China 14.01.2022
年度盘点｜GfK 2021年度十大关键词发布
前言
2021年，我们共同经历了世界百年未有之大变局。但在各项不确定性中，我们积极找准确定因素，不断探索创新发展策略，深化推进数字化转型，以适应新常态下的企业运作模式。在岁末年初之际，我们特邀GfK中国区总经理以及六大事业群的十三位专家，针对全球及中国产业发展趋势进行总结盘点，并传递出我们对2022年的预测与期待。
今日，“GfK 2021年度十大关键词”正式发布，与您共话智能决策新时代！
年度热点
数智化
林振家 Roger Lam
GfK中国区总经理
世界上唯有变化是不变的。企业的数智化变革，要面向未来引领战略创新，真正激活数字的价值，推进“数实融合”，加速步入“新发展阶段”，实现品牌的全球化发展。
01
GfK年度关键词
全球化
专家解读
孙开
GfK中国客户全球服务&科技事业部总经理
世界格局进入全新的“大博弈”时代，企业对于全球市场环境的研判和客观合理的规划、对于后疫情时代市场和消费者变化的洞察，变得尤为重要。
02
GfK年度关键词
品牌出海
专家解读
周丹
GfK中国通信事业部资深分析师
全球手机大盘将在L型底部运行。行业变局下，头部玩家竞争决赛提前，战略竞争已经从粗放挤压其它厂商空间转向与顶部品牌对标寻求增长。
03
GfK年度关键词
供应链
白帆
GfK中国ITO事业部总经理
2021年全球逐渐走出疫情的阴霾，接踵而来的是全球供应链和物流危机，以及病毒变异和疫情反复等问题。GfK SIMA (Supply Chain & Industry Market Analytics)，通过全球各区域行业数据监测，为企业提供细致且全面的需求端、供应链分析。
04
GfK年度关键词
高端化
专家解读
张存
GfK中国家电事业部总经理
中国家电市场高端化进展继续，品牌的高端化不仅仅需要有智能化以及核心技术的基础，也需要关注消费者价值观以及生活方式的诉求，引领高端生活方式的变化。
蔡凌
GfK中国家电事业部总监
消费力分化、消费圈层化在疫情之下更加明显，品质消费成为大势所趋；技术消费类电子市场低价低配产品的消费趋缓，高价格段升级产品发展势头良好。
05
GfK年度关键词
消费升级
专家解读
胡姗姗
GfK中国新兴事业部总经理
“消费升级”为中国彩妆护肤市场百货渠道销售主要增长引擎。同时，随着产品功能细分，消费群体多样化，“消费分级”趋势更为明确。在市场多样化和外部环境不确定性中，提供符合细分群体画像的消费趋势的产品，并能占领消费者的心智，是品牌值得思考的问题。
刘思羽
GfK中国专项研究事业部副总监
Z时代对幸福的定义已不再局限于对物质和成功的追求。高端提升的背后深层次的原因是消费群体和价值观的变化。
06
GfK年度关键词
万物互联
专家解读
赵晶
GfK中国通信事业部资深分析师
消费者对于人机交互和互联互通的需求开始凸显。供应者正在让部分智能应用走近大众，消费者真切感受到智慧与便捷。个人物联和场景物联持续逐步展开。
07
GfK年度关键词
智能家居
专家解读
彭显东
GfK中怡康大家电事业部总经理
理想的智能家居场景是为家庭提供更为便利的体验。长期来看，智能家电拥有可观的发展空间。
08
GfK年度关键词
创新零售
专家解读
何忠清
GfK中国零售服务和数据合作事业部总经理
品牌需发力布局线下场景体验店，从消费者角度出发，从单一购买场景转向生态场景化，让消费者更有代入感、体验感，深层次激发其需求和购买欲。
潘巍
GfK中国运营部数据供应总监
零售渠道将会加速分化，家电连锁体验升级以及线上线下融合将为消费者提供更先进的购物感受。
09
GfK年度关键词
健康生活
专家解读
施婷
GfK中怡康厨卫事业部总经理
健康型和品质改善型的家电成为市场新宠。满足消费者的细分需求，打造差异化竞争优势，也是健康家电企业的发展机会所在。
10
GfK年度关键词
可持续发展
专家解读
卫琦
GfK中国汽车后市场负责人
全球来看，消费者行为逐渐出现转变，更倾向于购买环境友好产品、动物友好产品、包装从简产品。将可持续发展作为目标，为企业提供了新的品牌推广机会。