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Press release

#GfKGlobal: Disposición a compartir datos personales a cambio de beneficios o recompensas

Lima, 26.07.2017

Estudio de GfK muestra que más personas están firmemente de acuerdo con compartir datos personales a cambio de recompensas, que las que están firmemente en desacuerdo

  • Quienes tienen entre 30 y 40 años tienen más probabilidades de compartir datos por recompensas
  • China, México y Rusia a la cabeza en personas dispuestas a compartir datos
  • Alemania, Francia y Brasil tienen la mayor cantidad de gente que no desea compartir datos 

GfK les pidió a personas online que indicaran cuán firmemente estaban de acuerdo o en desacuerdo con la afirmación "Estoy dispuesto a compartir mis datos personales (de salud, financieros, registros de manejo, uso de energía, etc.) a cambio de beneficios o recompensas como descuentos o servicio personalizado" - utilizando una escala en la cual "1" significa "para nada de acuerdo" y "7" significa "totalmente de acuerdo".

Porcentajes iguales de hombres y mujeres están firmemente de acuerdo (las dos casillas superiores) con compartir sus datos a cambio de beneficios, en ambos casos con el 27 por ciento. Sin embargo, más mujeres que hombres se clasifican a sí mismos como firmemente en contra (las dos casillas inferiores), con un 21 por ciento de mujeres frente a un 18 por ciento de hombres.

Las personas de 20 a 30 y de 30 a 40 años de edad tienen más probabilidad de compartir sus datos, con un tercio que dice estar firmemente dispuesto a hacerlo (33 por ciento y 34 por ciento, respectivamente). Los siguen los de 15 a 19 años de edad, con un 28 por ciento.

La gente en China es la más dispuesta a compartir sus datos personales a cambio de beneficios, con un 38 por ciento de la población online que dice estar firmemente dispuesto a hacerlo, y solo un 8 por ciento firmemente en contra. Otros países con niveles de disposición superiores al promedio son México (30 por ciento), Rusia (29 por ciento) e Italia (28 por ciento).

Los cinco países con los mayores niveles de gente firmemente en contra de compartir sus datos son Alemania (40 por ciento), Francia (37 por ciento), Brasil (34 por ciento), Canadá (31 por ciento) y los Países Bajos (30 por ciento).

Mediante el uso de los resultados de GfK, las empresas ahorran tiempo y recursos, al reconocer por anticipado qué audiencias objetivo en cada país tienen probabilidades de responder a las ofertas estándares para divulgación de datos y qué audiencias requieren ofertas a medida diseñadas para alinearse con sus predisposiciones específicas.

CONTACTO: Gonzalo Abad, Sub-Regional Marketing and Communications Director - Latam, T +51 1 206 2300, gonzalo.abad@gfk.com

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