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China, 16.12.2021

GfK发布《2021年中国健康环境电器产业趋势分析》

12月15日,由慧聪网主办的2021中国健康环境电器产业峰会暨品牌盛会颁奖盛典在福建厦门举行。本次峰会以“数智共振·引爆未来”为主题,GfK中怡康厨卫事业部总经理施婷受邀出席并发布《2021年中国健康环境电器产业趋势分析》主题报告,就后疫情时代国内家电市场的健康电器品类的规模现状、热销产品特点和未来发展趋势做出分析。

以下为报告部分精彩内容

随着疫情的常态化,公众对疫情的焦虑有所下降,但“饮食安全与健康”仍是公众最为关注的社会问题,全球范围内的健康电器都保持了快速增长。中国家电市场也不例外,健康型和品质改善型的家电成为市场新宠。“健康”和“智能”是贯穿了整个2021年中国家电市场的两大主题,并将在2022年继续延续深化。

疫情促使健康安全的生活理念更加流行,健康电器顺势进入高速增长,但比较成熟的品类的市场竞争也因此更加白热化,厂商必须洞察消费者的真实需求和痛点,并不断据此对产品进行迭代升级,才能在竞争中脱颖而出。

 

以家用末端净水设备为例,GfK消费者调研发现,在净水器的购买用途中,成人饮用水占比达74%,而日常饮水时习惯喝热水、温水、热饮/茶饮的人占比总和超过七成,使得兼具热饮、直饮功能的台式直饮机和厨下净热一体机顺势成为热销品类。

同时,对于相对成熟的家电品类来说,行业爆发与再启程的驱动力来自产品技术的不断革新。以吸尘器市场为例,手持推杆产品的无线化和扫地机器人智能导航技术升级激发了2016年开始的吸尘器市场高速发展期,而扫地机器人自清洁功能和洗地机的干湿两用等创新技术则成为疫情后的市场新增长点。清洁能力、续航能力、导航能力和连接能力始终是吸尘器产品的核心竞争力,企业必须在这些方面做出技术储备。

满足消费者的细分需求,打造差异化竞争优势,也是健康家电企业的发展机会所在。以口腔护理电器为例,在整体电动牙刷规模下降的背景下,儿童电动牙刷市场规模依然连续两年保持增长,而且儿童牙刷的使用者将成为未来口腔护理市场的重点培育人群,因此有关企业应重点关注这个细分市场。

以技术创新为基础、能够切实解决用户痛点的智能化、集成化的健康家电,例如兼具洗菜洗碗、净水、垃圾处理、消毒、收纳功能的集成式洗碗机,兼具净化空气、恒湿、杀菌功能的加湿器和多功能除螨仪等产品,在2021年1-10月都取得了优异的成绩。

GfK预测,以末端净水、吸尘器、洗碗机、干衣机等为代表的具备健康属性的家电产品,在2022年将保持增长趋势,市场尚有潜力可挖,企业可以持续关注。

 

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