China 14.09.2023
GfK报告 | 2023年全球及中国洗碗机市场发展趋势
前言
洗碗机作为以提升生活品质为目的的“非刚需”家电，正在以越来越快的步伐走入中国的寻常百姓家，但截至目前，中国的洗碗机市场仍处于起步阶段，渗透率尚无法与全球发达国家市场相提并论。GfK推出的《2023年全球及中国洗碗机市场发展趋势》，将海外和中国的洗碗机市场进行了简要的对照分析，总结双方的不同特点和发展趋势，为中国的洗碗机制造商和零售商发展国内市场、进军海外市场提供参考。
《2023年全球及中国洗碗机市场发展趋势》
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以下为部分精彩内容解读
近年来，洗碗机作为提高消费者生活品质的家电代表，在中国市场的规模持续扩大。根据GfK中怡康测算数据，2005年至2022年，洗碗机销量的复合增长率为24.3%，而截至2022年，中国每百户的洗碗机拥有量仅3.14台，说明洗碗机在中国依然处在潜力巨大的增量市场，远未达到饱和状态。
目前，在海外的洗碗机市场中，嵌入式与独立式几乎平分秋色，但两者皆以全尺寸为主；今年上半年嵌入式的全尺寸和独立式的全尺寸洗碗机销售量份额合计接近八成。
中国的洗碗机市场则在数年来的发展中逐渐走上了本土化道路，产品在功能、形态上都呈现出百花齐放的发展态势。形态方面，水槽式、集成式等创新细分品类相继出现，但目前市场仍以嵌入式为主，今年上半年，嵌入式洗碗机的销售量比重达到77%；在细分功能方面，国内的洗碗机也是各显神通，总体来说，一级水效、长效储存和智能化等功能，在双线市场都受到了消费者欢迎。
容量方面，在海外市场，13套和14套是目前最受欢迎的洗碗机容量，今年上半年销售量份额合计超过了六成；在中国的洗碗机市场，“买大不买小”的消费趋势得到了充分体现，15套以上的大容量产品在今年上半年冲到了线下市场的量份额首位。考虑到中国家庭结构存在微型化的趋势，大容量洗碗机的分层洗功能备受关注，上半年线下市场中，15套以上、具备分区洗功能的洗碗机量同比增速达到35%，额同比增速达到29%。
价格方面，中国的洗碗机市场在双线渠道价差明显，今年上半年线上市场的均价在4326元，线下市场的均价在7201元。同时，双线市场也呈现出分层发展趋势，与去年同期相比，上半年线上市场4000元及以上的各价格段量份额均有提升，线下市场则是9000~10000元（含9000元）、6000~7000元（含6000元）两个价格段的量份额出现提升。
渠道方面，海外市场现阶段仍以线下渠道为主力销售渠道，今年上半年线上渠道对洗碗机的销售量贡献不到三成；相比之下，中国市场的线上渠道重要性远高于海外市场，今年上半年，线上渠道的销售量占比与去年同期相比有轻微萎缩，但仍然与线下市场打成平手。值得注意的是，上半年线下市场的销售量和销售额同比增速都达到了两位数，整体增长表现优于线上市场。
展望未来，中国洗碗机市场的发展机会首先来自目前的低保有量，与许多欧美国家超过六成、七成的保有量相比，中国的洗碗机市场还在起步阶段，发展潜力不可限量。二是洗碗机作为“懒人家电”和“健康家电”的代表，受到不少消费者——尤其是年轻人的青睐，中国市场消费主体年轻化和中国消费者对健康需求的不断提升，也为洗碗机的未来发展提供了增量空间。
三是中国家电市场正持续向着渠道多元化方向发展。今年上半年，社交电商渠道的洗碗机规模快速增长，销售额达到2亿，额同比增速超过300%；同期内建材市场（数据含11城市125建材MALL）的销售额规模达到3.6亿，同比增速达到41%；下沉市场上半年的洗碗机规模也达到了2亿。多个增量渠道的共同快速发展将为洗碗机市场注入丰沛动力。
机会四是外销市场的逐步回温。海关总署数据显示，2023年1~6月，我国家用电器出口额达2967亿元人民币，同比增长5.2%。中国家电品牌凭借在技术创新方面的锐意进取及富有竞争力的质价比，假以时日，必能在海外的广阔天地大有作为。
目前来看，洗碗机在中国的普及依然任重道远，产品尚存一些亟待解决的痛点，例如存在洗涤死角，洗涤水耗高、噪音大，以及烘干除菌效果差、餐具存放不安心等等。此外，中国家庭的厨房普遍面积较小，造成洗碗机安放困难，也是影响洗碗机市场发展的一大障碍。品牌必须切实考虑到中国家庭厨房的特点，对产品进行有针对性的设计和升级，真正提升中国消费者使用洗碗机的体验，才能够让蕴藏的市场潜力照进现实。