China 25.11.2021
GfK报告｜《高端家电，舒适相伴》报告重磅发布
11月25日，2021中国人居“舒适家电 智享论坛”在北京举行。本次论坛以“生命质量 科技保障”为主题，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办，GfK中国提供数据支持，众多行业专家齐聚一堂，共同探寻大变局下的家电产业将如何破局发展。
11月25日，2021中国人居“舒适家电 智享论坛”在北京举行。本次论坛以“生命质量 科技保障”为主题，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办，GfK中国提供数据支持，众多行业专家齐聚一堂，共同探寻大变局下的家电产业将如何破局发展。
新冠疫情影响了全球经济和产业的发展，同样也改变了人们的生活方式和消费需求，尤其对消费者的价值观产生了深远影响。成功不再是新一代的唯一选择，追求幸福成为价值观变化的重要趋势。对于舒适生活的追求，体现在对健康、智能以及合理设计的追求上。
根据GfK关于全球消费者生活的调研结果，消费者对于舒适家居的需求提升，让家居环境的整洁以及空间的合理性变得更为重要，消费者更期待智能家居为舒适生活带来实质性的改变。
基于消费者对家庭生活品质的需求，品质型产品成为市场增长的主流。GfK中怡康监测数据显示，2021年1-9月，家电市场大部分品类零售规模及增长率都迎来不同程度的上升。2021年1-10月线下市场中，多门冰箱、大风压（≥400pa）油烟机、16L+燃气热水器、12套+洗碗机等主要品类产品更是显著增长。
作为消费的风向标，一线城市和高收入人群更加追求能满足舒适生活需求的产品。智慧场景基础上的家庭舒适生活解决方案，体现在客厅、厨房、浴室、卧室和阳台五大场景上。
首先，从客厅场景来看，客厅经济被智能、健康家电重新激活。GfK中怡康测算和监测数据显示，空净产品正经历从“手控”到“全托管”的进化，智能空净线上占比已超过60%；清洁电器在智能与健康的双重驱动下持续增长，洗地机2019-2021年复合增长率高达687%；今年1-10月，75吋以上电视线上线下渠道零售额同比分别增长184%和54%。
厨房空间里，智能化、集成化的家电从存储、处理、加工对食材进行全方位守护，掀起了一场真正的“厨房革命”。智能冰箱娱乐保鲜两不误，双线渠道零售额同比均有显著增长；厨房健康净洗中心为健康升级，集成式洗碗机线上零售额（2021年1-10月）同比增长113%；蒸烤类集成灶为消费者提供了更便捷的厨房烹饪体验。
浴室场景中，能够提供舒适沐浴和智能如厕的治愈系卫浴产品表现突出。从热水器产品来看，健康、智能、舒适以及外观设计是各品牌发力的重点，智慧场景化打造和舒适沐浴升级成为趋势。而具备安全环保、卫生健康、舒适享受和智能科技的智能坐便器市场，在今年1-10月量额同比增长均超过70%。
空调、加湿器和除螨仪产品，是打造“智能+健康”的智慧卧室、重新定义健康睡眠的重要品类。舒适性成为空调产品风口，无菌恒湿、整屋均衡加湿是今年加湿器市场的主要卖点，除螨仪更是直击健康痛点，杀菌除螨需求的提升让功能多样化产品市场占比不断提升。
近年来阳台的功能逐渐多元化，从洗涤、烘干到晾晒的智慧洗护方案不断涌现，阳台把居家生活变得更便捷。智能除菌洗衣机、干衣机和智能晾衣架产品市场规模也一路增长。
