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08.02.2022

Biens culturels: les ventes de vinyle dynamisent le marché

Dans un contexte tendu pour les acteurs de la Culture, les ventes de biens culturels souffrent. Seules les ventes de vinyle tirent leur épingle du jeu et pèsent désormais 1/3 du chiffre d'affaires de la musique.

 

Marché Musique

Les ventes sont reparties à la hausse en 2021, animées essentiellement par le vinyle, relais de croissance incontestable depuis plusieurs années. Le marché Musique physique a généré 280 Mios€ de CA, soit +5%, croissance inédite pour ce marché sur la décennie.

Les ventes de vinyle ont augmenté de +21%, amenant +31% de revenus. « Le vinyle pèse désormais 1/3 du CA du marché, explique Benoît Pennanec’h, et l’appétence des consommateurs pour le format « galette » est en hausse ininterrompue depuis 10 ans. » Cependant, la pénurie de matières premières annoncée par les majors est répercutée sur les prix et pourrait ralentir la dynamique du marché. A noter que le prix moyen de vente actuel est établi à 22,6€ d’après les données GfK Market Intelligence, en hausse pour la quatrième année consécutive (+4,8€ par rapport à 2017.

Vidéo

Sur le marché de la video (DVD, Blu-ray), les séries ne compensent pas la baisse des sorties de films. Le marché est douché par les fermetures de salles et l’absence de nouveautés. Les Français ont dépensé 245Mios € en DVD et Blu-ray (vidéos physiques), en baisse de -17%. Tous les genres sont concernés et les films, plus des 2/3 du marché, affichent -19% en CA.

Pas mieux côté Séries, en recul de -16% et une dépendance forte au fonds et aux best-sellers : le Top 6 en valeur pèse 25% du CA et son titre le plus récent est The Crown (série lancée en 2016).

Jeux vidéo

Les consoles Gen9 n’ont pas tiré les ventes de jeux physiques. Cette année, l'univers Gaming a été surtout marqué par le lancement de 2 consoles Génération 9 fin 2020. Si le CA hardware généré en 2021 a augmenté de +14% par rapport à 2020, il faut noter que 1€ dépensé sur 2 a été capté par les modèles Gen9. La dynamique aurait néanmoins pu être plus forte, sans les phénomènes de ruptures.

De leur côté, les ventes de jeux vidéo physiques ont généré 596 Mios€ de revenus, en baisse de -11%. En plus de l’effet « dématérialisation » sur le marché, ce manque de dynamisme s’explique par une attractivité moins forte des nouveautés : 2021 a vu leur influence sur le CA tomber à 51%. Ce phénomène s’illustre dans le Top 10 composé de 5 titres issus du fond (sortie en 2020 ou années antécédentes) et  de 6 titres exclusifs à 1 console. Il concentre 1/3 du CA software.

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