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Información inteligente: medios de comunicación y entretenimiento

El sector de medios de comunicación y entretenimiento está experimentando una rápida transformación. Esto ofrece oportunidades significativas para las empresas de televisión, editoriales, agencias de publicidad de contenidos y propietarios de  plataformas digitales de contenidos  que comprendan el impacto de este cambio.

Hoy en día, la audiencia de muchos se está convirtiendo en la de uno, lo que está obligando al sector de los medios de comunicación a orientarse más a los datos. Los grupos de comunicación y de medios digitales necesitan comprender los cambiantes patrones  de consumo de hoy, lo cual implica conocer qué programas y qué contenidos son vistos a través de canales digitales y cuáles mediante medios tradicionales u otras fuentes de contenido.

Nuestros expertos en medios de comunicación y entretenimiento proporcionan una perspectiva amplia  sobre qué contenidos se están consumiendo,  en qué canales y dispositivos y por qué.
Tenemos la capacidad de transformar grandes volúmenes  datos cross-media en información inteligente y relevante gracias a nuestros equipos de data sciences   y nuestra experiencia para integrar e interpretar múltiples fuentes de información.

Los datos exclusivos de GfK incluyen información sobre audiencias, así como también, sobre consumidores y distribuidores de contenidos (por ejemplo, video on demand  (VoD), DVDs, música, libros, videojuegos y consolas). Esto nos permite medir el consumo de medios, la eficacia publicitaria y el atractivo de los contenidos. Al registrar y analizar el consumo de medios a través de canales, plataformas y dispositivos, le ayudamos a crear y ejecutar estrategias de negocio ganadoras. 

Suyvan Ley
Colombia
GfK, Colombia
Colombia
Últimas tendencias

Aquí puede encontrar las últimas tendencias sobre medios de comunicación y entretenimiento. Siga leyendo

    • 04/18/16
    • -INDUSTRIES
    • Media and Entertainment
    • Colombia
    • Spanish (Latin America)

    El 54.5% de los entrevistados no recuerdan la publicidad de los centros comerciales

    Los centros comerciales, son hoy por hoy, espacios que por sí mismo se reconocen como sinónimo de entrenamiento. En los centros comerciales les encontramos lo que ningún otro espacio nos ofrece: un equilibrio entre libertad y seguridad. Libertad para elegir entre un abanico de posibilidades, todas las categorías de compra tienen al menos un representante, y por lo tanto un posible consumidor que pueda adquirirlas. De otro lado, el consumo, dentro de los centros comerciales nos permite también, sentirnos seguros: Los productos que allí adquirimos llevan implícito un respaldo de garantía y calidad, la comida de los centros comerciales, por ejemplo, es percibida como buena y por tanto, nos protege de un posible riesgo o daño. Grandes y pequeñas marcas, tanto al nivel mundial como local, quieren hacer parte de estos sitios. Las actividades y eventos que se realizan dentro de los centros comerciales son consideradas, generalmente por las marcas, como una buena inversión, pues el flujo constante de compradores no se reduce a un horario o día particular. Sin embargo una reciente investigación realizada en las principales ciudades del país, nos revela que el 54,5% de los entrevistados que han visitado un centro comercial en los últimos seis meses, no recuerda la publicidad o eventos que se han llevado a cabo en estos lugares. Esta cifra por sí misma, nos da luces sobre las expectativas y realidades que buscan los consumidores, quienes han disminuido de manera considerable su capacidad de asombro. Las tradicionales activaciones publicitarias, se han venido convirtiendo en paisaje, e impactar al comprador en un centro comercial es cada vez más difícil. Surge entonces la pregunta: ¿Es suficientemente relevante e innovadora la publicidad que están ofreciendo las marcas en estos lugares?
    • 07/19/18
    • Media and Entertainment
    • Technology
    • Media Measurement
    • Consumer Panels
    • Point of Sales Tracking
    • Global
    • English

    09/01/18
    Join GfK at IFA 2018: Providing answers in a disruptive world

    Discover how we are developing a sophisticated ecosystem that will be powered by integrated data and artificial intelligence. 
    • 07/10/18
    • Fashion and Lifestyle
    • Media and Entertainment
    • Retail
    • Technology
    • Automotive
    • Consumer Goods
    • Geomarketing
    • Geodata
    • Global
    • English

    Belgians’ purchasing power for food three times that of Poles

    GfK calculated the product-line purchasing power for 17 product groups in various European countries.
    • 06/15/18
    • Media and Entertainment
    • Retail
    • Technology
    • Global
    • English

    How to win the world cup with price and promotions

    A major sporting event offers a fantastic opportunity for manufacturers and retailers to take advantage of an increase in Television viewing and general spending amongst fans. No other event offers a greater opportunity than the FIFA football world cup.

