logo
search
ZH

China, 14.01.2022

GfK@上海家电嘉年华 | GfK发布《洞察新消费 引领新趋势》家电报告

前言

1月9日,由上海交电家电商业行业协会主办、GfK联合主办的2021上海家电嘉年华暨上海家电创新发展峰会圆满举行。活动现场,GfK与上海交电家电商业行业协会、上海家电网共同发布了《2021-2022家电消费趋势白皮书》,同时GfK中国家电事业部总经理张存针对白皮书的重点内容进行了以“洞察新消费 引领新趋势”为主题的报告演讲。

 

GfK中国家电事业部总经理张存

 

报告以国内的宏观形势、人口结构变化为背景,探讨了新消费时代的消费者心态变化和由此产生的市场变化,分享了后疫情时代家电市场发展的八大新趋势,助力企业发现市场机遇和最新增长点。

 

《洞察新消费 引领新趋势》

扫描二维码完成注册,免费获取完整报告

 

以下为报告部分精彩内容

 

在人口结构变化与数字基建得到完善的宏观背景下,价值观的转变和消费升级的需求催生了后疫情时代新的消费场景,消费成为中国经济行稳致远的重要支撑。从2011年到2020年,全国居民可支配收入持续走高,人均家电购买力基本上也呈现出水涨船高的趋势,国民对消费升级的内在需求强劲,促使彩电、冰箱、洗衣机等传统家电的标准配置一再升级。

 

 

从细分的消费者人群来看,中国的家庭结构呈现出微型化、老龄化的趋势,“银发经济”“一人市场”“生育友好型社会”应运而生,新消费主体的多元化催生了更多新的市场需求。

 

与此同时,爱国主义价值观在近年来迅速崛起。根据中国消费者信心调研数据,2021年7月,同意“我会更倾向于选择本土品牌,支持国货,为国家贡献一份自己的力量”的受访者占比已达68.5%,远超同意“我会更倾向于选择国外品牌,还是更愿意相信国外品牌的产品和质量”的占比(23.2%),说明本土品牌正面临机遇,可以在高端市场有所作为。

 

 

分品类来看,疫情阴影之下,科技消费品在全球市场依然表现强劲,引领市场增长。具体到中国,消费科技市场在经过2021年的恢复性增长之后,2022年会回到小幅稳定增长的路径,预计2022年整体销售额的同比涨幅在3%左右。

 

 

纵观整个家电市场,在家庭生活品质需求不断提高、消费者需求更加细分的带动下,洗烘一体机、大风压油烟机、多门冰箱、大容量洗碗机等品质改善型新兴家电步入快速增长期。

 

 

高端消费需求旺盛,不断刺激着市场消费一再升级,高端与超高端市场快速崛起。2021年1~10月,6000元以上的洗衣机、5000元以上的油烟机、3000元以上的吸尘器等高端家电都表现优异,线下销售额的同比涨幅分别达到了38.8%、40.1%和54.7%。

 

 

而受到疫情的影响,人们对健康的关注达到了前所未有的高度,健康题材的家电——如末端净水设备、吸尘器、洗碗机、干衣机等预计都将连续三年(2020~2022年)实现销售额增长,特别是作为新兴品类的干衣机,预计2022年的销售额同比涨幅将达到60%左右。此外,智能化、套系化、低碳化也成为当今家电市场的主流发展趋势。

 

 

在城市家电市场普遍面临饱和、进入存量换新时代的大环境下,部分家电产品在农村的普及率依然较低,下沉市场仍有较大的发展空间。根据第六次人口普查,我国乡镇人口达9.3亿,占总人口的70%,说明下沉市场依然蕴藏着较多人口红利。而家电下乡、以旧换新等政策扶持已经催生出了相应的产品升级需求。GfK中怡康预测,2022年下沉市场家电规模将达到2750亿左右,潜力巨大,厂商可以进一步引导,助力下沉市场崛起。

 

 

此外,在疫情影响下,全球家庭数字化和产品消费升级替换趋势明显,现在正是中国企业发展海外市场、加大海外投资的好时机,企业应该抓住机遇,充分发挥竞争优势,经营全球品牌,开拓海外新天地。

 

 

 

 

Related Products

  • gfknewron

    一款结合了市场、消费者和品牌情报的多元化智能平台,通过人工智能的预见和建议实现了功能的强大提升。

    阅读更多
  • gfknewron Predict

    通过人工智能驱动的市场、品牌,消费者情报及建议,助您实现行业领先。

    阅读更多
  • gfknewron Market

    通过数字平台上可视化、实时洞察、提醒和搜索功能了解销售的产品、时间和地点,实现了销售点数据功能的提升。

    阅读更多

Insights

View all Insights