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Press release

Panel de Apreciación de GfK en Latinoamérica

Lima, 15.01.2018

TV Azteca lanza el Panel de Apreciación de GfK integrado con datos de comportamiento digital

Después de un piloto exitoso, TV Azteca ha firmado un contrato con GfK México por un panel de apreciación de contenido. Este es el primer Panel de Apreciación de GfK en Latinoamérica y el primer Panel de Apreciación integrado con data de comportamiento digital.

El panel nacional representativo de GfK de encuestados en línea y fuera de línea proporcionará retroalimentación diaria sobre los programas que vieron el día anterior, generando de manera efectiva las experiencias diarias de visualización del consumidor.

Estas evaluaciones permiten a TV Azteca comprender el involucramiento de los televidentes con los programas en 10 canales de televisión nacionales de México a nivel de los programas, con el fin de mejorar la calidad y atraer nuevas audiencias. Además, los cuestionarios semanales permiten a TV Azteca obtener una mayor comprensión de las motivaciones específicas de la audiencia televisiva, las necesidades y las razones detrás de su comportamiento de visualización medido.

Al mismo tiempo, GfK medirá los datos de comportamiento digital de un subconjunto del panel de Apreciación, proporcionando un informe detallado de los URL visitados, las búsquedas y el uso de la aplicación (app). Esta mejora de datos basada en medidores incorporará el comportamiento del consumidor en dispositivos fijos y móviles con la información de apreciación. Estos puntos de datos se complementarán con datos detallados sobre los hábitos de compra y consumo de los panelistas en 16 categorías de productos.

Esta iniciativa de recopilación de data híbrida y de fuente única es la primera en su tipo en el mercado y permitirá a TV Azteca a desarrollar una descripción completa sobre la audiencia televisiva mexicana.

Andres Polo, Director de Audience Lab, TV Azteca dice: “Con base en los conocimientos generados a través de este proyecto, TV Azteca está empezando a cambiar las expectativas de la industria para el futuro de la publicidad televisiva. La base de datos de consumidores de fuente única creada conjuntamente entre TV Azteca y GfK está transformando y mejorando las capacidades de comercialización de agencias de medios y anunciantes. Una segmentación más profunda de la audiencia permitirá una mejor identificación de la audiencia a la que los anunciantes envían los mensajes, e incluso igualará las capacidades analíticas y las mediciones de efectividad de los canales digitales. Este proyecto ya está cambiando las reglas del juego para los medios en México. Está cambiando las expectativas de la planificación de TV a través del uso de decisiones basadas en datos con nuevos principios de percepción del público.”

Verónica Isunza, Director de Media y Digital de GfK México, comenta: “Estamos muy orgullosos de llevar este servicio único a TV Azteca, combinando nuestra experiencia global en Apreciación de Contenidos Multimedia con un alcance innovador. Este es un comienzo muy fuerte para el Panel de Apreciación de GfK en Latinoamérica.”

Sobre GfK

GfK conecta data y ciencia. Las soluciones de investigación innovadoras brindan respuestas a preguntas empresariales clave sobre consumidores, mercados, marcas y medios, ahora y en el futuro. Como socio de investigación y análisis, GfK le promete a sus clientes en todo el mundo "Crecimiento desde el conocimiento".

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