Santiago, 20.09.2017
De acuerdo con datos que acaba de publicar la empresa de investigación de mercado, GfK, casi un tercio de la población online de 17 países hace tareas de jardinería de manera diaria o semanal. Una cuarta parte de ese grupo (24%) hace jardinería al menos una vez a la semana, y un 7% lo hace todos o casi todos los días. Esto supera al 24% que afirma que nunca hace jardinería.
Tradicionalmente, los viveros y centros de jardinería han mostrado tendencia a centrarse en grupos de edad mayores, pero los datos de GfK revelan un claro potencial entre las personas de 30 a 39 años. En lo que respecta a frecuencia en la práctica de jardinería, los mayores de 60 años son una leve mayoría, con un 36% que dice hacer jardinería de manera diaria o semanal, seguidos muy de cerca por las personas de 30 a 39 años (35%). Además, casi una cuarta parte de los mayores de 60 afirma nunca hacer jardinería, pero, en las personas de entre 30 y 39 años, ese porcentaje cae hasta casi un quinto, lo cual convierte a este segmento de la población en un grupo atractivo para recibir ofertas y promociones de los viveros.
Otro grupo que presenta oportunidades para los viveros son las familias con hijos pequeños. Entre aquellos que viven en hogares con niños menores de 12 años, casi el 40% hace jardinería de manera diaria o semanal, mientras que solo el 17% afirma nunca hacer jardinería. Entre los hogares con adolescentes, los jardineros diarios o semanales caen al 31% y los no jardineros aumentan hasta el 24%. Y entre los hogares sin hijos menores de 20 años, los jardineros diarios se reducen al 27%, mientras que los no jardineros crecen hasta el 29%.
Un tercio de las personas que viven en viviendas arrendadas hace jardinería al menos una vez al mes, o más seguido.
Los propietarios de viviendas tienen el doble de probabilidades de hacer jardinería diaria o semanalmente que aquellos que viven en alojamientos alquilados (36% frente a 18%). Sin embargo, solo el 41% de las personas que arriendan afirma que nunca hace jardinería, lo cual significa que la mayor parte de este grupo es de gran potencial para los minoristas de plantas, herramientas, ornamentos o muebles de jardín, especialmente artículos tales como arbustos en macetas, que se pueden transportar fácilmente en una mudanza.
Casi la mitad de los australianos hace jardinería de manera diaria o semanal.
Entre todos los países encuestados, la jardinería diaria o semanal es más popular en Australia, país en el cual el 45% de la población en línea afirma hacerlo. Le siguen China, México, los Estados Unidos y Alemania, con porcentajes de un tercio o más.
Los países con mayor cantidad de personas que afirman que nunca hacen tareas de jardinería son: Corea del Sur, donde poco más de la mitad de la población nunca hace jardinería, Japón ( 46%), España (44%), Rusia (40%) y la Argentina (33%).
Para ver datos específicos de cada uno de los 17 países incluidos en esta encuesta, desglosados por género, edad, ingresos, residencia propia o alquilada, y tipo de vivienda, descargue el informe gratuito de GfK sobre frecuencia en la práctica de jardinería.
GfK combina estos informes propios con datos de áreas tales como seguimiento de puntos de ventas para categorías específicas, paneles de consumidores y geomarketing, para ayudar a los clientes a dirigirse con éxito a los sectores con alto potencial, tanto globalmente como dentro de países específicos.
Nota al pie: GfK entrevistó en línea a 23.000 consumidores mayores de 15 años en el verano de 2017 en Alemania, Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Corea del Sur, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México, Países Bajos, Reino Unido y Rusia.
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