China 23.12.2021
GfK@智慧家庭大会 | 2021年家电产品发展趋势报告
前言
12月22日，由知电主办、中国家用电器研究院指导的第七届中国智慧家庭大会，以“科技跃迁—TECHMORE@2022”为主题，向大家开启了一次科技盛宴。会议汇聚行业创新领袖，覆盖科技生活热点话题，定义智慧生活赋予科技人性的内涵。GfK中国家电事业部总监蔡凌受邀出席大会并发布了《2021年家电产品发展趋势总结》主题报告，聚焦今年国内家电市场的整体表现，分析热门品类和产品的特点，并对未来的市场趋势做出预判。
以下为报告部分精彩内容
2021年下半年，与去年同期相比，消费者信心变化不大，保持在较高水平，但家电产业原材料价格持续攀升，生产企业成本压力增大，零售端均价在下半年的攀升趋势较为明显。在此背景之下，仍有许多家电品类实现了较高的同比增长率，如吸尘器、洗碗机、蒸箱、咖啡机等，2021年的销售额同比增长率都达到了20%以上。
从家电市场的整体表现来看，安全健康、品质追求、便利享受、时尚颜值、智能生活和绿色可持续已成为当今家电市场各品类共同的增长点。
2021年，与这些主题都具有强关联的科技消费电子市场出现了恢复性上涨，线上和线下的整体市场规模预计将达到22832亿元，同比上涨10%。2022年预计仍将保持增长趋势，整体规模将达到23615亿元。
疫情促使消费者更加关注健康生活，也有力拉动了健康题材的家电品类的增长。根据GfK零售监测数据，高性能（P4、F4级别）的空气净化器的销售额占比在2021年Q3达到了2019年以来的最高水平。在2021年的口腔护理市场中，冲牙器的占比增长率连续三个季度达到19%。
在小家电整体市场面临提前消费带来的疲软时，代表品质生活追求的咖啡机异军突起，2021年前三个季度市场规模均超过去年同期，均价也持续上涨。在同样代表品质生活追求的美容仪市场，虽然均价自2021年Q2开始出现下跌，但3000元以上（含3000元）的高端产品销额占比也连续三个季度超过了去年同期。
与此同时，能够提供便利生活的智能家电普及率也在不断提升。2021年前三个季度，具备集尘盒功能或自动清洗功能的高端机器人的销售额和占比都远超去年同期，具备智能语音功能的大家电销售额占比也连续三个季度实现增长。
随着消费者审美的普遍提高，家电的颜值成为不可忽略的因素。为了迎合市场需求，家电产品设计越来越趋向于时尚艺术化、个性化，一体化外观、嵌入式安装、复古国潮风、IP联名款等成为了热门关键词。中国消费者信心调研结果显示，希望不同的家电产品设计风格能够统一、甚至与家居风格保持一致，是消费者选择成套家电的主要原因。在问及“成套家电应该包括哪些品类”时，选择烟机、冰箱、灶具、干衣机的受访者占比都达到了五成以上，说明设计风格统一的套系化家电大有潜力可挖。
此外，在“双减”政策的大环境下，随着环保主义成为主流态度，消费者对绿色节能家电的关注度将会持续提升，企业应率先采取行动，设定可持续发展的目标，做出正确战略决策，才能真正赢得未来的市场。
