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24.05.2017

GfK联合秒针发布《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》

5月24日,阿里巴巴OTT澄澈价值分享沙龙于北京正式召开。秒针系统研究与咨询副总裁沈思永、GfK中国IT及办公产品事业部总经理白帆、阿里文化娱乐集团(筹)大优酷事业群智能终端总经理穆旸等嘉宾出席此次沙龙活动,并在现场发布了《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》。

基于全球OTT设备销量持续走高、OTT媒体价值持续走高的趋势,该报告从行业现状、商业模式、行业营销价值三方面对OTT媒体价值进行洞察,同时特别针对阿里巴巴OTT进行深度媒体价值研究,并深刻分析其广告营销案例。在剖析现状的同时,报告也对OTT相关行业前景寄予更具商业想象力的期待。

OTT市场规模持续增长,阿里系硬件拔得头筹

会议现场,秒针系统研究与咨询副总裁沈思永、GfK中国IT及办公产品事业部总经理白帆先后讲解了数据研究成果,通过《报告》向大家分析了OTT行业现状。据介绍,OTT市场发展无论在全球还是中国都处于持续增长的发展阶段,OTT硬件已经成为深受用户欢迎的产品。报告数据显示,2016年全球彩电零售量规模2.29亿台,OTT电视占比54%,且2014-2016年全球OTT电视零售量持续积极增长。

《报告》同时指出,目前在全球OTT盒子市场排名前十的品牌中,有4个品牌使用阿里OTT系统,合计市场份额达27%. 从2016年中国在线市场OTT盒子销量来看,阿里OTT盒子产品份额高达54%. 此外,阿里巴巴OTT合作品牌OTT 电视市场份额在2016年中国OTT电视市场中占比也达到了相当高的比例。

OTT成广告主新宠,商业化前景可期

碎片化传播时代,广告主的需求是否得到满足同样决定着产品的商业发展空间会议上同样就OTT的商业化探索发表观点。据介绍,基于电视+数字的属性,OTT产品支持多种商业化模式,不仅拥有更丰富的广告资源,而且更定向、更互动,并能够通过建立付费会员体系使用户享受差异化内容和服务。与传统电视相比,OTT产品广告资源生态更具创新力和商业想象空间。据GfK数据显示,OTT行业生态市场规模持续走高,三年后预计突破350亿。此外, 2016年后中国OTT广告监测服务量持续上升,意味着OTT广告市场潜力出色。

提及OTT行业未来发展趋势,GfK中国IT及办公产品事业部总经理白帆介绍,未来OTT行业会朝以人为核心开放、互动、多服务的趋势发展,摆脱软硬件限制,实现云端化;通过家庭大屏和个人小屏实现OTT 设备交互跨屏;利用天然数据属性,支持大屏精准营销趋势,实现营销精准化;同时提供基于家庭用户平台的TO B服务扩展,实现B端盈利。

除了OTT自身营销属性,高规模、高品质、高粘性的家庭化用户群体也是其商业化的基础。据工信部数据显示,2015年中国OTT TV“覆盖家庭”规模超过IPTV,2016年突破1亿户,“覆盖人数”则突破3亿。更具竞争力的是,OTT TV受众以高收入、高学历、高职业的稳定型三高家庭为主,良好的受众品质直接驱动了广告价值的转化。

秒针系统研究与咨询副总裁沈思永也表示,OTT行业的营销价值目前已得到广告主的认同。2016年代理推动广告主尝试投放OTT渠道,随着硬件市场和人群规模的快速发展,再加上大屏的回归,OTT渠道正在由代理推动使用型转化为广告主主动尝试型。2017年,各视频媒体已加大OTT行业布局,OTT已经成为市场发展的趋势和热点。

阿里OTT生态赋能 全面释放营销价值

会上,嘉宾们围绕生态平台、覆盖规模、用户群体等方面对阿里OTT媒体价值作出了深刻研究。

平台方面,阿里OTT盒子以及阿里巴巴OTT合作品牌电视OTT硬件产品矩阵,加上阿里家庭娱乐内容生态优势共同构建了阿里独有的生态平台,同时借助阿里强大的硬件规模、内容资源和数据优势,阿里巴巴OTT硬件得以充分发挥营销优势。

高覆盖发展的OTT渠道可以有效提升跨屏投放的到达效果,而阿里OTT 广告投放效果均高于行业平均水平。

用户方面,阿里OTT用户与行业整体用户平均水平相比,拥有更多的高学历、高收入男性群体,并且集中于80、90后核心消费群体,同时阿里巴巴OTT具有先天电商优势,利于未来打通广告营销的转化路径。同时用户活跃度高于行业整体,且22%的阿里OTT用户愿意为内容付费,并对OTT独有广告形式(屏保、暂停)接受度更高。

会议结尾,阿里文化娱乐集团(筹)大优酷事业群智能终端总经理穆旸还主持了答疑环节,就OTT行业的发展现状、未来趋势、阿里OTT的发展规划、阿里巴巴OTT硬件布局等做了细致、深刻的解答。

2016年以来是OTT行业集中发力的阶段,2017年随着OTT行业呈现几何式爆发增长,凭借平台生态、规模实力以及具有天然电商优势的用户群体,阿里家庭娱乐已经在OTT行业抢占先机,其商业想象空间也必将得到更有力的撬动。

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