China 26.04.2023
GfK报告 | 2023年亚洲科技及耐用消费品市场将有所回升
本期聚焦2023年亚洲科技及耐用消费品（TCG）市场。随着亚洲通胀压力的下降，TCG市场销售额将在2023年有所回升。尽管2022年的市场波动较大，且通胀压力和成本上升创下了历史新高，但亚洲相对稳定的态势为品牌及制造商提供了发展机遇。
受全球经济形势尤其是通货膨胀的影响，2022年亚洲TCG市场经历了一系列挑战。如今，这些问题仍继续拖累着经济的发展，也持续影响着消费者。GfK预测，2023年亚洲TCG市场将趋于平稳，追求性价比的消费者成为推动市场增长的主要力量。
2023年TCG市场仍存在各种挑战，品牌和制造商需要更加重视库存管理和定价的压力。为了取得竞争优势，品牌商需要缩短生产周期，同时在产品供应和营销方面进行创新——这也将推动智能设备的进化和高端产品的发展。
“印度和东南亚市场，尤其是马来西亚、印度尼西亚和越南继续展现出强劲增长的势头。”GfK亚太市场洞察负责人Mukund Tripathi表示：“除了新兴亚洲地区连续五个季度实现同比增长外，大多数地区TCG商品的整体销售势头都在下降。”
影像和游戏产品市场不断增长
后疫情时代，随着旅行不再受限，影像产品的销售额也随之增长，尤其是新加坡和马来西亚，影像产品销售额同比增长率分别达到了33.1%和32.8%。
游戏行业是疫情期间最大的受益者之一。居家隔离等政策让更多人开始消费游戏产品、成为游戏玩家，这将在2023年加速相关硬件产品的支出和增长。尽管受新冠疫情影响，东南亚市场仍然拥有巨大的潜力并展现出了十分强劲的增长，2021年东南亚游戏产品的销售额同比增长达到了51%，2022年为12%，增长率在亚太地区位居第一。
线上市场在疫情后开始复苏
根据GfK研究数据，在新兴亚洲地区所有TCG商品的销售额均保持增长态势，其中IT和办公设备产品的线上渠道表现优于线下渠道。以日本为例，除大家电外，日本大多数TCG品类的线上销售额都在上升，线下销售额则在下降。
可持续发展是消费者的优先选择
可持续发展能够使TCG市场中的品牌和制造商脱颖而出，这也是TCG市场一个重要的发展趋势，企业践行可持续发展的行为十分有利于他们与具有环保意识的消费者建立联系。2022年GfK Insight Summit也强调了这一点，虽然消费者对价格的关注会影响其购买态度，但品牌商可以通过提高绿色环保属性的产品比例，从而小幅提高产品价格。
未来展望
2023年，品牌和制造商可以从更多的机会和有利的外部环境中受益。后疫情时代，世界旅游业的复苏、运输成本的下降以及中国经济的开放，将推动产品创新和差异化的增长，并创造更高的利润。