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Santiago, 27.06.2019

Ni macro ni micro, segmentaciones correctas

Desde el punto de vista del marketing. ¿Cuál es el beneficio de segmentar correctamente? Esta fue la interrogante que cuatro expertos buscaron responder en el último evento AKC de ANDA. Te invitamos a revisar la presentación de nuestro gerente de Estudios, Felipe Lohse.

Algunos de los principales insights que encontrarás:

  • Al hipersegmentar corremos el riesgo de perder relevancia
  • Dentro de las variables tradicionales de segmentación, la edad es la que más estaría impactando en cómo valoramos las 405 marcas evaluadas en el CHILE3D.
  • Las diferencias clásicas cada vez se hacen menos relevantes
  • Segmentar es encontrar la diferencia no para distinguir sino para incluir

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