报告合集 | GfK于中国家电营销年会发布净水/小家电/明火炊具三大主题报告

在疫情影响之下，家电产业许多品类都面临着量额双降的销售危机，净水器却在居家场景激增、健康题材火爆的带动下实现逆势增长。但由于消费者需求日益多样化，对品质和服务的要求不断提升，净水行业的市场竞争也变得越发残酷。能否及时洞察消费者痛点、抢先完成产品升级、引领市场发展趋势，成为关乎净水企业生存和发展的重要课题。

12月7日，GfK中怡康厨小事业部高级研究经理梁斌受邀出席中国净水产业创新发展峰会，并分享了题为《2021年末端净水市场解析与未来发展机会》的主题报告，以GfK的消费者调研数据为基础，从广泛、真实的消费者反馈出发，对中国净水市场不同渠道的现状进行分析，并对市场发展趋势、消费热点进行预判，助力企业把握市场逻辑，赢得市场竞争，构建品牌高地。

以下为报告部分精彩内容

在疫情的推动下，当今消费者的价值观发生了深刻、快速的变化，追求健康、舒适、便捷生活的期待更加强烈，对家庭生活品质的需求日益提高，品质型家电成为市场的增长主流。作为典型的为提高生活品质而选购的家电，家用净水产品的多元化发展之路正在打开。

从中国消费者的生活习惯来看，GfK消费者调研的结果显示，国人喜欢喝“有温度的水”，选择日常饮用温水（约45℃）和热水（50℃以上）的消费者超过了50%。从用水场景来看，饮用水、功能水、清洁水是中国人居家用水三大消费方向，其中成人饮用水占到净水器购买用途的74%。

从消费者的需求和痛点来看，在用户购买净水设备时关注的功能特性中，47%的受访者最关注净水设备使用的过滤技术，39%的受访者最关注更换滤芯的成本、周期以及操作是否简便，说明过滤技术和维护便捷对关于净水设备的购买决策有较大影响。

从市场趋势来看，在线下市场的家用净水设备新品中，厨下纯水机的数量占比连续两年超过六成，是上新主力。从功能来看，2021年1-10月，在线下市场的厨下纯水机中，具备大通量、智能化、净热一体功能的产品份额的同比增长都在25%以上，说明具备这些功能已经成为厨下纯水机的趋势。

 以下为报告部分精彩内容

纵观2021年小家电市场，随着人口和互联网红利走弱，中国家电市场进入了存量时代，今年的市场增长主要来自去年需求的释放。虽然小家电在家电行业中表现最为活跃，增长一直领先于整体家电市场，但厨小家电受到2020年疫情导致的超前消费影响，今年一直表现低迷，小电市场的需求热点从厨小、环电转移到了清洁和个护电器。

先看清洁市场，从市场热点来看，2021年1-10月，吸尘器市场规模达到194亿元，同比增长29%。目前吸尘器市场呈现手持推杆、扫地机器人和洗地机三足鼎立的态势。其中洗地机今年的市场表现一骑绝尘，零售额同比增长达到910%，零售量同比增长达到885%。多场景、干湿通用的设计令洗地机得以直击消费痛点，成为吸尘器市场毋庸置疑的新兴蓝海。

再看个护电器市场，从市场整体来看，个护电器市场基数大，市场增长稳定，同时家庭渗透率相对较低，尚有潜力可挖。其中美发产品高端化趋势明显，美容仪得到“颜值经济”的加持，以电动剃须刀为代表的“他经济”产品则可能成为隐藏的蓝海，都值得小家电企业重点关注。