    The ‘World Cup’ effect

    With the tournament kicking off in Russia this month, May and June represent crucial months for sales in the UK TV market. Our forecast is that 814,000 TV’s will be sold in the UK over these two months – an increase of over 20% against the same period in 2017. To win the lion’s share of this opportunity, TV manufacturers and retailers are focusing hard on competitive pricing and promotional activity to entice shoppers.

    ‘Bigger and better’ line-up to combat falling unit sales

    World Cup themed promotions are very evident online, with a large number of major retailers pushing promotions and football themed messaging on both category and product web pages. In addition, many are focusing on premium ranges, with promotions of larger screen sizes (55+ inches) and the latest high-resolution technologies (4K/UHD), to bring the stadium atmosphere in to the living room. In a market that has been showing a steady decline in the number of units sold over the last years, this strategic focus on promoting higher-end products can deliver increased margin levels and profitability. Throughout May 2018, the average selling price (ASP) of a 55 inch 4K/UHD TV was over £1000. Although this is still a significant outlay for the consumer, it is 23% lower compared to last year. We have also seen similar ASP decreases with other screen sizes, such as the 43-49 inch category, which is, on average, 15% cheaper in May this year than a year ago. So overall, we are seeing a market focus on promoting higher specification units at a price that makes them a more affordable proposition for customers looking for an upgrade.

    Online specialist retailers leading the promotions field

    On the day of writing, the average TV retailer has 54% of its range on promotion. Within that, the online specialist retailers are showing the largest offers for UK shoppers, with retailers, on average, offering promotional cuts of 21%, whereas major high street retailers are offering 11%.

    Summary

    Discounts on larger screen TVs and the latest display technologies look set to bring the World Cup experience closer to home for UK football fans – but will more TV sales move online this month? And will World Cup promotions help to drive growth of over 20% against last year? Watch this space for our next update. To find out more, please contact Barry Meacher at Barry.Meacher@gfk.com or Daniel Wellman at Daniel.Wellman@gfk.com Source: GfK Online Pricing Intelligence (OPI) – May – June 2017 and 2018 and GfK’s ‘The World Cup & TV sales – What’s the real impact?’
Soluciones
  • Marca y experiencia del cliente

    Marca y experiencia del cliente

    Las marcas están bajo presión ya que deben desarrollar conexiones emocionales y relaciones con los consumidores que son los encargados de tomar decisiones comerciales.

  • Paneles de consumidores

    Paneles de consumidores

    Su negocio se basa en sus clientes, por lo que, comprenderlos es fundamental para asegurarse que los productos y servicios atiendan sus necesidades, y para identificar las oportunidades de crecimiento. 

  • Innovación en el mundo digital

    Innovación en el mundo digital

    Cuando los consumidores compran, buscan, se comunican, recolectan información e interactúan con empresas o marcas online, lo hacen de diferentes formas dependiendo del dispositivo o la pantalla que utilicen. Asimismo, esperan tener una experiencia consistente sin importar el canal o dispositivo que usen.

  • Medición y análisis de audiencias

    Medición y análisis de audiencias

    Hoy en día existe contenido disponible en los medios, en los canales y, más posibilidades de elección de los dispositivos.

    Los anunciantes, los propietarios y compradores de los medios  deben identificar qué canales digitales y tradicionales tienen más éxito para captar las audiencias adecuadas.

  • POS Tracking

    POS Tracking

    Tanto los distribuidores como los fabricantes están siempre bajo presión para desarrollar productos y servicios que maximicen las ventas y los beneficios, a su vez, conseguir que los clientes vuelvan.

    El éxito se basa en contar con los datos de ventas del canal minoristas más actualizados, al igual que comprender qué productos y servicios tienen un buen desempeño en el mercado (y cuáles no). Con esta información, las empresas pueden establecer estrategias claras para el crecimiento comercial y aumentar el retorno de la inversión. 

  • Estrategias sobre el comprador y el punto de venta

    Estrategias sobre el comprador y el punto de venta

    La era digital sigue abriendo nuevos caminos hacia la compra, cambiando cómo y dónde compran los consumidores. Cada día se habilita el acceso a más información, a medida que los compradores se adaptan a las experiencias multiplataforma de las marcas. 

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