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2014年台灣平價手機市場崛起 4G及大螢幕手機成為亮點

Taipei, 06.03.2015

台灣平價手機市場崛起,消費者轉向高性能的中低階手機

根據GfK零售銷售調查數據,2014年台灣整體手機市場銷售量達到851萬支,較2013年微幅成長0.8%。其中,智慧型手機市場表現亮眼,全年銷量超過774萬支,較2013年增加9.5%。

部分品牌在2014年Q2推出萬元以下的平價手機搶攻台灣市場,消費者反應熱烈,吸引大廠也投入中低階市場與之競爭。智慧型手機平價化,改變消費者購買行為,顯示消費者對於手機價格與性能表現也愈來愈錙銖必較。

台灣2014年智慧型手機持續成長

受到行動網路普及影響,智慧型手機的發展在台灣從2011年開始起飛,銷量佔比在2012年首度超越一般手機,達到65.1%,到2013年,智慧型手機已佔整體手機市場的83.8%。到2014年,台灣智慧型手機銷量佔比已高達整體手機市場的91%。

電信商開通4G網路,2014年4G手機已較2013年成長37%

2014年4G智慧型手機已取得整體智慧型手機市場的50.5%市佔。其中,電信商綁約的4G智慧型手機銷售超過310萬支,較2013年大幅增加409%。隨著4G行動通訊技術趨近成熟,手機大廠爭相推出4G智慧型手機,加上電信商的補貼政策鼓勵,將持續加速4G手機成長。

5吋以上智慧型手機佔比大幅成長,成為下半年手機進入市場之主流配備

隨著行動裝置快速普及,社群媒體與電子商務的使用頻率大幅提升,消費者對於影像等視覺體驗的要求也變高;原本堅守小螢幕尺寸的廠商於2014年 往大螢幕產品邁進,顯示大螢幕需求持續強勁成長。2014年1月5吋以上的智慧型手機佔比僅17.2%,到12月已攀升至48.3%。

萬元以下手機帶動銷量

2014年萬元以下區間佔智慧型手機市場51.8%,較2013年成長14%;其中,3G智慧型手機又佔整體萬元以下手機市場68.2%。平價手機市場持續成長,主要來自兩個因素:(1)在中國低價手機競爭下,台廠相繼投入成本相對低廉的3G智慧型手機產品,向以往5,000元以下產品較為缺乏的市場進攻。(2)大型品牌瞄準中低價位手機需求,運用品牌優勢推出萬元以下的「高CP值」4G智慧型手機,廣獲消費者好評。

未來展望

GfK零售銷量數據推估,2015年整體手機市場銷量將維持在830萬至850萬支。在智慧型手機邁向全面普及的同時,2015年低階手機市場將進入紅海,平價品牌在製造技術更成熟的發展下,且大型品牌面對平價市場競爭,都將積極往中階市場發展,以爭取更好的市場表現。

隨著消費者對4G智慧型手機接納度提升,預計2015年智慧型手機將佔整體市場的95%,其中4G智慧型手機將佔80%,4G網路功能將成為智慧型手機的基本配備。

面臨市場競爭,手機製造商應從定價策略及開拓通路多元化因應,推出高性價比的產品線因應市場潮流,同時也要鞏固高階產品發展,致力於通路多元化佈局,加速市場滲透。

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