent ainsi à 7,2 millions le nombre total d’acheteurs de BD en France en 2021, en augmentation de +27%

Changement d’influences : One Piece et Mortelle Adèle aux côtés d’Astérix

2021 a aussi remis en cause les référentiels du marché constatés depuis quelques années.

Jusqu’ici, la dynamique BD était souvent attribuée à la sortie du dernier opus du petit Gaulois. La potion magique a encore fait son effet cette année : Astérix et le Griffon s'est vendu à plus de 1,5 Mios exemplaires, un niveau équivalent à La fille de Vercingétorix en 2019. Cependant, même en ôtant l’effet Astérix, le marché reste en forte progression en volume (+59%) comme en revenus (+49%).

En parallèle, le phénomène Manga rebat les cartes du marché. A fin 2021, ces séries d’origine asiatique représentent plus d’1 BD achetée sur 2 en France.

« Le manga a renoué avec la croissance en 2015 et ne faiblit pas depuis. Il dépasse 15 millions d’exemplaires vendus en 2018 et collectionne les croissances à deux chiffres depuis, précise Sandrine Vigroux, Directrice GfK Market Intelligence Biens Culturels. Il est intéressant de voir qu’avec ce succès du genre, la cible d’acheteurs se diversifie et les parents commencent à acheter pour leurs enfants. »

Pour donner l’ampleur du mouvement en 2021, près de 900 000 mangas étaient achetés par semaine en moyenne. Ces volumes inédits de vente se traduisent directement par une forte présence du manga dans les Top Ventes, au titre ou à la série. Ainsi le 1^er volume de Naruto est le manga le plus vendu en 2021 à 275 000 exemplaires, ce qui lui octroie une place dans le top 10 du total Livre aux côtés d’Astérix. De son côté, One Piece, première série du marché BD, a atteint ainsi plus de 4,3 millions d’exemplaires, en partie animée par la sortie du tome 100 en décembre dernier et par le 1000 épisode de l’animé en novembre.

Les 5 segments Manga sont en croissance. Le Shonen domine largement les ventes avec 35 Mios exemplaires vendus en 1 an (+112%). Suivent le Seinen à 9,6 Mios exemplaires (+104%), le Shojo (1,9 Moi ex. à +62%) et les mangas érotiques / autres (plus de 500 000 ex. à +82%).

Une diversité plébiscitée

« Il serait réducteur de considérer la dynamique du marché au seul prisme du manga, l’offre francophone rencontrant toujours un succès public, déclare Camille Oriot. En effet, parmi les meilleures ventes, nous notons aussi les derniers opus de Blake et Mortimer, de Mortelle Adèle et la réinterprétation française de Goldorak par un pool d’auteurs français. » 

La BD Jeunesse atteint ainsi les 18 Mios exemplaires achetés en 2021. Les jeunes lecteurs sont toujours férus de leurs personnages emblématiques : parmi les 20 séries BD les plus vendues en 2021, 4 sont des séries Jeunesse avec Mortelle Adèle en tête (près de 3 Mios ex.), devant Astérix (2,5 Mios), Les Sisters (plus de 600 000 ex.) et Les Légendaires (+500 000 ex.).

Les BD de genre frôlent les 17 Mios de ventes, boostées par plus de 3 Mios exemplaires vendus respectivement en Non-Fiction/Documents (+56%) et en Science-Fiction/Fantastique (+19%). Des titres représentatifs de cette dynamique sont Goldorak (Kana), les Aventures de V.Lacoste au cinéma (Les livres du futur), Le monde sans fin (Dargaud). 

Les Comics représentent toujours des volumes plus modérés avec 3,6 Mios d’exemplaires achetés cette année (+18%), portés par les aventures Marvel et Star Wars en tête.