25.01.2024

75 millions de BD-Mangas vendus en 2023

En partenariat avec le Festival d’Angoulême, GfK | a NielsenIQ company révèle les données clés du marché Bande-Dessinée / Manga. Les Français ont acheté en moyenne 1,4 millions d’exemplaires par semaine en 2023, confirmant leur attachement à ce genre littéraire. Parmi les faits marquants, le repli des ventes de Manga _ lequel représente toujours 1 exemplaire vendu sur 2 _ et la vivacité du secteur, entre nouvelles séries, retour des héros et développement de l’offre en multi-formats.

Détails avec les experts GfK et la vision d’experts des organisateurs du FIBD

Boostés en sortie de confinement, le marché de la Bande-Dessinée & Mangas affiche une vitalité incontestable. Les Français ont acheté plus de 75 millions de titres neufs en 2023 (-11%) générant un chiffre d’affaires de 877 millions d‘euros (-5%), tous circuits. « Les résultats 2023 sont en recul généralisé sur tous les univers BD-Manga. Cependant, nos historiques permettent de rappeler les dynamiques des ventes remarquables en 5 ans : le marché affiche +55% en nombre d’exemplaires entre 2019 et 2023 », explique Casseline Rosello, consultante GfK Livre.

La baisse du marché est donc à relativiser. L’univers constitue le 2nd pilier du marché Livres en France, avec la littérature générale. Il permet au secteur d’afficher sa 3ème meilleure performance de la décennie et, somme toute, les Français ont acheté 1,4 millions d’exemplaires de Bande-dessinée ou Manga chaque semaine en 2023.

L’analyse des données GfK Market Intelligence permet d’identifier les tendances spécifiques à chaque segment.

Le manga est le pilier du marché BD avec 39,6 millions d’exemplaires vendus en 2023, soit plus d’1 titre de bande-dessinée acheté sur 2, pour un CA de 331 Mios €. De fait, l’impact du manga est important sur la dynamique du secteur et son recul des ventes 2023 est significatif : -18% en volume par rapport à 2022. « La différence est importante sur les séries stars : celles-ci ont moins joué leur rôle de locomotive du marché, commente Casseline Rosello. A titre d’illustration, en 2022, 8 séries avaient vendu plus d’1 million d’exemplaires chacune pour un total de 18,4 Mios de livres achetés. En 2023, nous comptons 6 millionnaires pour 11,8 Mios exemplaires. »

Côté structure, le genre reste centré sur des héros et une cible masculine, même si le public français amateur de manga est moins stéréotypé. Le Shonen représente 3 ventes sur 4 et le Seinen, 1 sur 5. Ces 2 segments affichent des baisses de ventes respectives de -20% et -13%. Le Shojo et le Manga érotique résistent mieux (-9%) mais ne percent pas encore : ils représentent cumulés 6% des achats de manga en 2023.

L’autre segment phare est la BD Jeunesse. Cet univers est le seul à afficher une hausse de ses ventes par rapport à 2022 à +7% et 17,2 millions d’exemplaires achetés.

Cette hausse est portée cette année par les nouvelles aventures de deux stars des bibliothèques françaises : Astérix le Gaulois et Gaston Lagaffe. Leurs opus ont été plébiscités par les lecteurs et se sont même classés 1er et 2ème meilleures ventes de l’année tous genres confondus, malgré leurs sorties au 4ème trimestre. « Les autres titres de leurs séries ont aussi bénéficié de cet effet de halo et donc ont boosté le marché dans son ensemble. Aussi, en retirant les autres titres des Gaulois et du célèbre maladroit, le marché BD Jeunesse revient dans une tendance baissière à -7%. », analyse Casseline Rosello. En parallèle, le segment a été animé par les sorties d’autres héroïnes comme Mortelle Adèle, Elles ou encore la série des Sisters.

