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GfK与Twitter宣布达成战略合作

24.01.2014

​2014年1月23日,GfK 与 Twitter 宣布双方已达成独家战略合作,将在德国、奥地利以及荷兰三个国家共同推出 GfK•Twitter 收视率调查,该合作旨在提供 Twitter 用户对电视节目和广告活动所发评论的实时到达率和频次洞察。这项调查对传媒集团及广告公司来说是必不可少的,可以帮助他们从日益普及的社交媒体评论中获取深入的分析洞察。​

现如今,越来越多的人喜欢一边看电视一边在 Twitter 上分享他们对节目的观点和看法。而被称为“第二屏幕”的平板电脑或智能手机等电子设备,正在将看电视衍生成一种互动和社交体验。随着大量信息被 Twitter 用户的粉丝广泛转发,这也拓展了电视频道的覆盖范围。​

依托 GfK•Twitter 收视率调查,GfK 将提供基于特定电视节目所发评论的实时到达率和频次研究。这项新服务将于2014年率先在德国、奥地利及荷兰全面展开,帮助各大电视台发现那些通过社交媒体触及到的新增观众。此外,媒介机构和广告主也将获得更丰富的分析来规划和评估其跨媒体宣传活动。​

GfK 首席执行官 Matthias Hartmann 先生表示:“我们很高兴与 Twitter 达成这一合作,这只是媒体向数字化转型的一个开始,而 Twitter 充分证明自己是演出活动和电视节目的‘社会原声’。我们发现不同媒体之间的互动特别有趣,我们将与 Twitter 这样的创新型企业一道,致力于提供跨媒体互动效果的调查研究。”​

 

Twitter 首席运营官 Ali Rowghani 提到:“对于生活在德国、奥地利、荷兰数以百万电视观众的交流体验来说,Twitter 已经成为一个真正意义上的同伴,他们喜欢在看电视时使用 Twitter 参与有关电视节目的现场对话。令我们倍感兴奋的是,GfK 将其受众评估经验引入到社交媒体领域,帮助电视台评估所有电视观众的到达率。”​

 

 

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