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Press release
Global Study|Taiwan|Chinese (Traditional)

GfK全球研究調查:「金錢與時間」、「擁有與體驗」-全球的消費者,更注重時間與體驗

Taipei, 26.05.2017

  • 在全球,同意時間比金錢重要的較不同意的高出三倍 
  • 從收入來看,低所得人口中同意也較不同意高出兩倍
  • 對於年齡在60歲以上,差距顯著縮小

全球知名研究機構GfK近期公布一項線上研究報告,全球有十分之三的人口(31%)認為能夠有更多的時間比金錢重要,相反的,只有9%的人不認同。同時,有超過十分之四的人(44%)認為體驗是比擁有更為重要,相反的,只有3%的人表示不同意。

GfK針對全球17個國家22,000人訪問他們對於「擁有更多的時間比金錢重要」與「體驗是比擁有更重要」的認同程度進行調查。全球中,同意時間比金錢重要的比不同意的高出三倍之多。同時,同意體驗比擁有更重要的比不同意的有高達十倍的差距。中國(41%),巴西(37%)及阿根廷(32%)認為擁有較多的時間比金錢更為重要的。墨西哥(57%),阿根廷及美國(皆為53%)認為體驗是比擁有更為重要。

收入是影響消費者心態的原因,但可能不會最主要的因素。研究報告中顯示,當被問到「擁有更多的時間比金錢重要」時,高所得較低所得高出11%的人同意(38% 比27%)。 當問到「體驗是比擁有更為重要」時,情況也是相似的。半數的高所得人口認為體驗比擁有更為重要(50%),相較於低所得人口有38%。

對60歲以上的人來說,錢變得比較重要。在不同年齡層有不同的看法。全球中,在20歲到30歲的人口較其他年齡層中有最高比例認為時間比金錢更為重要(36%)。同時,他們也是擁有最低比例在不同意(7%)。 相反的,在60歲及以上的年齡層中,認為時間比金錢重要的(19%)相較金錢比時間重要的(13%)。 對於體驗比擁有更重要來看,年齡並沒有太大的差異。在20歲到30歲年齡層中最多人口認為體驗比擁有更重要(46%),青少年(15歲到19歲)中僅有40%。

GfK的研究結果清楚地提供品牌商,將自己融入消費者心目中的品牌市場潛力,將寶貴時間帶回人們的生活,或者使日常事務更簡單和更快。品牌商也可以透過將購買流程轉變為更多消費者體驗的方式,將自己置於競爭對手之上。

當然,重要的是看每個國家的結果如何不同-這些數據可以在GfK的17個國家研究結果報告中找到: www.gfk.com/global-studies/global-study-overview/

-- 調査概要 --

調查國家:全球17個國家(阿根廷、澳大利亞、比利時、巴西、加拿大、中國、法國、德國、義大利、日本、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、韓國、西班牙、英國和美國)

調查對象:15歲及以上的消費者22,000人

調查方法:網路調查 (按照國家的網路人口比重)

調查時間:2016年夏

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