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China, 25.11.2021

GfK报告|《高端家电,舒适相伴》报告重磅发布

11月25日,2021中国人居“舒适家电 智享论坛”在北京举行。本次论坛以“生命质量 科技保障”为主题,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办,GfK中国提供数据支持,众多行业专家齐聚一堂,共同探寻大变局下的家电产业将如何破局发展。

11月25日,2021中国人居“舒适家电 智享论坛”在北京举行。本次论坛以“生命质量 科技保障”为主题,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办,GfK中国提供数据支持,众多行业专家齐聚一堂,共同探寻大变局下的家电产业将如何破局发展。

新冠疫情影响了全球经济和产业的发展,同样也改变了人们的生活方式和消费需求,尤其对消费者的价值观产生了深远影响。成功不再是新一代的唯一选择,追求幸福成为价值观变化的重要趋势。对于舒适生活的追求,体现在对健康、智能以及合理设计的追求上。

根据GfK关于全球消费者生活的调研结果,消费者对于舒适家居的需求提升,让家居环境的整洁以及空间的合理性变得更为重要,消费者更期待智能家居为舒适生活带来实质性的改变。

基于消费者对家庭生活品质的需求,品质型产品成为市场增长的主流。GfK中怡康监测数据显示,2021年1-9月,家电市场大部分品类零售规模及增长率都迎来不同程度的上升。2021年1-10月线下市场中,多门冰箱、大风压(≥400pa)油烟机、16L+燃气热水器、12套+洗碗机等主要品类产品更是显著增长。

作为消费的风向标,一线城市和高收入人群更加追求能满足舒适生活需求的产品。智慧场景基础上的家庭舒适生活解决方案,体现在客厅、厨房、浴室、卧室和阳台五大场景上。

首先,从客厅场景来看,客厅经济被智能、健康家电重新激活。GfK中怡康测算和监测数据显示,空净产品正经历从“手控”到“全托管”的进化,智能空净线上占比已超过60%;清洁电器在智能与健康的双重驱动下持续增长,洗地机2019-2021年复合增长率高达687%;今年1-10月,75吋以上电视线上线下渠道零售额同比分别增长184%和54%。

 

厨房空间里,智能化、集成化的家电从存储、处理、加工对食材进行全方位守护,掀起了一场真正的“厨房革命”。智能冰箱娱乐保鲜两不误,双线渠道零售额同比均有显著增长;厨房健康净洗中心为健康升级,集成式洗碗机线上零售额(2021年1-10月)同比增长113%;蒸烤类集成灶为消费者提供了更便捷的厨房烹饪体验。

浴室场景中,能够提供舒适沐浴和智能如厕的治愈系卫浴产品表现突出。从热水器产品来看,健康、智能、舒适以及外观设计是各品牌发力的重点,智慧场景化打造和舒适沐浴升级成为趋势。而具备安全环保、卫生健康、舒适享受和智能科技的智能坐便器市场,在今年1-10月量额同比增长均超过70%。

 

空调、加湿器和除螨仪产品,是打造“智能+健康”的智慧卧室、重新定义健康睡眠的重要品类。舒适性成为空调产品风口,无菌恒湿、整屋均衡加湿是今年加湿器市场的主要卖点,除螨仪更是直击健康痛点,杀菌除螨需求的提升让功能多样化产品市场占比不断提升。

 

近年来阳台的功能逐渐多元化,从洗涤、烘干到晾晒的智慧洗护方案不断涌现,阳台把居家生活变得更便捷。智能除菌洗衣机、干衣机和智能晾衣架产品市场规模也一路增长。

 

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