De son côté, le segment BD de genre a été confronté à des historiques très hauts, que les sorties de séries à forte fan-base n’ont pas compensé. Les Français ont acheté 15,8 millions de BD de genre, en baisse de -4% par rapport à 2022.

Les ventes sont dominées par les titres de Science-Fiction/Fantastique/Heroïc fantasy avec 3 Mios de ventes (-8%). Viennent ensuite les BD Documentaire/Non-Fiction (2,9 Mios à -8%) dont les Français sont devenus friands : le genre a augmenté de +68% en nombre d’exemplaires par rapport à 2019. Illustrations du phénomène : « Le Monde sans fin » de C.Blain / JM.Jancovici (Dargaud) est toujours en tête des ventes du segment, suivi par « Histoire de Jérusalem » (C.Gaultier/V.Lemire, Les Arènes). En parallèle, le roman graphique reste dynamique et des ventes doublées par rapport à 2019, ceci malgré un recul des ventes 2023 à -7%, en ligne avec le marché et lié aux historiques 2022 forts.

Enfin, les ventes de Comics restent à des niveaux relativement bas en France : 2,4 millions d’exemplaires ont été vendus à fin décembre, en recul de -37% par rapport à 2022. Malgré quelques succès critiques & lecteurs, comme « The nice house on the lake » (AM.Bueno/J.Tynion Iv, Urban Comics) n° 1 des ventes Comics cette année, le marché reste dépendant des actions dites « petits prix »*. Celles-ci ont fortement réduit en 2023 et expliquent en grande partie la chute d’activité sur ce segment.

Le marché animé par les multi-formats et le retour des héros 

Parmi les faits marquants du secteur, les experts GfK relèvent les points suivants :

• Formats alternatifs : les éditeurs multiplient les formats et jouent sur le prix comme sur le potentiel occasion et collection.Cela crée des opportunités intéressantes pour les lecteurs et les professionnels du secteur.

Le webtoon double son nombre de séries disponibles en 1 an et permet au marché d’être stable avec 800 000 exemplaires vendus et un CA de 12 Mios €. Côté format poche, si l’offre est encore confidentielle en BD de genre et en Comics (moins de 200 titres cumulés), les progressions sont importantes. Et de leur côté, les titres BD Jeunesse en petit format souple passent la barre des 1 500 titres proposés (+7%) et ce, hors la série Mortelle Adèle, pionnière du format. Enfin, les éditions Collectors en Comics ont augmenté de 53% depuis 2019 et trouvent leur public.

• Top 10 meilleures ventes : Si le retour des héros Astérix et Gaston dynamise les ventes, les autres titres du palmarès 2023 oscillent entre atypisme et grands classiques.

En premier lieu, la meilleure vente 2022 bénéficie toujours de l’attention des lecteurs : « Le Monde sans fin » ajoute plus de 230 000 exemplaires à ses performances 2022. En parallèle, les habitués One Piece et Mortelle Adèle occupent respectivement 4 et 2 places du Top 10. Enfin, la série Elles signe une entrée remarquée au Top, plaçant son 3ème opus au-delà des 150 000 ventes réalisées.

L’avis du FIBD : la bande dessinée plie mais ne rompt pas

Après deux années record, le marché de la bande dessinée a connu en 2023 une correction attendue, dans un contexte macroéconomique défavorable. Ce "retour à la normale" demeure cependant à des niveaux bien plus élevés que durant l'année de référence pré-pandémie 2019, soulignant la nouvelle dimension qu'a pu prendre la bande dessinée au sein du secteur du livre et des biens culturels en général.

Le succès de deux reprises de grands classiques surpassant les ventes du dernier Prix Goncourt, l'implantation durable des mangas ainsi que l'installation indéniable des romans graphiques dans le paysage éditorial soulignent un neuvième art riche de propositions diverses et capable de s'adresser à tous les lecteurs.

Marie Fabbri & Xavier Guilbert _ FIBD