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China, 27.10.2021

GfK报告 | 化妆品搭载前沿技术,真正融入生活中

前言

10月26-27日,第五届(2021)PCHi全球个人护理用品化妆品行业领袖峰会在上海开幕。会议以“聚焦前沿,赋能未来”为主题,汇聚60余位行业权威专家,就政策法规、原料技术、产品配方、功效评价、临床应用、市场趋势等展开专业解读。GfK新兴产品事业部高级经理陈虹受邀出席大会,并于现场发布题为《化妆品搭载前沿技术,真正融入生活中》的主题报告。

 

GfK新兴产品事业部高级经理陈虹

 

报告深度解读了后疫情时代化妆品行业分渠道发展趋势、产品亮点和整体市场的核心驱动力,聚焦需求变化、新兴热门品类和行业前沿科技,助力企业对未来化妆品市场的走向和潜在发力点做出预判。

 

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报告精彩解读

 

 

Part

1

护肤精细化,彩妆专业化

 

近年来,化妆品行业随着人均消费升级的红利,表现出良好的增长态势,即使因疫情打乱了持续增长的节奏,化妆品行业也实现了迅速恢复,明显领涨消费品市场,并逐渐进入平稳增长时期。2021年上半年,限额以上化妆品类零售额同比增长21.6%;即使与疫情前的2019年同期相比,也增长了11.0%。

 

 

2021年上半年,从线下两大主要渠道的销售表现来看,传统百货依旧是化妆品线下的主要渠道,护肤类零售额占比达77%,彩妆类占比达70%。但从增速上看,购物中心表现要优于传统百货,护肤类零售额同比增速达44.6%,彩妆类增速达59.1%,即使是对标疫情前的2019年上半年,涨幅依旧分别达到63.2%和28.2%

 

 

分地区来看,经济发达、消费力强的华东地区一如既往表现强势,彩妆护肤总销额占比超过30%。华南、华北紧随其后。除此之外,西南地区的增长也值得注意。彩妆护肤作为“消费升级”代表性行业,也从该区域不断上升的居民消费能力中获益。从不同级别城市来看,三线城市表现出强劲的消费能力,不论是传统百货还是购物中心的表现都优于一线及二线城市,其原因一方面得益于三线城市的美妆柜台保有量异军突起,另外也受益于下线城市购买力的不断提升。三线及以下级别的城市市场已成为各个品牌的必争之地。

 

 

分产品策略来看,国潮品牌以更为丰富的产品选择进军大众市场,不断提升市场份额。从细分类别来看,面霜在消费升级方面表现不俗,上半年销售额上涨两位数;护肤套装的表现更加亮眼,销售量和销售额均有所上涨;此外,深度护肤类的卸妆和身体护理产品也成为2021年的增长亮点。从产品功效布局来看,抗衰老功效稳坐第一把交椅,上半年销售额占比达68.1%,同比增长达27.3%;控油功效也持续了2020年的增长势头,上半年销售额同比涨幅达23.2%。

 

 

虽然彩妆类整体表现不如护肤类,但是彩妆中仍有逆势大涨的明星产品,如遮瑕产品,可见消费者对于精致的妆容越加重视,同时受益于化妆教学视频等信息大量涌现,消费者的需求也随之变得越来越专业化。另外,戴口罩使得底妆变得尤为重要,因此粉底液、粉饼、妆前乳等品类销售额也有上涨;2020年,唇部彩妆受到疫情影响最大,但从2021年上半年局势来看,口红类彩妆已明显回暖。

 

 

 

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2

科技感:美容仪步入快速发展轨道

 

2020年,家用美容仪市场销售额达61亿元,同比增长22%。从分价格段销售表现来看,2020年,5000元-8000元(含5000元)价格段产品的销售额同比增长549%;500元以下、500元-1500元(含500元)价格段的销售额则出现了同比下降,可见随着各大品牌对市场教育投入的不断加码,低端产品逐渐被淘汰,市场呈现出明显的高端化趋势。

 

 

从核心技术来看,EMS科技成为目前市面上最受消费者青睐的功能。2020年,采用EMS科技的家用美容仪产品销售额同比增长96%,远高于其他核心技术,EMS科技已成为家用美容仪产品的发展趋势之一。

 

 

得益于抗衰概念的兴起,带有抗衰功能的产品成为目前消费者的重点投资赛道。2020年,具备抗衰功能的家用美容仪产品销售额占比达70%,销售额同比增长达58%,远远超过主打其他功能的产品。

 

 

 

Part

3

虚拟试妆等黑科技融入日常生活中

 

近年来,随着人工智能(AI)技术的快速发展,AI与各行各业产生了越来越密切的联系。认知、吸引、询问、行动和传播的5A营销方式+AI的营销手段智能化升级,能够有效提升消费者想、看、试、买的购物体验,助力商家打造营销闭环。例如虚拟试妆的引入,大大提高了消费者试妆的便捷性和趣味性,也有效促进了销售和客单价增长。

 

美妆行业正处于数字化和智能化转型的爆发期,AI技术在美妆行业的快速普及和渗透为行业升级变革提供着重要支撑,“美妆+AI”将成为解除行业与消费者之间“沟通焦虑”的破局之策。

 

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